“雙十一”火熱來襲，集成灶企業(yè)或?qū)㈦y以引發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”

“銀十”剛剛過去，進(jìn)入十一月，在神棍節(jié)“脫光”的強(qiáng)大宣傳下，電商紛紛奮起直追。淘寶、天貓更是電商中的佼佼者，在此形勢下，集成灶行業(yè)也是順應(yīng)潮流，開始為“雙十一”宣傳造勢。那么究竟效果如何，接下來讓我們大膽預(yù)測下。

網(wǎng)購集成灶產(chǎn)品消費者滿意度低，線下購買優(yōu)惠或更大

不可否認(rèn)，電商確實已然成為人們生活中不可缺少的一部分。人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)即可實現(xiàn)選購、咨詢、下單、付款、收貨等一系列過程，對于集成灶行業(yè)而言，走電商之路顯然成為企業(yè)躍躍欲試的終端銷售方式。

但集成灶屬于大件耐用品，實現(xiàn)網(wǎng)購并不是像一般商品銷售那樣容易。網(wǎng)購集成灶不僅要考慮物流運(yùn)送，產(chǎn)品性能使用指導(dǎo)，更要考慮中后期售后的維修和服務(wù)質(zhì)量等各種實際問題。而在很多企業(yè)嘗試運(yùn)用網(wǎng)購的形式進(jìn)行終端銷售時，網(wǎng)購效果卻很一般。某網(wǎng)名介紹，雖然自己喜歡網(wǎng)購，但是集成灶這一大件商品，還是需要看到實物后，才會選擇購買。換句話說，即使商家做足了“雙十一”的促銷噱頭，也不見得會吸引消費者進(jìn)行選購，可見，“雙十一”還不足以引起企業(yè)希望看到的“蝴蝶效應(yīng)”

線上線下渠道結(jié)合，雙管齊下

有業(yè)內(nèi)人士稱，網(wǎng)絡(luò)銷售勢必會成為未來消費者消費的新趨勢，但就目前而言，有些商品在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行銷售還不足以成氣候。就像集成灶產(chǎn)品雖能實現(xiàn)網(wǎng)購，但實際上實體專賣店的銷售仍然是各大集成灶品牌實現(xiàn)銷售的主體對象。

從網(wǎng)購消費情況來看，實體專賣店集成灶的搬運(yùn)、售后服務(wù)都是線上銷售無法比擬的，相比而言，消費者依然會傾向于選擇看得見、摸得著的實體店。在這種形勢下，線上線下相結(jié)合的營銷之路，想必是最好的提高產(chǎn)品銷量的方法了。

所以說時下熱門的“雙十一”對于集成灶企業(yè)而言，是一個拓寬渠道的機(jī)會，但僅僅是一個契機(jī)，切不可將此作為唯一的促銷渠道。面對“雙十一”，商家還要理性面對，冷靜思考。

文：張小沫