“雙十一”火熱來(lái)襲，集成灶企業(yè)或?qū)㈦y以引發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”

“銀十”剛剛過(guò)去，進(jìn)入十一月，在神棍節(jié)“脫光”的強(qiáng)大宣傳下，電商紛紛奮起直追。淘寶、天貓更是電商中的佼佼者，在此形勢(shì)下，集成灶行業(yè)也是順應(yīng)潮流，開(kāi)始為“雙十一”宣傳造勢(shì)。那么究竟效果如何，接下來(lái)讓我們大膽預(yù)測(cè)下。

網(wǎng)購(gòu)集成灶產(chǎn)品消費(fèi)者滿意度低，線下購(gòu)買優(yōu)惠或更大

不可否認(rèn)，電商確實(shí)已然成為人們生活中不可缺少的一部分。人們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)即可實(shí)現(xiàn)選購(gòu)、咨詢、下單、付款、收貨等一系列過(guò)程，對(duì)于集成灶行業(yè)而言，走電商之路顯然成為企業(yè)躍躍欲試的終端銷售方式。

但集成灶屬于大件耐用品，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)并不是像一般商品銷售那樣容易。網(wǎng)購(gòu)集成灶不僅要考慮物流運(yùn)送，產(chǎn)品性能使用指導(dǎo)，更要考慮中后期售后的維修和服務(wù)質(zhì)量等各種實(shí)際問(wèn)題。而在很多企業(yè)嘗試運(yùn)用網(wǎng)購(gòu)的形式進(jìn)行終端銷售時(shí)，網(wǎng)購(gòu)效果卻很一般。某網(wǎng)名介紹，雖然自己喜歡網(wǎng)購(gòu)，但是集成灶這一大件商品，還是需要看到實(shí)物后，才會(huì)選擇購(gòu)買。換句話說(shuō)，即使商家做足了“雙十一”的促銷噱頭，也不見(jiàn)得會(huì)吸引消費(fèi)者進(jìn)行選購(gòu)，可見(jiàn)，“雙十一”還不足以引起企業(yè)希望看到的“蝴蝶效應(yīng)”

線上線下渠道結(jié)合，雙管齊下

有業(yè)內(nèi)人士稱，網(wǎng)絡(luò)銷售勢(shì)必會(huì)成為未來(lái)消費(fèi)者消費(fèi)的新趨勢(shì)，但就目前而言，有些商品在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行銷售還不足以成氣候。就像集成灶產(chǎn)品雖能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)，但實(shí)際上實(shí)體專賣店的銷售仍然是各大集成灶品牌實(shí)現(xiàn)銷售的主體對(duì)象。

從網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)情況來(lái)看，實(shí)體專賣店集成灶的搬運(yùn)、售后服務(wù)都是線上銷售無(wú)法比擬的，相比而言，消費(fèi)者依然會(huì)傾向于選擇看得見(jiàn)、摸得著的實(shí)體店。在這種形勢(shì)下，線上線下相結(jié)合的營(yíng)銷之路，想必是最好的提高產(chǎn)品銷量的方法了。

所以說(shuō)時(shí)下熱門的“雙十一”對(duì)于集成灶企業(yè)而言，是一個(gè)拓寬渠道的機(jī)會(huì)，但僅僅是一個(gè)契機(jī)，切不可將此作為唯一的促銷渠道。面對(duì)“雙十一”，商家還要理性面對(duì)，冷靜思考。

文：張小沫