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品牌發(fā)力,集成灶企業(yè)開啟互動模式

2014-11-21 來源:中國集成灶 責(zé)任編輯:喬木 瀏覽數(shù):442 手機訪問:集成灶在線
集成灶行業(yè),兩極分化的現(xiàn)象越來越嚴(yán)峻,好的越來越好,差的越來越差,似乎成為集成灶企業(yè)發(fā)展的通病。而在新的環(huán)境競爭下,集成灶企業(yè)顯然已遭遇新的挑戰(zhàn)。

品牌實力不強,企業(yè)難發(fā)展
品牌是企業(yè)發(fā)展的靈魂和不竭的源動力,品牌所衍生的企業(yè)文化、核心價值觀更是企業(yè)發(fā)展的方向標(biāo)和指南針。由于集成灶發(fā)展之初,門檻低,利潤高,又沒有相對統(tǒng)一規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),因而整個產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展始終得不到飛速的進(jìn)步。也正因為如此,中小企業(yè)的發(fā)展更是遭遇寒冬,而對品牌意識的淡薄,也成為中小企業(yè)轉(zhuǎn)瞬即逝的較大阻力和障礙。
品牌先發(fā)制人,構(gòu)造情感交流之路
隨著人們消費水平的不斷提高,消費者對產(chǎn)品品牌概念的不斷加強,也迫使企業(yè)在發(fā)展中不斷的進(jìn)行品牌創(chuàng)新。消費者對品牌的選擇代表了消費者對你產(chǎn)品的信任,是意識形態(tài)轉(zhuǎn)化成實際消費購買行動的變化,因而越來越多的企業(yè)針對消費者購買需求和消費動態(tài)不斷進(jìn)行產(chǎn)品品牌的提煉和升華。另外一方面,品牌也正如消費者和企業(yè)之間溝通的橋梁,在進(jìn)行情感交流,溝通選擇的過程中潛移默化的發(fā)揮著巨大的作用。
借品牌傳播,完成宣傳和推廣
隨著企業(yè)對品牌之路的探索,明星代言成為品牌宣傳的方式和手段,借助名人效應(yīng)進(jìn)行產(chǎn)品品牌的宣傳和市場推廣。像億田年初簽約全能明星林志穎,帥豐選擇中國好媳婦之稱的海清,近來森歌集成灶簽手跑男團(tuán)團(tuán)長鄧超等等,這些知名品牌集成灶利用明星代言進(jìn)行品牌宣傳就是最好的證明。
在提高產(chǎn)品知名度的同時,也在消費市場形成較大的營銷力和影響力,可見,品牌是企業(yè)長期發(fā)展不可缺少的一部分。
文:夏天

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