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要智入不要植入，集成灶企業(yè)廣告宣傳需品牌支撐

2014-11-27 來(lái)源：中國(guó)集成灶責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：515次手機(jī)訪問(wèn)：集成灶在線

在植入式廣告橫行的時(shí)代，電視節(jié)目、電影植入式廣告的普及受到觀眾朋友不少的吐槽和熱議。近來(lái)《十二道鋒味》美食節(jié)目的播出也引發(fā)了對(duì)植入式廣告的思索，確實(shí)，適宜的廣告插播能讓觀眾眼前一亮，可轟炸式、硬生生的植入廣告反而讓觀眾大呼“看不下去了”！

電視廣告泛濫，集成灶企業(yè)“試水”需警惕

廣告宣傳成為企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣的重要手段，而在電視、電影等影視媒體上投廣告近年來(lái)也成為集成灶企業(yè)競(jìng)相模仿的方式。但一方面廣告植入的方式也需要因地制宜、因時(shí)制宜，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間點(diǎn)、合適的情節(jié)插入產(chǎn)品廣告，能起到事半功倍的效果；另一方面廣告植入并不是轟炸式的宣傳和反復(fù)循環(huán)的播放，畢竟在現(xiàn)今“美學(xué)消費(fèi)”的時(shí)代里，只會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺(jué)疲軟的反效果。

集成灶產(chǎn)品作為廚電市場(chǎng)中的一個(gè)分支市場(chǎng)，其發(fā)展空間和發(fā)展前景可以說(shuō)是無(wú)限的。集成灶企業(yè)“試水”植入式廣告的同時(shí)，也要依據(jù)產(chǎn)品本身的形象和特點(diǎn)。如此，在增加視覺(jué)宣傳的同時(shí)，也成為增加消費(fèi)者購(gòu)買欲的一種強(qiáng)有力的方式。

企業(yè)品牌形象是產(chǎn)品宣傳的“點(diǎn)睛之筆”

廣告宣傳為產(chǎn)品形象“添磚加瓦”，但是空有唯美的廣告、美譽(yù)的形象、精妙的軟文是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，產(chǎn)品品牌才是終端營(yíng)銷的靈魂。在品牌為王的時(shí)代，集成灶品牌在消費(fèi)者心中的影響力非常大，品牌知名度威脅到企業(yè)未來(lái)的生存和發(fā)展，因而品牌營(yíng)銷順勢(shì)產(chǎn)生。

在筆者看來(lái)，企業(yè)品牌形象的建立絕不僅僅是尋找當(dāng)紅明星代言產(chǎn)品，進(jìn)行強(qiáng)硬的媒體廣告植入那么簡(jiǎn)單。品牌的建設(shè)更不是一朝一夕可以完成的，更是長(zhǎng)久的積累。在對(duì)企業(yè)內(nèi)部管理時(shí)，強(qiáng)調(diào)品牌文化的重要性，從內(nèi)而外的推廣，并逐步運(yùn)用到集成灶行業(yè)中。簡(jiǎn)言之，對(duì)內(nèi)，形成良好的品牌文化之風(fēng)；對(duì)外，讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)你產(chǎn)品品牌的依賴性。長(zhǎng)此以往，品牌形象就會(huì)在市場(chǎng)推廣、廣告宣傳中形成了。

文：張小沫