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助力品牌建設(shè),集成灶企業(yè)需制造情感依賴(lài)

2014-12-03 來(lái)源:中國(guó)集成灶 責(zé)任編輯:?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù):502 手機(jī)訪問(wèn):集成灶在線

同質(zhì)化盛行,價(jià)格戰(zhàn)顯現(xiàn),各種混淆視聽(tīng)的市場(chǎng)言論對(duì)集成灶行業(yè)的發(fā)展都設(shè)置了重重障礙。如何改善惡性循環(huán)的市場(chǎng)環(huán)境,品牌建設(shè)成為企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的砝碼。唯有加強(qiáng)品牌建設(shè),運(yùn)用品牌營(yíng)銷(xiāo)才能產(chǎn)生市場(chǎng)銷(xiāo)量,獲得市場(chǎng)美譽(yù)度。
品牌彰顯企業(yè)個(gè)性和文化
現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì),我們主張供需平衡,而面對(duì)供需失衡的問(wèn)題上,當(dāng)供大于求時(shí),如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,搶占市場(chǎng)份額。另一方面,對(duì)于日益挑剔的消費(fèi)者,如何打動(dòng)芳心讓其心甘情愿為你的產(chǎn)品買(mǎi)單,雙重作用條件下,一成不變的產(chǎn)品又怎么能受到消費(fèi)者的青睞呢。
而品牌建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的手段,不僅能體現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性化、性能,而且從側(cè)面也可反映出企業(yè)文化。讓品牌在消費(fèi)者心中深入人心也必須讓消費(fèi)者意識(shí)到你的集成灶產(chǎn)品在某些方面是最好的,只有形成了這樣的認(rèn)知才能建立消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的依賴(lài)性。因而因而面對(duì)激烈的市場(chǎng)環(huán)境,品牌建設(shè)道路是勢(shì)在必行。
品牌建設(shè)如何發(fā)力
品牌建設(shè)包含了品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象和品牌擴(kuò)張等環(huán)節(jié)。因而企業(yè)還需循規(guī)蹈矩,一步一個(gè)腳印。在2014年集成灶企業(yè)發(fā)展過(guò)程中,不得不提到的就是在今年異軍突起,猶如排山倒海之勢(shì)快速打開(kāi)集成灶市場(chǎng)的億田企業(yè)。
自今年年初億田簽手全能明星林志穎、攜手中科院以來(lái),市場(chǎng)活動(dòng)緊鑼密鼓展開(kāi),科研生產(chǎn)有條不紊進(jìn)行,終端店鋪鋪設(shè)延伸,這一系列的發(fā)展動(dòng)向使億田在短短一年時(shí)間內(nèi)不僅市場(chǎng)知名度大大提升,終端市場(chǎng)銷(xiāo)量也是節(jié)節(jié)攀升,更讓消費(fèi)者對(duì)億田“有億田,無(wú)油煙”的宣傳記憶深刻。億田能成功在集成灶市場(chǎng)占據(jù)一席之地,其發(fā)展速度讓同行業(yè)感嘆不已時(shí),也給同行業(yè)樹(shù)立了品牌發(fā)展建設(shè)的榜樣。億田成功對(duì)其自身產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)定位,制定發(fā)展計(jì)劃和目標(biāo),在建設(shè)中又巧妙的運(yùn)用明星宣傳極大的貼合產(chǎn)品形象,擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。
總之,有效利用現(xiàn)有資源,樹(shù)立良好的企業(yè)形象,形成一定的市場(chǎng)口碑和美譽(yù)度,才能讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)你品牌的信任度,才能建立、鞏固企業(yè)市場(chǎng)地位。

文:張小沫

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