看圖說話：12月上旬集成灶企業(yè)沖刺終端，或需以新意取勝

橫看各大集成灶品牌，12月上旬全國各地約有12家集成灶品牌共計(jì)參加市場活動46場。其中億田集成灶仍然在行業(yè)預(yù)料之中斬獲周桂冠，共參加12場，占比接近26%，仍然保持市場1/4的活動份額，看來億田似要把品牌知名度打響徹底；其次是帥豐和金帝，均參加7場市場活動，各占比15%，并列第二，帥豐一直是集成灶行業(yè)的佼佼者，而金帝近來也是勢頭向上，活動中不時展露光芒；美盼和風(fēng)田均參加4場，占比8.7%，值得一提的是美盼于12月8日正式在上海托管交易中心掛牌上市，夯實(shí)其上市之路，而風(fēng)田繼續(xù)保持行業(yè)中的領(lǐng)軍地位；緊跟其后的是科大，參加3場；其次是森歌、廚壹堂、優(yōu)格，均參加2場；剩余板川、美大、蒂米迦均參加1場。

縱觀市場活動區(qū)域，據(jù)中國集成灶網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，12月上旬集成灶企業(yè)市場活動區(qū)域主要集中在傳統(tǒng)的東南沿海地區(qū)、東北沿海、華中以及西部地區(qū)，鋪設(shè)領(lǐng)域涉及18個省份、自治區(qū)或直轄市。其中福建、江浙魯?shù)貐^(qū)保持其沿海地區(qū)獨(dú)特的地理優(yōu)勢，市場活躍度最高外；湖北、河北、河南等華中地區(qū)受渠道下沉影響，市場活躍度也是節(jié)節(jié)攀升；而南至云南、西至新疆、北至黑龍江，集成灶市場活動也是覆蓋于此；另外陜甘寧、重慶等三四線城市在崛起的同時，市場也在預(yù)熱中。

從12月上旬市場活動情況分析，集成灶市場總體而言是在穩(wěn)健中發(fā)展，雖然市場活動有所減少，這可能和年末整個市場的疲軟現(xiàn)象有關(guān)。但年末面前較多的節(jié)日促銷，不失為借機(jī)提高企業(yè)市場銷量的機(jī)會。因而面對消費(fèi)者產(chǎn)生的市場疲倦感，集成灶企業(yè)應(yīng)想法設(shè)法融入新意、創(chuàng)意以此博取消費(fèi)者眼球。

【周匯總】集成灶企業(yè)“御寒過冬”，市場活動不容小覷

文：夏天