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普森集成灶：建立品牌忠誠(chéng)度，任重而道遠(yuǎn)

2016-11-06 來(lái)源：中國(guó)集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：678次手機(jī)訪問(wèn)：集成灶在線

普森集成灶

門(mén)店數(shù)量：700+ 基本投資：20-30萬(wàn)

回顧一下你這幾年來(lái)用過(guò)的品牌，你是一個(gè)“專一”的人嗎？消費(fèi)者即上帝，品牌則是消費(fèi)者背后的龐大后宮。消費(fèi)者的“翻牌”或“打進(jìn)冷宮”都決定著每一個(gè)品牌熱度的沉浮。我們可能會(huì)熱衷或者說(shuō)習(xí)慣消費(fèi)某一個(gè)品牌，但這行為并非完全出自于我們的個(gè)人意志，我們對(duì)一個(gè)品牌“不忠”或者“有外遇”錯(cuò)都不在于我們，我們大可以把此怪罪于品牌本身或者是這個(gè)日新月異的世界！

所以在傳統(tǒng)油煙機(jī)無(wú)法滿足人們對(duì)于健康生活需求的時(shí)候，集成灶便應(yīng)運(yùn)而生了。集成灶就是時(shí)代的產(chǎn)物，也是科技達(dá)到一定的階段自然而然應(yīng)該產(chǎn)生的廚電產(chǎn)品，也是將來(lái)人們選擇的主體。集成灶出現(xiàn)是一回事，打造一個(gè)突出的品牌又是另一回事，普森正在為了能成為消費(fèi)者的首選品牌而不斷努力。

2015年初，普森簽約演員杜淳作為品牌形象代言人，杜淳作為新生代的青年演員，演技和人品都備受行業(yè)內(nèi)外肯定，簽約杜淳，給普森能帶來(lái)的是大幅度品牌知名度的提升。因?yàn)樵荆P(guān)心廚電行業(yè)的人就不多，關(guān)注集成灶的更少，而集成灶企業(yè)又成千上百，關(guān)注度就更加“分崩離析”，明星代言，是現(xiàn)在品牌競(jìng)爭(zhēng)的必然趨勢(shì)。

簽約杜淳作為品牌代言人的初衷也是非常明顯的，一方面是因?yàn)槎糯疽恢闭宫F(xiàn)出的形象是年輕，陽(yáng)光，積極向上的，而普森集成灶作為一個(gè)年輕、發(fā)展型的企業(yè)，擁有著蓬勃的行業(yè)生機(jī)，兩者正好擁有著共同的特性。另一方面，杜淳在全國(guó)的知名度高，能帶動(dòng)普森品牌的認(rèn)知度。

可是集成灶畢竟不像一些食品、飲料類，是輕消費(fèi)，集成灶是大件，屬于一個(gè)家庭的事情。所以不可能僅靠明星效應(yīng)或者說(shuō)粉絲效應(yīng)來(lái)支撐整個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)，畢竟大多數(shù)人還是很理性的，除了看重品牌實(shí)力，更看重產(chǎn)品本質(zhì)。

所以到今年10月底，普森與中國(guó)美院簽訂合作協(xié)議，這是一個(gè)在產(chǎn)品研發(fā)上的進(jìn)步。普森希望能夠得到更多專業(yè)型工業(yè)設(shè)計(jì)人才的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，應(yīng)用到集成灶的研發(fā)中，去不斷完善集成灶的設(shè)計(jì)，尋求產(chǎn)品突破。

集成灶也不屬于易消耗品，可能一個(gè)家庭十幾二十年才會(huì)消費(fèi)一次，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)就會(huì)更加重視了，各種邊邊角角，疙瘩角落，更需要做到完善。對(duì)于這一點(diǎn)，普森上下都非常重視，對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的管理，一直都擺在首位。因?yàn)槲覀冏龅?，不僅僅是一臺(tái)集成灶，而是整個(gè)行業(yè)的代表。