從目前的
集成灶市場發(fā)展來看，市場集中度相對分散，行業(yè)內也暫未形成壟斷品牌。各品牌集成灶的銷售業(yè)績差距正逐漸拉大，行業(yè)格局已經初顯端倪。
雖然集成灶的行業(yè)發(fā)展值得期待，但其中也暗流涌動，在市場洗牌未到來之前，集成灶市場依舊面臨著內憂外患。何為內憂？何為外患？今天我們就大致得來分析一下。
集成灶市場的內憂
1、產品同質化嚴重
對于集成灶市場稍有了解的人士都知道，目前雖然
集成灶品牌眾多，但在產品的結構上卻趨于雷同，即便有新的結構出現(xiàn)，也很快會被其它品牌跟風而上。這就使得各品牌集成灶在產品的研發(fā)上缺乏創(chuàng)新，導致產品同質化嚴重。各品牌集成灶想要更好擴大市場占有率，就要注重差異化的產品開發(fā)。
2、重營銷輕產品
就目前的集成灶市場來看，各品牌集成灶在營銷方面做足了文章，各路明星代言、海陸空全方位宣傳。營銷資金的大量投入，對于經濟背景雄厚的品牌來說，尚能支撐，但對于中小品牌集成灶來說就跟風就意味著對產品研發(fā)資金的削減，久而久之，導致中小品牌集成灶很難存活下來。中小品牌集成灶想要后來居上還需另辟蹊徑，切忌盲目跟風。
3、市場競爭激烈
集成灶品牌的日益增多，使得集成灶市場的競爭也愈發(fā)激烈。雖然先行進入行業(yè)的集成灶品牌有先入為主的優(yōu)勢，但我們也不得不看到，不少后入行的集成灶品牌也后勁十足，大有趕超先來者之勢。市場競爭的激烈也勢必會角逐出集成灶主流品牌，進一步擠壓中小品牌集成灶的市場占有率。面對市場競爭，中小品牌集成灶更要做好穩(wěn)扎穩(wěn)打的準備，最忌急功近利。
4、競品競爭
雖然集成灶市場呈爆發(fā)式增長，但就目前看來，集成灶仍處于與傳統(tǒng)
廚電的拉鋸戰(zhàn)中，傳統(tǒng)廚電依然占據(jù)著不少的市場份額。為了維持消費熱度，傳統(tǒng)廚電也在積極改進產品的性能與質量，將來市場究竟是平分天下，還是優(yōu)勢性壓倒還為未可知。集成灶若想一統(tǒng)傳統(tǒng)廚電的江山，應正面面對傳統(tǒng)廚電的發(fā)展，并預先做好相應的對策。
集成灶市場的外患
1、精裝房對傳統(tǒng)廚電認知度更高
今年上半年，多地政府出臺了精裝房的支持政策，精裝房也曾一度成為民間熱議的話題。對于房產商來說，開發(fā)精裝房意味著成本的上漲，從而給消費者帶來一定的壓力，從節(jié)約成本來說，大部分的房產商在采購時更認可傳統(tǒng)廚電。品牌集成灶應將目光放遠，主動與房產商建立聯(lián)系，提升集成灶對精品房效果的重要性。
2、房產商對煙道、廚房戶型還未有集成灶意識
集成灶雖以后起之秀的姿態(tài)打入廚電市場，但房產商顯然并沒有完全跟上其步伐。無論是老式公寓還是新開發(fā)的樓盤，在煙道和廚房戶型結構的規(guī)劃上，仍考慮傳統(tǒng)廚電為多，這或多或少會對集成灶的市場發(fā)展造成一定的影響，好在集成灶產品也在積極改進中，這方面的影響還是比較好克服的。
3、消費者意識還未完全扭轉
新產品想要很好地打入市場，幾乎都需要一定的時間。就目前而言，集成灶的消費群相對較年輕，對于年齡偏大的消費群而言，對于集成灶的維修、清洗、拆裝等未有很好的認知，總覺得風險大且繁瑣。其實發(fā)展到現(xiàn)在，模塊化的結構已經使得集成灶從維修到日常的保養(yǎng)都變得簡單好操作，只不過這點還需各品牌集成灶加大宣傳，以扭轉消費者對集成灶的固有印象。
集成灶市場目前的內憂與外患說到底還是新產品從進入市場到被市場認可的正常過渡。雖然筆者無法完全保證集成灶定能成為未來廚電市場的主流產品，但就目前的情勢來看，其市場前景還是比樂觀的，集成灶企業(yè)要正確面對目前的內憂外患，嚴抓質量的同時，做好差異化研與、提升消費意識是當下較為緊要的任務。
文：中國集成灶網—露為霜
