2019年7月4日，雅士林宣布正式簽約知名藝人古天樂為其品牌代言人，一時間引起了業(yè)內(nèi)熱議，敏銳的媒體人紛紛表示仿佛是捕捉到了雅士林全新的品牌動作伏筆。
品牌代言人在很大程度上影響著用戶對于該品牌的直觀印象，明星代言確實能為品牌營銷帶來絕佳的效果，而這些效果在心理學上主要是出于名人效應(yīng)，在《烏合之眾》里勒龐對此作出了關(guān)于這一大眾心理的分析：“一切宗教或者政治信條的創(chuàng)立者之所以能夠立住腳，皆因他們成功地激起了群眾想入非非的感情，他們使群眾在崇拜和服從中，找到了自己的幸福，并隨時準備為自己的偶像赴湯蹈火。”
基于這點，首先我們要肯定，品牌選擇明星做代言人是非常有必要的，其次，品牌選擇代言人也是要綜合多種因素來考慮的，絕非一件草率的事。用一句話來概括就是，品牌與代言人需要靠緣分，更靠靈魂的契合。
縱觀雅士林集團的發(fā)展歷程，我們可以發(fā)現(xiàn)，在社會責任感的承擔上，雅士林作出了卓越的貢獻，一直以來都熱心公益，踐行企業(yè)社會責任。2010年在衡陽市獨家投資約7000萬元，捐建了連接石鼓新區(qū)與衡陽市中心的雅士林大橋，成為橫跨蒸水南北的又一大動脈，為該城區(qū)近10萬常駐人員提供極大的交通便利。不僅如此，雅士林還捐建了衡陽雅士林和平小學和耒陽雅士林小學，本著感恩社會、回報社會，與教育同行，用實際行動展現(xiàn)企業(yè)的社會責任感。
而雅士林
集成灶正式簽約品牌形象代言人古天樂正是完美地承襲了集團的公益心和社會感，不論是外在品牌形象代言人上，雅士林集成灶選擇了一直熱心公益慈善事業(yè)，并在全國各地捐資助學的天王古天樂先生；而且在塑造內(nèi)在品質(zhì)上，雅士林集成灶提供了最具責任心的產(chǎn)品。
不得不說，超一線實力派明星古天樂代言雅士林集成灶，在很大程度上助推了品牌快速的崛起。
《孫子兵法》五事七計
五事：道，天，地，將，法。
七計：主孰有道，將孰有能，天地孰得，法令孰行，兵眾孰強，士卒孰練，賞罰孰明。
其實，我們可以感受到，孫子的方法論里，相當于我們現(xiàn)代管理學講的SWTO分析，比較競品和自己優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。
這樣仔細盤點的目的是什么呢？是為了知勝。勝可知而不可為也。因為《孫子兵法》的核心思想是先勝后戰(zhàn)，最妙的是就是能夠不戰(zhàn)而屈人之兵。直接點講就是：贏了再打戰(zhàn)。
所以先知勝，再行動。作為集成灶行業(yè)的一匹黑馬，雅士林是如何從五事七計方面成功突圍，創(chuàng)造又一行業(yè)神話的呢？騰訊家居為你揭開謎底。
身處行業(yè)風口，天時地利盡占
隨著人們生活水平的不斷提高和對健康生活的不斷追求，集成灶必將成為未來廚房裝修的主流。集成灶是為解決傳統(tǒng)油煙機無法徹底根除油煙的難題，改善廚房和家居環(huán)境而研制開發(fā)的國際領(lǐng)先的廚房家電產(chǎn)品，該產(chǎn)品將煙機、灶具、消毒柜、蒸/烤箱等有機地結(jié)合在一起，徹底根除了廚房油煙，使住宅最后一個污染堡壘被徹底攻破，成為最被行業(yè)看好的明星產(chǎn)品。隨著家電巨頭的組團涌入，擴大了集成灶的產(chǎn)品知名度，其爆發(fā)點日益臨近。
大背景下的
廚電市場現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢，預計幾年內(nèi)智能家居將迎來爆發(fā)，雅士林智能家居總經(jīng)理楊光更是指出，整個集成灶現(xiàn)在只占比整個廚電產(chǎn)業(yè)的5%，未來5年以內(nèi)它會達到30%的市場總量，著實有廣闊的前景空間。
大道至簡，四兩亦能撥千斤
要知道沒有差異化是對品牌最大的傷害。存在很多品牌同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)象，但是每當我們談及雅士林集成灶，不免會脫口而出幾個關(guān)鍵詞：無燈工廠、引擎蓋式結(jié)構(gòu)以及安全智能實時監(jiān)測系統(tǒng)。在這幾個關(guān)鍵詞背后，其實都有哪些企業(yè)原力的支持呢？
無燈工廠：“無燈工廠”是智能工廠的升級版本，雅士林集成灶的初衷是打造一個不需要開燈黑暗中就能自動生產(chǎn)的工廠，實現(xiàn)大量智能全自動機器的運行工作。雅士林集成灶打造的“無燈工廠”，是行業(yè)內(nèi)唯一一家全部采用40多臺瑞士頂級品牌ABB機器人的智能生產(chǎn)車間，也是率先以智能生產(chǎn)力代替?zhèn)鹘y(tǒng)勞動力的企業(yè)，達到自動化、標準化、智能化、簡單化的生產(chǎn)要求。
從生產(chǎn)源頭去解決后期可能遇到的供給不足以及產(chǎn)品品質(zhì)問題，一切使用超先進科學技術(shù)去精準掌控對于未來的預控。
引擎蓋式全機模塊化結(jié)構(gòu)：雅士林集成灶能夠像汽車引擎蓋一樣輕松地打開操作臺面，方便地獨立運行各個模塊，后期維修不需要整機移動，保證機器的使用壽命。深度清潔直達機身內(nèi)部，真正解決了集成灶使用過程中和后續(xù)服務(wù)的問題。
安全智能實時監(jiān)測系統(tǒng)：充分把握用戶對于產(chǎn)品售后的顧慮，24小時實時監(jiān)控，將售后問題防范于未然，這是一家將這件事真正落實并且執(zhí)行的良心企業(yè)。
其實雅士林僅僅只是通過這幾個品牌關(guān)鍵詞，就已然向外界傳達了他們對于產(chǎn)品產(chǎn)能、品質(zhì)以及售后等幾個大方面的信心。
領(lǐng)導者卓越，團隊勢如破竹
雅士林集團少帥范博源先生親自出任雅士林智能家居有限公司董事長，充分體現(xiàn)了集團對該項目的重視。范董不僅非常看好廚電產(chǎn)業(yè)智能家居的發(fā)展，而且擁有海外七年的留學經(jīng)歷，頗具有國際視野和戰(zhàn)略眼光。對于后期企業(yè)與品牌的厚積薄發(fā)將產(chǎn)生巨大推動作用。
雅士林集成灶董事長范博源
雅士林集成灶總經(jīng)理楊光先生，深耕集成灶行業(yè)多年，不僅對整體市場有清晰的把握，在該品類的營銷打法、及生產(chǎn)管理上也頗有心得，在業(yè)內(nèi)極具說服力。對于要深耕智能家居領(lǐng)域，憑借實力和信譽使公司成為智能家居行業(yè)領(lǐng)先品牌的雅士林來說，楊光先生的營銷部署，勢必產(chǎn)生巨大的助益。
雅士林集成灶總經(jīng)理楊光
雅士林雄才大略者兼?zhèn)洹?ldquo;道、天、地”這幾塊是大略，“將和法”則是雄才，能組織，動員，駕馭和推動。
雅士林這家企業(yè)實實在在地齊聚雄才偉略的兩位優(yōu)秀領(lǐng)導者，一同推開了健康廚房的新大門?？芍^令人著實期待雅士林未來的高度以及貢獻。
共同愿景強烈，上下同欲者勝
一個偉大的企業(yè)必定有著可復制且落地的優(yōu)秀企業(yè)文化，高喊著“我家的健康廚房”的雅士林同樣有著大刀闊斧的大動作。
據(jù)悉，2019年雅士林將在渠道和營收規(guī)劃方面，完成60場全國招商，四年內(nèi)建設(shè)1500家標準專賣店，同時圍繞京東、天貓開設(shè)專賣店，打通雙線新零售，并持續(xù)在高鐵、央視、新媒體及線下資源推動品牌傳播，搶占用戶心智，形成雅士林品牌的產(chǎn)品口碑和品牌美譽度。
利用短短半年時間的孵化與成長，雅士林如夏花般絢爛在枝頭。正所謂，春華而秋收，在對的時節(jié)下做正確的事，道法自然，火候到了，結(jié)果自然從等待中走來。
隨著行業(yè)的渠道融合加速，科技創(chuàng)新的不斷升級，智能家居類產(chǎn)品定會成為行業(yè)潮流。雅士林以創(chuàng)新智能的集成灶作為未來潮流的抓手，正屹立潮頭。讓我們一起期待雅士林這匹行業(yè)黑馬可以征服更廣闊的草原。
編輯：集成灶在線——彥子
