雙十一集成灶產(chǎn)業(yè)迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅，森歌電器首戰(zhàn)銷(xiāo)量過(guò)億憑什么？

在去年雙十一活動(dòng)中，集成灶線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量被有效刺激，產(chǎn)品零售額規(guī)模達(dá)到了4.8億，打破了整個(gè)季度的銷(xiāo)售曲線(xiàn)，而這其中森歌有極為亮眼的表現(xiàn)。早在活動(dòng)開(kāi)始前就有專(zhuān)家預(yù)言，今年疫情導(dǎo)致的報(bào)復(fù)性消費(fèi)將在這個(gè)狂歡節(jié)上全面釋放，整個(gè)行業(yè)的購(gòu)買(mǎi)力會(huì)在這期間大幅度提升，銷(xiāo)量只會(huì)增加不會(huì)減少。各大品牌自然是不愿意錯(cuò)過(guò)這個(gè)絕佳的銷(xiāo)售期，所以在十一國(guó)慶熱度還沒(méi)過(guò)去的時(shí)候，就已經(jīng)使出渾身解數(shù)來(lái)吸引消費(fèi)者的雙十一注意力了。而就結(jié)果而言最成功的代表無(wú)疑是森歌電器，在雙十一的第一天就從一眾品牌中突圍而出，迎來(lái)了自身銷(xiāo)量的突破，從11月1日零點(diǎn)起，僅僅用時(shí)15分鐘，森歌電器的銷(xiāo)售額便突破了千萬(wàn)，延續(xù)了去年的優(yōu)勢(shì)地位，蟬聯(lián)了京東單品銷(xiāo)量冠軍和京東廚衛(wèi)大電店鋪第一。這不禁讓人去思考，同樣是大力度的備戰(zhàn)，為何森歌電器就能脫穎而出,延續(xù)輝煌呢？

為了在市場(chǎng)上搶占更多的焦點(diǎn)，為雙十一爭(zhēng)取更多的流量，很多集成灶品牌早在半個(gè)月之前就開(kāi)始了各種預(yù)熱活動(dòng)，比如雙十一1元預(yù)購(gòu)、交定金享特權(quán)活動(dòng)、門(mén)店特惠活動(dòng)等等，都是為了雙十一第一天的銷(xiāo)量突破而造勢(shì)。而深挖排名第一的森歌電器的做法，相較于其他品牌的樸實(shí)無(wú)華，照常發(fā)揮，森歌在營(yíng)銷(xiāo)宣傳上就顯得新穎了許多，不但開(kāi)展了各類(lèi)大型優(yōu)惠預(yù)熱活動(dòng)，還在線(xiàn)上全媒體平臺(tái)進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)，在天貓、京東、今日頭條等各大媒體上大力度進(jìn)行品牌曝光，同時(shí)在線(xiàn)下實(shí)行了最大范圍的造勢(shì)，在全國(guó)各大城市的交運(yùn)系統(tǒng)、商圈LED顯示屏以及人流量較大的公交站牌上投放廣告，傳遞活動(dòng)信息，極大提高了品牌的影響力。與此同時(shí)，動(dòng)員了全國(guó)超3000家門(mén)店，用最高的熱情籌備了本次雙十一，真正實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下的通力協(xié)作，用最短的時(shí)間將活動(dòng)的內(nèi)容輸出大幅度拉滿(mǎn)，這也是為什么它能在雙十一第一天就吸引了最大的流量，幫助其實(shí)現(xiàn)了衛(wèi)冕。

近幾年伴隨著消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)換，消費(fèi)觀念的大幅度轉(zhuǎn)變，單純的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不能滿(mǎn)足市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需求了，在去年的雙十一總結(jié)中，我們可以看到整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)非常強(qiáng)的產(chǎn)品導(dǎo)向，而非價(jià)格導(dǎo)向，擁有自主研發(fā)生產(chǎn)技術(shù)的企業(yè)都憑借產(chǎn)品贏得了優(yōu)勢(shì)。而在今年的競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品的作用更加明顯，森歌電器推出的T3BZ蒸箱集成灶就憑借強(qiáng)勁的實(shí)力榮登了單品銷(xiāo)量冠軍，而這個(gè)產(chǎn)品導(dǎo)向趨勢(shì)只會(huì)越來(lái)越突出，在未來(lái)的市場(chǎng)上也不容忽視。

本次雙十一活動(dòng)才剛剛拉開(kāi)序幕，市場(chǎng)的端倪就已經(jīng)逐漸顯露，綜合而言想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，不僅要宣傳獨(dú)到，更重要的還是產(chǎn)品質(zhì)量要過(guò)硬。在接下來(lái)的比拼中，森歌電器能否實(shí)現(xiàn)今年雙十一總體銷(xiāo)量的突破，集成灶行業(yè)又能否在這些品牌的推動(dòng)下展露全新的風(fēng)采？我們拭目以待！

【文章內(nèi)所有圖片來(lái)源：森歌，侵刪】

編輯：集成灶在線(xiàn)--小林