森歌618銷量破1.6億元，豪奪多項(xiàng)第一！聚焦驕人業(yè)績(jī)的背后，解密森歌集成灶的破圈之路

今年的618依舊戰(zhàn)況激烈、精彩紛呈。于收官之際，集成灶品牌們也紛紛亮出了自己的高分成績(jī)單，其中森歌集成灶銷量突破1.6億元，豪奪天貓單品類第一、京東單品類第一和店鋪第一，更是集成灶行業(yè)中第一個(gè)登上抖音品牌熱DOU榜單TOP1的品牌。四榜第一，實(shí)力之強(qiáng)悍，一望而知！

其實(shí)，對(duì)于森歌在今年的618中再次拔得頭籌，實(shí)乃意料之中，早在“開門紅占據(jù)京東集成廚電品牌排行榜和店鋪榜雙榜冠軍”這一結(jié)果中便見端倪。

當(dāng)下，618不僅是推動(dòng)銷量的機(jī)會(huì)，更是檢閱品牌實(shí)力的“標(biāo)準(zhǔn)”之一。細(xì)數(shù)森歌以往的618戰(zhàn)績(jī)，在天貓、東京平臺(tái)始終銷量領(lǐng)先，并多次蟬聯(lián)雙冠，足以可見森歌品牌實(shí)力的不同凡響。

那么縱觀整個(gè)集成灶市場(chǎng)，向來不缺實(shí)力出眾者，而在這些佼佼者紛紛亮劍的情況下，為何森歌卻能屢戰(zhàn)屢勝？關(guān)于這個(gè)答案，我們不妨從今年的森歌618中找。

在618這一廝殺激烈的戰(zhàn)場(chǎng)，無疑更講究策略。森歌兵馬未動(dòng)糧草先行，基于今年618較長(zhǎng)的時(shí)間線，通過持續(xù)蓄水和全渠道高頻次的曝光，擴(kuò)大品牌影響力，率先搶奪消費(fèi)者的心智。

今年的618，森歌推出了不少新玩法，以線上線下共同突圍的方式引爆全域流量。在線下方面通過車體廣告、高鐵站LED屏、商場(chǎng)大屏等曝光方式擴(kuò)大影響力；在線上方面，通過朋友圈廣告的投放、種草形式營(yíng)銷、抖音等平臺(tái)宣傳形成全域、高頻的曝光，聚力打造森歌品牌的巨大聲量。同期，還有眾多行業(yè)媒體跟蹤報(bào)道，為活動(dòng)造勢(shì)。

此外，森歌全國(guó)超3000家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)也為其構(gòu)建了一張龐大且牢固的營(yíng)銷網(wǎng)。自618活動(dòng)開啟，森歌便聯(lián)動(dòng)全國(guó)網(wǎng)點(diǎn)，開展“拼團(tuán)618”活動(dòng)，線上線下優(yōu)惠同步，同價(jià)放送，雙線引爆終端！

綜合以上不難看出森歌在引爆市場(chǎng)上的智慧。通過全周期、全渠道的營(yíng)銷模式讓森歌品牌一路破圈，最終達(dá)到了深入人心的效應(yīng)。

于消費(fèi)市場(chǎng)而言產(chǎn)品才是永遠(yuǎn)的主角，今年618森歌雖營(yíng)銷玩法有所升級(jí)，造勢(shì)突出，但歸根究底還是在于產(chǎn)品足夠優(yōu)越，才會(huì)有更多消費(fèi)者愿意買單。而說起森歌的產(chǎn)品力，在業(yè)內(nèi)無疑是名列前矛的，甚至多次引領(lǐng)技術(shù)革命。在行業(yè)發(fā)展變革的浪潮中，森歌提出了“1個(gè)理想廚房，2臺(tái)森歌剛好”這一全新概念，為廚房生活帶去了更多美好。森歌立足市場(chǎng)，深入終端，直擊消費(fèi)痛點(diǎn)，始終致力于優(yōu)化廚電產(chǎn)品的體驗(yàn)，除了再登東京廚電榜榜首T3BZ以外，在天貓火爆出圈的D3ZK-E也是典型的例子。

“天貓精靈，播放音樂！”

“天貓精靈，打開蒸烤！”

D3ZK-E天貓精靈款集成灶是森歌的全新升級(jí)力作，搭載語音系統(tǒng)，通過語音控制解放雙手的同時(shí)實(shí)現(xiàn)更生動(dòng)的廚房場(chǎng)景化體驗(yàn)，升華生活的樂趣。

在智能化浪潮的席卷下，森歌用匠心致敬，用一臺(tái)臺(tái)性能優(yōu)異、設(shè)計(jì)別出心裁的產(chǎn)品屹立潮頭，足以可見其登頂?shù)臎Q心。當(dāng)下，森歌的產(chǎn)品品類涵蓋整個(gè)廚房，從“1個(gè)理想廚房，2臺(tái)森歌剛好”到執(zhí)行和豐富櫥柜戰(zhàn)略，森歌正快速朝著整體廚房邁進(jìn)，更是森歌實(shí)現(xiàn)宏圖偉愿的又一次躍升。此次618便是這一躍升中極具標(biāo)志性的節(jié)點(diǎn)。

一場(chǎng)激烈的廝殺落下帷幕，于刀光劍影中我們看到了森歌在線上線下領(lǐng)域的出色布局，又以精益求精的匠心精品彰顯了森歌對(duì)消費(fèi)需求的精準(zhǔn)把脈?？v然618結(jié)束了，但森歌的征程遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止如此，未來森歌將持續(xù)深耕智能集成廚房領(lǐng)域，將智能集成廚房的理念深入至千家萬戶！

如此，對(duì)于森歌會(huì)在未來創(chuàng)造什么，無疑更讓人期待了！

文：墻布窗簾在線——丸百萬