嵊州已成為全國最大的集成灶產(chǎn)業(yè)集群，100臺集成灶60臺來自嵊州

嵊州廚具產(chǎn)業(yè)起步于20世紀(jì)80年代初，廚具企業(yè)近500家，銷售的廚具系列產(chǎn)品數(shù)量占全國市場的25%左右，其中，集成灶產(chǎn)量占全國的60%以上……廚具產(chǎn)業(yè)已成為嵊州市三大支柱產(chǎn)業(yè)之一，連續(xù)多年全行業(yè)的產(chǎn)銷規(guī)模都以不低于20%的速度遞增。

現(xiàn)下炙手可熱的集成灶產(chǎn)業(yè)就是從嵊州崛起的，2003年第一臺集成灶由美大公司研發(fā)問世，在發(fā)現(xiàn)了集成灶產(chǎn)業(yè)的巨大潛力和優(yōu)勢之后，眾多企業(yè)把握時(shí)機(jī)，紛紛投入到集成灶產(chǎn)業(yè)中來，如帥豐、億田、科恩、森歌、金帝、美多、奧田、藍(lán)炬星、上派、普森、佳歌、莫尼、奧帥等等行業(yè)內(nèi)的知名品牌共同打造了嵊州集成灶產(chǎn)業(yè)的帝國時(shí)代，嵊州已成為全國最大的集成灶生產(chǎn)基地，我國每年生產(chǎn)的100臺集成灶中有60臺來自嵊州（來自證券時(shí)報(bào)分析數(shù)據(jù)）。

當(dāng)然，嵊州在廚電生產(chǎn)結(jié)構(gòu)上有著一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，不僅僅是單一的集成灶品牌，通過各種廚電產(chǎn)品的研究設(shè)計(jì)，能夠保證在軟硬兩方面以及對上下游企業(yè)之間的協(xié)調(diào)把握做到最合理化，對市場的敏銳程度也非常的靈敏。此外，嵊州在廚電產(chǎn)業(yè)方面已經(jīng)有著成熟的機(jī)制和規(guī)模，且擁有一套全面的人才體系，無論是對于集成灶行業(yè)還是整個(gè)嵊州廚電來說，產(chǎn)業(yè)型人才都是至關(guān)重要的，人才儲備量的充足決定著集成灶行業(yè)的發(fā)展未來，這其中的技術(shù)人才、研發(fā)人才、設(shè)計(jì)人才都為集成灶的開發(fā)和發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。

目前，嵊州廚具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，形成了獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)格局。

一是品牌建設(shè)，走品牌發(fā)展之路，逐步創(chuàng)建起一批全國知名品牌，現(xiàn)集成灶行業(yè)前8大品牌，有6家是嵊州的，而且嵊州作為全國最大的集成灶生產(chǎn)基地之一，集成灶產(chǎn)量占到全國總產(chǎn)量的60%以上。

二是品牌定制，充分利用自身在產(chǎn)品研發(fā)、制造上的優(yōu)勢，為國際、國內(nèi)的知名品牌企業(yè)研發(fā)、定制產(chǎn)品。如今海爾、美的、老板、華帝、帥康以及西門子、惠而浦、弗蘭卡、林內(nèi)、松下、艾歐史密斯等一大批國內(nèi)、國際知名品牌企業(yè)都同嵊州建立了良好、持久的深度合作關(guān)系。

對嵊州廚具行業(yè)而言，更具意義的是，2020年底嵊州兩家集成灶龍頭企業(yè)——帥豐電器和億田智能相繼登陸A股，讓嵊州集成灶產(chǎn)業(yè)在資本市場上實(shí)現(xiàn)了零的突破。從2006年誕生首臺側(cè)吸下排集成灶，到首批集成灶企業(yè)登陸資本市場，嵊州這一浙江縣級市的集成灶產(chǎn)業(yè)走過了14年。這14 年來，嵊州集成灶產(chǎn)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，這一切，首先得歸功于嵊州人以“敢為天下先”的勇氣，開啟創(chuàng)業(yè)之路。從最初的簡單仿制、改進(jìn)提高，到自主創(chuàng)新研發(fā)，最終形成創(chuàng)建、打造自有品牌與為國內(nèi)外著名品牌提供技術(shù)、制造服務(wù)“兩條腿”，嵊州廚具產(chǎn)業(yè)走出了一條“共同促進(jìn)、共同提高”的獨(dú)特發(fā)展之路。

2021年，嵊州的集成灶企業(yè)正摩拳擦掌，迎接新的挑戰(zhàn)和未來。回顧2020，嵊州集成灶企業(yè)堅(jiān)韌不拔取得了逆勢中的勝利；展望2021，嵊州集成灶產(chǎn)業(yè)將再接再厲攀登新一座高峰。以下為嵊州各大集成灶品牌的2021年最新動態(tài)~

2021，億田將以“全新高端定制廚房”重要項(xiàng)目為引領(lǐng)，全維度重磅鋪蓋，讓“中國廚房億田造”的宏偉藍(lán)圖清晰可見，讓億田夢的未來更觸手可及！2021億田重磅發(fā)布《跨代引領(lǐng)、共進(jìn)共贏》重要戰(zhàn)略：億田將堅(jiān)持以集成科技重塑廚房空間；以“民以食為天”的傳統(tǒng)訴求對接“食以廚為先，廚以億為上”的美好愿景；以企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展全面并聯(lián)產(chǎn)品、品牌、制造、組織、供應(yīng)鏈五大環(huán)節(jié)，構(gòu)建競爭差異化護(hù)城河；以沖破時(shí)空的“智能烹飪”，引領(lǐng)中國廚房進(jìn)入“人工智能新時(shí)代”；深挖合作供應(yīng)商的效率、質(zhì)量、空間升級，與優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商優(yōu)勢互補(bǔ)、實(shí)現(xiàn)共贏！

2020年的帥豐斬獲碩果累累（帥豐電器2020年10月19日成功在主板上市），2021年的新戰(zhàn)場帥豐將繼續(xù)乘風(fēng)破浪。未來，帥豐電器計(jì)劃建立杭州和嵊州雙總部。接下來，帥豐根據(jù)未來三年的戰(zhàn)略規(guī)劃，將繼續(xù)推出一系列組合拳，在人才引進(jìn)、公司治理、產(chǎn)品研發(fā)、渠道布局等方面進(jìn)行了大力度改革和資源投入，為企業(yè)的長期穩(wěn)健發(fā)展打開新局面。2021年，公司將重點(diǎn)提升和優(yōu)化經(jīng)銷商渠道，加快電商全網(wǎng)布局，積極布局B端業(yè)務(wù)；從內(nèi)部管理到智能制造整體提升帥豐電器信息化管理水平，有效提升公司行業(yè)地位和綜合競爭力。

2021年是“十四五”的開局之年，也是科恩第二個(gè)十年的開局之年。2021年4月23日，科恩五新戰(zhàn)略正式發(fā)布——新門店、新團(tuán)隊(duì)、新模式、新目標(biāo)、新未來，實(shí)現(xiàn)品牌形象+產(chǎn)品體系兩大升級。積極打造終端差異化的銷售場景、全新動銷系統(tǒng)，并組建嵊州廚房電器行業(yè)最大的營銷團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)新式采用線上會銷、門店會銷落地創(chuàng)新營銷模式。此外，科恩還將加大品牌宣傳投入，投放集成灶廣告片、高鐵廣告、高炮廣告等投放，并打造明星路演、總裁簽售、攜手紅星美凱龍、居然之家等，實(shí)現(xiàn)品牌營銷多元化，擦亮科恩作為嵊州廚電全品類第一品牌的招牌，力爭三年內(nèi)成為嵊州集成灶領(lǐng)域行業(yè)前三，成為廚房電器行業(yè)內(nèi)幸福指數(shù)最高的品牌。

2020年，森歌逆勢增長領(lǐng)跑行業(yè)大趨勢。2021年，森歌發(fā)布了掀起行業(yè)風(fēng)云的《中國集成廚電發(fā)展趨勢白皮書》，這一舉動為中國廚電行業(yè)指明了發(fā)展方向，也為森歌電器奠定了行業(yè)地位。關(guān)于《森歌2021年?duì)I銷規(guī)劃》，森歌將進(jìn)行多渠道戰(zhàn)略，助力品牌增量提升，為2021宏偉規(guī)劃加碼助力。此外，森歌已進(jìn)行跨品類戰(zhàn)略布局，以不銹鋼櫥柜打造森歌整體廚房，實(shí)現(xiàn)高端品牌綜合發(fā)展。此外，據(jù)了解，為了深度挖掘消費(fèi)痛點(diǎn)，森歌1個(gè)理想廚房，2臺森歌剛好的理念，將致力于為消費(fèi)者解決廚房電器需求，讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)更符合應(yīng)用，更具體系方案化

2020年，廚電行業(yè)整體形勢疲軟，而金帝仍然實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。在“進(jìn)擊2021”為主題的金帝智能廚電全國優(yōu)秀經(jīng)銷商峰會上，金帝提出了“一個(gè)廚房，兩臺金帝，就是干凈”的“金帝5凈集成廚房”新概念。在“渠道突破”、“門店突破”、“推廣突破”也定制了重要目標(biāo)。在“渠道突破”上將圍繞三個(gè)方面展開：一是工程渠道；二是小B端，即裝修公司，櫥柜商；三是1+N，圍繞專賣店的多渠道拓展。在“門店突破”方面則是開“大店”，據(jù)了解，2020年，金帝新增80平方米以上的大型專賣店近300家，2021年的目標(biāo)是加速開大店。而在市場推廣方面，金帝一方面將從門店形象、官方網(wǎng)站和包裝上展現(xiàn)高端定位，另一方面將從高鐵、央視、高炮、抖音、小紅書等平臺打造品牌影響力，助力營銷轉(zhuǎn)化。

2020年 ，美多勇于面對現(xiàn)狀，以積極心態(tài)面對市場的新變化，屢創(chuàng)佳績，勇開新局！2021美多將樹立更高的品牌市場目標(biāo)，劍指千億高端市場，挑戰(zhàn)“五年行業(yè)前三”——將在產(chǎn)品力、形象力、品牌力、營銷服務(wù)力、營銷商學(xué)院在內(nèi)的五大驅(qū)動力，大踏步朝著五年戰(zhàn)略規(guī)劃前進(jìn)，發(fā)力電商、積極擁抱新零售，與線上線各級渠道合作伙伴同心聚力共啟新程，用具備有精湛工藝、極致體驗(yàn)的創(chuàng)新產(chǎn)品+美多大手筆超級推廣投入+品牌營銷研究院，迎接品牌新的挑戰(zhàn)，鑄就市場新的輝煌。

2021年是藍(lán)炬星高速發(fā)展的重要年份，藍(lán)炬星將本著“讓廚房充滿快樂”的使命，注重廚房生活，順應(yīng)潮流發(fā)展，將在2021年賦予追求高品質(zhì)生活的人們一個(gè)未來式的“AIOT廚房”，而AIoT高端集成灶將成為2021年藍(lán)炬星全年主打核心產(chǎn)品。此外，2021年藍(lán)炬星將覆蓋2000個(gè)城市的作為目標(biāo),把網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率全面提升；同時(shí)也加強(qiáng)市場端的執(zhí)行力，通過全國分公司模式、區(qū)域動銷的方式，突破思維定式,貼近市場服務(wù)一線，為千萬家庭提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

2021年，上派集成灶在消費(fèi)升級轉(zhuǎn)型風(fēng)口下，積極開展終端動銷，聯(lián)動培訓(xùn)，推土機(jī)式全國開疆劈地，創(chuàng)出一周連下20城超強(qiáng)業(yè)績。據(jù)悉，2021年上派將投入2億巨資開展品牌新發(fā)展戰(zhàn)略，為全國經(jīng)銷商帶來致富福音。2021年4月30日上派電器正式官宣品牌代言人——陳小春，此次上派斥資千萬簽約巨星級硬核代言人，其與經(jīng)銷商共謀霸業(yè)的雄心不容小覷??；此外，上派還投入近億元，通過網(wǎng)絡(luò)霸屏、廣告投放、線上社交平臺推廣、優(yōu)化售前售后服務(wù)、深度新品規(guī)劃等實(shí)現(xiàn)全面戰(zhàn)略部署，力爭成為集成灶行業(yè)標(biāo)桿！

奧田一直在持之以恒地做品牌，同時(shí)也在不遺余力地推幫助經(jīng)銷商來塑造品牌、經(jīng)營品牌 。2021年，奧田將在線上深化多平臺布局，聯(lián)合天貓、京東等購物平臺，央視及各大地方衛(wèi)視的電視媒體平臺，高鐵、高炮等傳統(tǒng)媒體平臺，抖音、快手等視頻平臺，再加上新媒體營銷，實(shí)現(xiàn)全渠道引流。線下方面，奧田設(shè)立了3000多個(gè)終端銷售門店，遍布全國各個(gè)地區(qū)；積極參與行業(yè)內(nèi)各大展會，增加品牌露出機(jī)會；與居然之家、華美立家等高端賣場達(dá)成戰(zhàn)略合作，擴(kuò)大渠道優(yōu)勢。此外，高鐵、高炮廣告廣泛投入，拉近與消費(fèi)者之間的距離。

2020年,在疫情的沖擊下,廚電行業(yè)遭遇前端的重創(chuàng)，但以雅士林為代表的一些集成灶品牌卻顯露出了難能可貴。2020年，雅士林集成灶收獲了“浙江制造”認(rèn)證、3C認(rèn)證、售后五星認(rèn)證，以及國家高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)證，都是對雅士林集成灶品質(zhì)及服務(wù)的高度認(rèn)可。2021年雅士林乘勢出擊,發(fā)力渠道建設(shè),與華美立家、合肥燃?xì)夥謩e達(dá)成戰(zhàn)略合作,為經(jīng)銷商賦能。據(jù)了解，2021年雅士林計(jì)劃開發(fā)400家客戶。在前期已經(jīng)完成的500多家門店的基礎(chǔ)上，今年雅士林會對空白的地級市重點(diǎn)開發(fā)，同時(shí)會在縣城持續(xù)布局，沖刺千家門店，打造強(qiáng)有力的終端網(wǎng)絡(luò)。

歷經(jīng)起步創(chuàng)業(yè)、發(fā)展壯大、轉(zhuǎn)型創(chuàng)新、高質(zhì)量發(fā)展，嵊州廚具產(chǎn)業(yè)已成為全國廚具行業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品門類最齊全、上下游產(chǎn)業(yè)鏈配套能力最強(qiáng)的廚具產(chǎn)業(yè)基地,主導(dǎo)產(chǎn)品涵蓋廚具中集成灶、吸油煙機(jī)、家用燃?xì)庠罹叩葞缀跛衅奉?，同時(shí)包括電機(jī)、燃?xì)忾y、電路板控制器、風(fēng)機(jī)系統(tǒng)總成等廚具產(chǎn)品所需的所有配套件。嵊州廚具產(chǎn)業(yè)（集成灶產(chǎn)業(yè)）已成為嵊州三大支柱產(chǎn)業(yè)之一。經(jīng)歷前幾年的爆發(fā)式增長后，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，隨著市場培育逐步深入，集成灶產(chǎn)業(yè)有望再迎來行業(yè)的高速增長。

（文章來源：財(cái)富管理專員，侵刪）