2021年雙十一戰(zhàn)報(bào)已出，各大熱銷榜單上，國(guó)貨品牌所占比例顯著提升。京東和天貓家電預(yù)售排行榜前十位中，國(guó)產(chǎn)品牌均占到七席。
京東方面表示，這是國(guó)潮消費(fèi)成長(zhǎng)最快的“雙十一”，據(jù)京東首輪雙11戰(zhàn)報(bào)顯示，最受消費(fèi)者關(guān)注的五個(gè)品牌分別為蘋果、華為、小米、安踏、李寧，其中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)四席，國(guó)貨賣瘋了！
國(guó)貨熱起來
億田雙十一銷售同比超去年全月256%
從國(guó)際大牌稱霸到如今國(guó)產(chǎn)品牌霸屏，國(guó)貨熱賣，國(guó)潮盛行。但真正為中國(guó)品牌賦能的與其說是愛國(guó)情懷，不如說是產(chǎn)品本身。
以中國(guó)
廚電市場(chǎng)為例，油煙機(jī)作為西方舶來品長(zhǎng)期占據(jù)市場(chǎng)主流，但隨著中國(guó)原創(chuàng)、中國(guó)制造的國(guó)貨廚電——
集成灶的誕生。近年來，集成灶對(duì)比油煙的銷量此消彼長(zhǎng)，歸根結(jié)底就在于集成灶硬核的產(chǎn)品實(shí)力。
一方面集成灶采用側(cè)吸下排吸油煙技術(shù)大大提高了廚房的油煙吸凈率，以
億田集成灶為例，具備99.95%的油煙吸凈率，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)油煙機(jī)60%左右的吸凈率；另一方面集成灶采用模塊化設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了一臺(tái)=N臺(tái)的高度集成，同樣以億田集成灶為例，率先推出了蒸烤獨(dú)立集成灶，提升了產(chǎn)品功能性，提高了廚房空間利用率。
集成灶對(duì)于廚電產(chǎn)品的顛覆重塑，對(duì)于中國(guó)廚房環(huán)境的煥新改善。使得近年來集成灶增速顯著，成為廚電消費(fèi)新選擇。據(jù)奧維云數(shù)據(jù)顯示，2021Q3，油煙機(jī)銷售額同比下降19.1%，集成灶銷售額同比增長(zhǎng)26.9%。雙十一更是成為集成灶逆襲的舞臺(tái)，其中以億田集成灶增速尤為顯著。
據(jù)京東商智、天貓生意參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，11月10日20：00-11月11日00：30，億田超去年11月11日全天；10月31日20：00-11月11日02：00銷售同比超去年全月256%。
除了銷量增長(zhǎng)顯著外，億田可謂爆品頻出。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，蒸烤一體集成灶4小時(shí)成交額超去年全天，萬元以上蒸烤一體集成灶全天成交額同比增長(zhǎng)4.6倍。其中億田D2ZK蒸烤一體集成灶銷售額更是突破1億，成為集成灶品類雙十一全網(wǎng)第一單品。
而這樣近乎瘋狂的銷售戰(zhàn)績(jī)其實(shí)近年來早有預(yù)示，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）大數(shù)據(jù)顯示，億田蒸烤獨(dú)立集成灶零售額占比達(dá)到74.2%，零售量占比達(dá)到71.6%！真正意義上達(dá)成“每賣10臺(tái)蒸烤獨(dú)立集成灶，有7臺(tái)來自億田”。
通過新技術(shù)重塑產(chǎn)品形態(tài)，通過新理念改變市場(chǎng)觀念，通過新模式打開生活格局。正是億田這類國(guó)貨品牌突圍的秘訣所在。
國(guó)貨潮起來
中國(guó)廚房?jī)|田造
2015年，著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波曾寫過一篇熱文——《去日本買只馬桶蓋》，直指中國(guó)市場(chǎng)上“崇洋媚外”的消費(fèi)現(xiàn)象，引起了全社會(huì)的廣泛熱議。
2021年，吳曉波攜《新國(guó)貨浪潮》對(duì)話民族質(zhì)企：華為、小米、億田……這些品牌受到越來越多年輕人們的熱愛與追捧，用新國(guó)貨、追新國(guó)貨，已然成為新一代市場(chǎng)潮流的象征。
在億田等國(guó)貨的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)正在完成從“洋氣”到“國(guó)潮”華麗轉(zhuǎn)身。
10月28日，全國(guó)首檔國(guó)貨社交綜藝——《國(guó)貨潮起來》在東方衛(wèi)視，初次亮相首播收視率便沖到CSM63城、35城同時(shí)段節(jié)目第一位。億田更是作為全能型廚電產(chǎn)品，給觀眾留下來深刻印象，成為熱搜關(guān)鍵詞。
11月4日至11月10日，在萬眾期待之下，《國(guó)貨潮起來》線下快閃店于杭州來福士限時(shí)開啟營(yíng)業(yè)，旨在探究國(guó)潮背后的潮流生活新方式。“新國(guó)貨”代表——億田再次成為圍觀的焦點(diǎn)，路人紛紛上手體驗(yàn)，咨詢產(chǎn)品，可謂是火到出圈。
從“無煙廚房”到“無害廚房”再到“無人廚房”，億田正在用技術(shù)的創(chuàng)新進(jìn)階幫助中國(guó)家庭實(shí)現(xiàn)生活理念的概念更迭。從億田集成灶到億田高端定制廚房，“中國(guó)廚房?jī)|田造”已然成為消費(fèi)市場(chǎng)的新認(rèn)知。
從線下火到線上，從雙十一火到日常，億田帶來的國(guó)貨熱潮正在愈演愈烈。
對(duì)此，吳曉波曾就“新國(guó)貨”浪潮提出了自己的預(yù)判：“未來十幾年的時(shí)間里面，‘新國(guó)貨’會(huì)成為一個(gè)巨大的浪潮，并誕生帶有強(qiáng)烈中國(guó)文化元素的超級(jí)品牌。”可見2021年的雙十一之于國(guó)貨還只是一個(gè)開始，一個(gè)屬于億田等國(guó)貨品牌的消費(fèi)時(shí)代正在絢爛開啟。
編輯：集成灶在線--蘭羽
