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不懼逆勢(shì)!金帝聚焦?fàn)I銷突圍,以定制產(chǎn)品與服務(wù),角力高端“戰(zhàn)場(chǎng)”

2022-10-18 來(lái)源:集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯:?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù):1222 手機(jī)訪問(wèn):集成灶在線
金帝集成灶

金帝集成灶

公司名稱:嵊州市金帝智能廚電有限公司

門店數(shù)量:700+ 基本投資:10萬(wàn)下

后疫情時(shí)代里的變與不變,充滿著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。對(duì)各大品牌來(lái)說(shuō),無(wú)論是迎難而上還是另辟蹊徑,都是背后運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)智慧抉擇的體現(xiàn)。在行業(yè)愈發(fā)關(guān)注高端品牌建設(shè)之時(shí),作為高端集成廚電代表的金帝,也成為了眾多同業(yè)者在研究產(chǎn)品升級(jí)和廠商共建等方向上的重要參考案例。
尤其是十一期間,金帝在線上、線下渠道聚焦?fàn)I銷突圍,開(kāi)展以“定制”為核心的增強(qiáng)產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn),打造“高端定制集成廚電”品牌的多要素競(jìng)爭(zhēng)舉措,角力高端“戰(zhàn)場(chǎng)”,值得深入探討。
不懼逆勢(shì)!金帝聚焦?fàn)I銷突圍,以定制產(chǎn)品與服務(wù),角力高端“戰(zhàn)場(chǎng)”
智造支撐定制化產(chǎn)品賦能品牌發(fā)展
在存量階段的行業(yè)市場(chǎng),消費(fèi)者的需求也在不斷地變化與進(jìn)化,各大品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)正在加速,高端化幾乎已經(jīng)成為了所有同行的必選項(xiàng)。同時(shí),廚電產(chǎn)業(yè)循著“中國(guó)制造2025”政策的指導(dǎo)下,在供給側(cè)改革中,從制造走向智造已經(jīng)取得了初步成果。
作為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的深度參與者,金帝借助智能廚電產(chǎn)業(yè)園深度融合產(chǎn)業(yè)鏈,充分發(fā)揮技術(shù)特長(zhǎng),整合各種資源,開(kāi)展個(gè)性定制、柔性生產(chǎn),讓產(chǎn)品定制化策略賦能品牌發(fā)展成為可能。
金帝智能廚電副總經(jīng)理、營(yíng)銷中心總經(jīng)理高海峰表示:“金帝通過(guò)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的方式來(lái)研發(fā)新產(chǎn)品,設(shè)計(jì)更好、技術(shù)更強(qiáng)、功能更突出、智能制造內(nèi)涵更深厚,以此來(lái)支撐金帝產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。”
當(dāng)然,這種定制并非憑空想象而來(lái),而是基于大量的客戶數(shù)據(jù)積累,通過(guò)標(biāo)簽式規(guī)律,帶來(lái)產(chǎn)品和服務(wù)的個(gè)性化精準(zhǔn)傳遞,不斷充實(shí)的內(nèi)容與項(xiàng)目滿足消費(fèi)升級(jí)的同時(shí),也創(chuàng)造了一種新的商業(yè)模式。由此可見(jiàn),金帝“高端定制集成廚電第一品牌”的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn),將是一條坡長(zhǎng)雪厚之路。
品牌動(dòng)作頻頻,流量+轉(zhuǎn)化兩手抓
對(duì)于金帝來(lái)說(shuō),發(fā)力定制賽道開(kāi)啟了品牌更多的可能,而隨著在這一領(lǐng)域更多的成功探索,將為用戶和市場(chǎng)交出更出色的答卷。從營(yíng)銷角度來(lái)說(shuō),用戶的細(xì)分程度是個(gè)性化定制策略的核心。在之前的“三新發(fā)布會(huì)”上,金帝便明確界定了中高端的目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)、定制化的產(chǎn)品形態(tài)以及廚電產(chǎn)品品類,以定制化的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值,實(shí)現(xiàn)共贏。
同時(shí),為了更好地提升市場(chǎng)占有率,在推出“新產(chǎn)品、新形象、新品牌定位”后,金帝隨即迅速開(kāi)啟了品牌戰(zhàn)略升級(jí)落地行動(dòng),推進(jìn)官網(wǎng)矩陣升級(jí)和抖音、小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷,加大新興渠道的布局和投入力度,開(kāi)啟線下廣告強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲,掀開(kāi)品牌升級(jí)全新篇章!
十一期間在杭州東站、杭州機(jī)場(chǎng)、武漢機(jī)場(chǎng)、長(zhǎng)沙機(jī)場(chǎng)、貴陽(yáng)機(jī)場(chǎng)等地展開(kāi)品牌宣傳,全面提升品牌曝光量和影響力。此外,還提前開(kāi)啟了中秋國(guó)慶雙節(jié)同慶活動(dòng)、商場(chǎng)及建材聯(lián)盟活動(dòng)、十一期間舉辦老用戶到店體驗(yàn)答謝活動(dòng)、8-10月密集開(kāi)展了新品發(fā)布會(huì)和設(shè)計(jì)師品鑒會(huì)等等,品牌動(dòng)作接連不斷,不僅先行占領(lǐng)流量高地,更為后續(xù)產(chǎn)品銷售的有效轉(zhuǎn)化提供助力。
寫在最后
總而言之,要想在群雄逐鹿的行業(yè)市場(chǎng)中強(qiáng)勢(shì)突圍,不僅需要戰(zhàn)術(shù),更需要勇氣。金帝跳脫出普通廠商發(fā)力重點(diǎn),以定制消費(fèi)者偏好、價(jià)格段、配置元素等服務(wù)取而代之,力圖與用戶同頻,做出高品質(zhì)產(chǎn)品;同時(shí)全方位多舉措并行,實(shí)現(xiàn)新品推廣、品牌宣傳和銷售的三效合一,一定能吸引更多忠實(shí)的用戶。
編輯:集成灶在線--蘭羽

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