今年上半年經(jīng)濟(jì)低迷、內(nèi)需縮減，家電行業(yè)生存環(huán)境不佳，上市公司半年報(bào)顯示，行業(yè)整體利潤(rùn)下滑，黑白電和小家電
企業(yè)利潤(rùn)下滑幅度明顯，不過
廚電行業(yè)利潤(rùn)率近50%，領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)。根據(jù)51家A股家電行業(yè)上市公司的半年報(bào)加權(quán)平均數(shù)計(jì)算，家電行業(yè)中期毛利率為21.08%，較去年中期的18.39% 略高。
彩電行業(yè)利潤(rùn)最低
不超過20%
長(zhǎng)虹發(fā)布半年報(bào)顯示，上半年收入232億元，同比增長(zhǎng)1%;凈利潤(rùn)1.47億元，同比下降36%。 TCL集團(tuán)營(yíng)收同比增長(zhǎng)近9%，達(dá)到298.1億元，但受累于旗下控股子公司TCL通訊業(yè)績(jī)縮水及華星光電的長(zhǎng)期虧損，TCL集團(tuán)上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比下降47.5%，為2.83億元。這兩家企業(yè)的中期毛利率僅為15%左右。成功扭虧的
康佳，今年上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入70.39億元，同比增長(zhǎng)2.53%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1146.73萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)105.88%。去年同期康佳凈虧損1.95億元。毛利率也由去年上半年的 14.59%提高到今年上半年的19.36%。但彩電行業(yè)毛利還是沒有超過20%。
TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生為TCL打氣，他表示除了通訊業(yè)績(jī)表現(xiàn)不太好，多媒體、家電等業(yè)務(wù)都表現(xiàn)不錯(cuò)。不過行業(yè)并不如想象的樂觀，奧維數(shù)據(jù)顯示，8月彩電銷售均價(jià)再次創(chuàng)下13個(gè)月來新低。平板電視近兩年來高速增長(zhǎng)，透支了市場(chǎng)需求。在需求減少的情況下，競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，價(jià)格戰(zhàn)讓毛利損失非常嚴(yán)重，后市并不被看好。
白電行業(yè)
寡頭格局明顯
在白電方面，格力、海爾、美的三大巨頭凈利潤(rùn)均有增長(zhǎng)。其中，格力利潤(rùn)增長(zhǎng)最為明顯，海爾次之。2012年上半年，格力實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入483.03億元，同比增長(zhǎng)20.04%，凈利潤(rùn)28.71億元，同比增長(zhǎng)30.08%。
青島海爾2012年1-6月實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收404.7億元，同比增長(zhǎng)6.3%，凈利潤(rùn)18.52億元，同比增長(zhǎng)21.26%。數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱市場(chǎng)份額在保持全球第一位的同時(shí)，與第二名距離拉開了一倍以上。
美的由于近年全力推動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以戰(zhàn)略收縮、追求質(zhì)量增長(zhǎng)為主目標(biāo)，造成營(yíng)收大幅下滑。今年上半年美的實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收389.90億元，同比大減37.15%，但凈利潤(rùn)20.89億元，同比增長(zhǎng)5.73%。
業(yè)內(nèi)人士指出，上半年家電三巨頭的業(yè)績(jī)報(bào)表還是具有一定代表性的。格力營(yíng)收和凈利有一定增速，在合理范圍內(nèi)。上半年空調(diào)行業(yè)整體負(fù)增長(zhǎng)30%，相對(duì)來說取得正增長(zhǎng)已是較為難得。美的處于戰(zhàn)略調(diào)整，銷售渠道受到一定影響，但調(diào)整已見成效。從行業(yè)角度來看，空調(diào)市場(chǎng)格力、美的、海爾市場(chǎng)份額總和達(dá) 65%以上，寡頭格局日益明顯。
小家電行業(yè)
利潤(rùn)下滑明顯
近年來，各家電行業(yè)都紛紛表現(xiàn)出對(duì)小家電行業(yè)的看好，小家電行業(yè)利潤(rùn)最高可達(dá)到50%。不過不少小家電
產(chǎn)品都非必需品，而是改善性需求，經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，消費(fèi)者對(duì)小家電的需求也逐漸減弱。小家電行業(yè)龍頭企業(yè)美的、格蘭仕都未上市，無法獲悉準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，不過蘇泊爾和愛仕達(dá)的年報(bào)可窺一斑。
蘇泊爾公布2012年半年報(bào)業(yè)績(jī)顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)銷售收入33.38億元，同比下降4.04%;實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)2.20億元，同比下降4.81%;蘇泊爾方面表示，業(yè)績(jī)下滑受出口減少、人員成本增加和“不銹鋼事件”的影響。除了蘇泊爾，愛仕達(dá)的中期業(yè)績(jī)也并不樂觀，愛仕達(dá)中期營(yíng)業(yè)收入8.72億元，而凈利潤(rùn)只有1655.86萬(wàn)元，同比下降48.89%。這些企業(yè)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)不景氣是業(yè)績(jī)下降的主要原因。
此外小家電產(chǎn)品溢價(jià)能力不足也是非常關(guān)鍵的因素，以電飯鍋為例，國(guó)內(nèi)企業(yè)一臺(tái)電飯鍋價(jià)格在500元左右，而外資
品牌例如東芝的產(chǎn)品價(jià)格可達(dá)到萬(wàn)元，兩款產(chǎn)品的利潤(rùn)天壤之別。針對(duì)這樣的現(xiàn)象，中國(guó)家電研究院院長(zhǎng)邴旭衛(wèi)向記者表示，提高小家電產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和工藝設(shè)計(jì)水平是中國(guó)企業(yè)下一步的緊要任務(wù)，只有這樣才能提高競(jìng)爭(zhēng)力。
廚電毛利豐厚
接近50%
毛利率比較高的公司，依舊集中在煙灶、衛(wèi)浴、廚房炊具等生產(chǎn)企業(yè)。其中華帝股份實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)13.11%，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)受益于網(wǎng)購(gòu)收入和房地產(chǎn)直銷收入的大幅度增長(zhǎng)。
萬(wàn)家樂上半年?duì)I收9.5億元，凈利潤(rùn)3811萬(wàn)元，分別同比下滑13.4% 和48.1%。不過主營(yíng)業(yè)務(wù)廚衛(wèi)電器仍保持了增長(zhǎng)，上半年廚電電器業(yè)務(wù)營(yíng)收和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)了13.0%和31.6%。萬(wàn)和電氣業(yè)績(jī)也繼續(xù)上行。年報(bào)顯示，上半年萬(wàn)和電氣營(yíng)業(yè)總收入14.5億元，較上年同期增長(zhǎng)8.62%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.26億元，較上年同期增長(zhǎng)8.7%。而這三家企業(yè)的毛利都接近50%。
有分析認(rèn)為，盡管房地產(chǎn)調(diào)控政策抑制了廚電市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度，不過這些企業(yè)都提高了產(chǎn)品的售價(jià)，記者走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，4000元以上的
油煙機(jī)已經(jīng)占據(jù)了主要市場(chǎng)，而這些產(chǎn)品的成本不足一半，這也是廚電公司利潤(rùn)豐厚的主要原因。家電分析師梁振鵬指出，廚電產(chǎn)品利潤(rùn)豐厚原因有二，其一是產(chǎn)品技術(shù)門檻比較低，經(jīng)過多年的技術(shù)積累，除原材料價(jià)格上漲外，生產(chǎn)成本不斷降低;其二廚電產(chǎn)品較之大家電，消費(fèi)者無法橫向比較，也給了產(chǎn)品價(jià)格虛高的可能。
