“新品效應(yīng)”非王牌 集成灶行業(yè)要HOLD住

集成灶屬于一個(gè)新興行業(yè)，近幾年才逐漸發(fā)展，而發(fā)展一個(gè)新產(chǎn)業(yè)，并非想象中那么簡(jiǎn)單。市場(chǎng)秩序混亂，且沒有一個(gè)明確的行業(yè)目標(biāo)，極有可能阻礙整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

發(fā)展的這幾年，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。各廠商所謂花樣百出，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、促銷活動(dòng)等相繼展開。但不論如何銷售，企業(yè)似乎總是離不開“新品效應(yīng)”。

如今，是個(gè)信息化分外發(fā)達(dá)的社會(huì)。不論信息還是產(chǎn)品，新舊替換迅速，片刻就會(huì)被湮沒在角落。面對(duì)這種情況，集成灶行業(yè)頗有些hold不住，為追趕社會(huì)步伐，為了不被所謂的潮流所淘汰，廠商苦心研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，以謀求更大的市場(chǎng)占有率。這一片欣欣向榮之景，按理說集成灶行業(yè)應(yīng)倍感安慰，卻不料壓力百倍。這到底是為什么呢？中華集成灶網(wǎng)（www.jczao.com）分析了以下兩個(gè)原因。

亂花漸欲迷人眼 新品上市速度頻繁

創(chuàng)新，是第一生產(chǎn)力。研發(fā)產(chǎn)品，適時(shí)面市，有利于增加公司銷量，提高企業(yè)品牌力。目前集成灶各廠商對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新專注度十分高，每隔一段時(shí)間就對(duì)外推出新產(chǎn)品。但從種種情況看來(lái)，新品的銷量卻差強(qiáng)人意。遍觀整個(gè)集成灶市場(chǎng)，似乎可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題：產(chǎn)品上市頻率越高，產(chǎn)品的生命力卻越短。

所謂“亂花漸欲迷人眼”，面對(duì)這個(gè)新陳代謝如此快速的社會(huì)，多則惑，少則明。企業(yè)特別需要一個(gè)核心，過多的產(chǎn)品則會(huì)動(dòng)搖消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。且從宣傳方面來(lái)說，分散的品牌宣傳效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如“單點(diǎn)突破”來(lái)得要好。另外，新品的快速上市增加了管理成本，極有可能造成產(chǎn)品積壓?jiǎn)栴}，從而導(dǎo)致資金無(wú)法正常流轉(zhuǎn)。

作為一個(gè)成功的企業(yè)，創(chuàng)新很重要，但若“沉迷”其中，只會(huì)阻礙前進(jìn)的步伐?？刂坪眯缕飞鲜蓄l率，維護(hù)發(fā)展核心產(chǎn)品，才能樹立企業(yè)品牌力。

舊壺裝新酒 創(chuàng)新研發(fā)準(zhǔn)備不足

細(xì)細(xì)觀察集成灶市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，每隔一段時(shí)間，企業(yè)就會(huì)大肆報(bào)道公司新品，打廣告、搞活動(dòng)，方法層出不窮。效果著實(shí)不錯(cuò)，確實(shí)能引起一陣子熱銷，但過了“新鮮勁”，產(chǎn)品銷量卻再不見上升，反而有下降的趨勢(shì)。為了緩解這一壓力，企業(yè)只能大搞促銷。新品上市不過幾日就促銷，多少有些令人尷尬。

為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況？原因在于舊壺裝新酒，企業(yè)創(chuàng)新準(zhǔn)備不足。一開始，眾廠商使出渾身解數(shù)為新品大搞噱頭，可說吊足了消費(fèi)者的胃口。所以新品前期往往能引起熱銷，但過不了多久就會(huì)暴露其真實(shí)情況，產(chǎn)品名不副實(shí)。消費(fèi)者見識(shí)了它的“廬山真面目”，又怎會(huì)繼續(xù)購(gòu)買？

新品研發(fā)，企業(yè)需提前做好準(zhǔn)備，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，給品牌一個(gè)正確的定位。這樣才能擴(kuò)大銷售渠道，真正打入市場(chǎng)。

產(chǎn)品發(fā)展需要一個(gè)過程，從市場(chǎng)調(diào)研到新品的研發(fā)銷售，都需要做好充足的準(zhǔn)備。筆者認(rèn)為，“新品效應(yīng)”并非王牌，企業(yè)需結(jié)合當(dāng)下整個(gè)集成灶市場(chǎng)情況，并對(duì)自身進(jìn)行評(píng)估，從而制定相對(duì)應(yīng)的策略，真正做到創(chuàng)新產(chǎn)品。集成灶市場(chǎng)是一個(gè)需要長(zhǎng)期發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，眾廠家面對(duì)節(jié)奏如此快的社會(huì)，千萬(wàn)要Hold住，切莫急躁一時(shí)而毀掉整片森林。