過去二十年,對于整個
廚電行業(yè)來說是飛速發(fā)展的二十年,包括油煙機、灶具、消毒柜在內(nèi)的傳統(tǒng)三件套也始終統(tǒng)治著廚房的方寸之地。
然而隨著時代的發(fā)展,消費者的需求不斷升級,廚電行業(yè)開始出現(xiàn)了新興的品類和高端產(chǎn)品,而
集成灶無疑成為了可以取代傳統(tǒng)三件套的最強對手。
近兩年,當傳統(tǒng)廚電增速疲軟的時候,集成灶卻以平均超過50%的增速迎來了行業(yè)爆發(fā)期,各大品牌廠家的集成灶銷量和市場占有率不斷提升。在市場暗戰(zhàn)下,廚電行業(yè)的原有格局逐漸被打破,傳統(tǒng)三件套的霸主地位也開始動搖。
那么為何會說5年之后
集成灶將會全面超越傳統(tǒng)三件套
成為廚房新統(tǒng)帥?
1.集成灶產(chǎn)品優(yōu)勢明顯,深度契合用戶需求
相比傳統(tǒng)的三件套,集成灶的產(chǎn)品優(yōu)勢更加明顯集中,在油煙吸凈率、操作便捷性、功能安全性以及整體廚房裝飾效果等方面都更勝一籌。
尤其是針對消費者想要打造開放式無煙廚房環(huán)境的需求,集成灶采用的近距離吸煙設(shè)計和高達99%以上的吸煙率徹底解決了廚房油煙難題,能夠為消費者提供高品質(zhì)的廚房生活體驗。
相反,傳統(tǒng)三件套的油煙吸凈率卻還不到60%,可見單從吸煙效果上來說,集成灶的優(yōu)勢已遠遠勝于傳統(tǒng)油煙機。
另外,在燃燒器技術(shù)、降噪靜音等方面,集成灶產(chǎn)品的技術(shù)水平也在不斷進行突破和創(chuàng)新,全方位趕超傳統(tǒng)三件套。
2.用戶口碑持續(xù)升溫,加速主流市場變革
真正的武林大俠不僅要身懷絕技,還要受到天下百姓的愛戴,方能在江湖上占得一席之地。經(jīng)過這幾年的市場培育,集成灶產(chǎn)品的知名度和普及率迅速提升,用戶口碑持續(xù)升溫,成為消費者關(guān)注的熱門產(chǎn)品。
用戶反映越來越好,產(chǎn)品的轉(zhuǎn)介紹率越來越高,這不僅證明集成灶獲得了消費者的認可和信任,同時也意味著市場的主流消費趨勢開始從傳統(tǒng)三件套轉(zhuǎn)向集成灶。
因為消費者都是用腳來投票的,集成灶行業(yè)快速增長的背后必然是用戶“兩選一”的取舍問題,而集成灶的勝出就代表著傳統(tǒng)三件套的落敗。
3.市場此消彼長,集成灶穩(wěn)占上風(fēng)
從市場增長情況來看,5年后將形成一個此消彼長的局面。目前,集成灶行業(yè)每年以50%—70%的增長率快速成長,不少位于行業(yè)第一梯隊的
集成灶品牌業(yè)績增幅更是超過100%,可以說整個集成灶行業(yè)正在全面向上,發(fā)展勢頭非常迅猛。
傳統(tǒng)與新興對峙,當集成灶穩(wěn)占上風(fēng)的時候,傳統(tǒng)三件套卻開始走上了下坡路。自2016年來,由于經(jīng)營業(yè)績下滑、資金鏈斷裂,傳統(tǒng)三件套掀起了一股“關(guān)店潮”,除了某太、某板等一線品牌還能增長,二三線品牌逐漸潰敗,有不少中小品牌甚至可以說已經(jīng)名存實亡。
4.深耕優(yōu)化渠道建設(shè),駛?cè)氚l(fā)展快車道
當傳統(tǒng)三件套深陷“關(guān)店潮”時,集成灶企業(yè)則在忙著通過渠道的擴張和優(yōu)化來尋求增長,逐步駛?cè)氚l(fā)展快車道。當下,各大集成灶品牌在不斷進行渠道多樣化突破的同時,更注重對原有建材渠道的深耕和優(yōu)化。
一方面,企業(yè)鼓勵經(jīng)銷商在現(xiàn)有門店的基礎(chǔ)上開新店、開大店,不斷提高在發(fā)達的地級市、縣級城市的專賣店覆蓋率,擴大品牌影響力和市場占有率;另一方,企業(yè)要求經(jīng)銷商提高專賣店的形象標準,對店面形象布置、產(chǎn)品陳列展示等進行統(tǒng)一規(guī)范,以最佳形象面向消費者。這樣做,不僅能為廣大終端消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的購物體驗,同時這也是促成交易的重要手段。
5.窺探品類發(fā)展趨勢,集成灶吸金力十足
最后,從未來廚電品類的發(fā)展趨勢來看,集成灶呈現(xiàn)上升趨勢,傳統(tǒng)三件套則呈衰退跡象。因為無論是消費者的個性偏好,還是實際的使用需求,集成灶必然是主流趨勢。而且基于用戶思維,如今集成灶企業(yè)又將蒸箱、烤箱、集成水槽洗碗機等功能整合在集成灶里,這也為集成灶品類注入了新的動力。
更具說服力的是,在集成灶風(fēng)頭正旺的當下,包括海爾廚電這樣的巨頭企業(yè)也看中了這塊未來市場巨大的蛋糕,涉足集成灶產(chǎn)品。
甚至不少傳統(tǒng)油煙機三件套廠家也紛紛投產(chǎn)集成灶,打臉的同時,也足以證明集成灶產(chǎn)業(yè)所擁有的強大吸金力,未來價值無可限量。
當勝利的天秤已經(jīng)開始向集成灶傾斜的時候,集成灶全面超越傳統(tǒng)三件套的時間還會遠嗎?
編輯:中國集成灶網(wǎng)——瀟瀟