雙十一日漸明朗，集成灶企業(yè)如何求自保？

去年雙十一淘寶與天貓350.18億元的總銷售額還歷歷在目，如今，各大電商已經(jīng)開始為新一輪的雙十一比拼預(yù)熱。與往年不同的是，工商局近期要求各大電商平臺禁止使用折扣和參考價等，要求把把店鋪和承接頁出現(xiàn)的“參考價”“原價”全部去掉，僅保留促銷價。規(guī)定一出，關(guān)于今天雙十一的話題又火了一把。

集成灶作為新進軍電商平臺的行業(yè)，關(guān)于工商局頒布的禁止雙十一促銷先漲價后打折的規(guī)定，又該如何應(yīng)對這場網(wǎng)絡(luò)大作戰(zhàn)呢？

和虛假宣傳、提價促銷Say NO!

據(jù)某專業(yè)網(wǎng)站評論指出，工商局之所以在雙十一預(yù)熱前夕發(fā)布相關(guān)政策，更是對10家主要電商企業(yè)進行約談，主要圍繞如何對“銷售行為管理混亂”的問題展開。實際上是發(fā)現(xiàn)很多電商利用雙十一的噱頭進行虛假交易，夸大宣傳等一些有損消費者利益的行為。

而集成灶企業(yè)，在電商這個大軍中不過是九牛一毛，然而由于集成灶本身單筆交易價值遠高于其他商品，通過線上進行銷售不僅可以節(jié)約線下操作的成本，還可以利用網(wǎng)絡(luò)對品牌進行宣傳，提升產(chǎn)品在市場中的知名度。在雙十一即將開戰(zhàn)前夕，集成灶企業(yè)需認清自己的方向，把握誠信交易的原則，堅決和虛假宣傳、提價促銷Say NO，才有可能線上發(fā)力，取得市場銷量。

坐觀其變，堅持產(chǎn)品品質(zhì)

只要有節(jié)日，對商家就意外著銷量。不可否認，雙十一是阿里巴巴首先進行運作、宣傳，才會近期傳出阿里巴巴將雙十一作為指定商標囊入自己口中，這對京東等其他電商平臺而言無疑是打擊。而集成灶企業(yè)開始在電商平臺進行試水，像天貓旗艦店，京東商城等均有企業(yè)進行宣傳進駐。

其實不管如何，線上交易，線下服務(wù)的O2O的電商模式已經(jīng)在市場中運行并操作。不論阿里和京東如何打擂臺，電商平臺如何廝殺角逐，網(wǎng)購只是給集成灶企業(yè)提供了一個線上的平臺，究其根本，企業(yè)發(fā)展還是得力抓產(chǎn)品。產(chǎn)品同質(zhì)化似乎成為集成灶市場公開的秘密，如何改變這種不良的生存環(huán)境？加大科研力度，提高產(chǎn)品技術(shù)，融入產(chǎn)品創(chuàng)意，完善產(chǎn)品質(zhì)量恐怕是改變同質(zhì)化最直接有效的出路。

文：張小沫