方太集團(tuán)上半年?duì)I收同比增長64%，但離千億規(guī)模目標(biāo)仍遙遠(yuǎn)

在經(jīng)歷了2020年的“寒冬”之后，廚電行業(yè)在2021年上半年迎來了復(fù)蘇，在A股已上市的廚電企業(yè)中，老板電器實(shí)現(xiàn)營收43.28億元，同比增34.72%；華帝股份實(shí)現(xiàn)營收26.59億元，同比增59.46%；火星人實(shí)現(xiàn)營收9.22億元，同比增79.67%，其他包含廚電業(yè)務(wù)的家電企業(yè)也都取得了一定的增長。

除此之外，在廚電行業(yè)中還有方太集團(tuán)這家非上市的頭部企業(yè)，據(jù)新京報(bào)等媒體報(bào)道，2021年上半年，方太集團(tuán)營收同比增64%，但未公布具體營收數(shù)據(jù)。僅從增速上看，2021年上半年，方太集團(tuán)的成績要比其他已上市同行還要好。

不過，方太集團(tuán)高于同行的增速背后仍面臨嚴(yán)峻的市場競爭壓力。

(圖片來源：廚電新觀察-公眾號(hào)，侵刪)

01

行業(yè)回暖但營銷壓力不減

2018年，在方太集團(tuán)宣布廚電銷售突破100億元，同時(shí)，還宣布要在2030年突破千億大關(guān)。不過，3年過后，方太集團(tuán)的營收增長卻剛開始有所起色。

由于沒有對(duì)外披露財(cái)報(bào)，從有關(guān)方太集團(tuán)的新聞報(bào)道中整理可知，方太集團(tuán)在2020年?duì)I收剛突破120億元。這樣的增長很難滿足其2030年突破千億的目標(biāo)。

同時(shí)，與同行業(yè)的其他公司比，方太集團(tuán)的增速比排在其后的華帝股份高出不到4個(gè)百分點(diǎn)，低于剛上市的火星人。

由此來看，方太集團(tuán)的營收增長與行業(yè)的發(fā)展趨勢并沒有太大的出入，并沒有實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)超于行業(yè)的高增長。

從同行業(yè)的其他公司的財(cái)報(bào)中看，廚電行業(yè)的增長除了行業(yè)整體回暖外，另一個(gè)重要原因可能來自于大量增長的銷售費(fèi)用。

據(jù)廚電行業(yè)已披露中報(bào)的上市公司的數(shù)據(jù)，2021年上半年，老板電器的銷售費(fèi)用為12.71億元，同比增42.33%；華帝股份的銷售費(fèi)用為6.21億元，同比增50.03%；火星人的銷售費(fèi)用為2.38億元，同比增55.56%，對(duì)于銷售費(fèi)用的增長，上述上市公司均表示是營銷推廣、廣告等費(fèi)用的增加。

具體來看，老板電器銷售費(fèi)用增長較大的銷售服務(wù)費(fèi)和廣告宣傳費(fèi)，華帝股份銷售費(fèi)用增長較多的是業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)和銷售服務(wù)費(fèi)，火星人銷售費(fèi)用增長較多的是廣告費(fèi)、員工薪酬、營銷推廣費(fèi)。不難發(fā)現(xiàn)，為了抓住家電行業(yè)回暖的機(jī)會(huì)，這些上市公司都在通過各種方式加大銷售力度以獲得更多的市場份額。

據(jù)了解，方太集團(tuán)董事長茅忠群曾在2020年下半年舉行的中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)上表示，要通過方太集團(tuán)、米博、柏廚的品牌組合，到2030年把百億規(guī)模做到千億。

在拼營銷搶市場的廚電行業(yè)中，盡管沒有披露銷售費(fèi)用相關(guān)數(shù)據(jù)，但方太集團(tuán)想要保持行業(yè)領(lǐng)先地位，銷售投入恐怕只多不少。米博又是方太集團(tuán)2020年推出的輕廚生活方式品牌，雖然有方太集團(tuán)這個(gè)國內(nèi)知名品牌做依托，但方太集團(tuán)想要讓米博成為方太集團(tuán)營收的新增長點(diǎn)，自然免不了大量的營銷投入。若新品牌推廣不利，不僅營收的增速難以保證，業(yè)績也可能因此承壓。

02

米博能為千億目標(biāo)貢獻(xiàn)多少？

回過頭來看瞄準(zhǔn)輕廚市場的米博，不難發(fā)現(xiàn)，除了與眾多廠商的營銷之爭外，米博能夠在輕廚市場上拿到多少營收也值得思考。

方太集團(tuán)推出米博時(shí)正是近年來小家電最火的2020年上半年，彼時(shí)包括廚電在內(nèi)各種小家電企業(yè)都迎來了業(yè)績市值的雙豐收，然而到了2020年下半年，小家電市場就開始逐漸降溫。

這從小家電行業(yè)中較火的小熊電器（002959.SZ）的財(cái)報(bào)中也可以得到體現(xiàn)。2021年第一季度，小熊電器實(shí)現(xiàn)營收9.07億元，同比增22.66%，增速還要比2020年同期還要高，但凈利潤卻同比降了12.82%，為8985.06萬元，2020年同期小熊電器的凈利潤不僅同比增達(dá)83.66%，凈利潤規(guī)模也超過億元。

與傳統(tǒng)廚電相同的是，小熊電器的營收增長也較為依賴營銷，因此多次被質(zhì)疑輕研發(fā)重營銷。2021年第一季度，小熊電器的銷售費(fèi)用同比增52.26%，同時(shí)，其研發(fā)費(fèi)用也同比增55.87%，可見，在以小家電為主的輕廚領(lǐng)域，市場競爭的壓力或許比傳統(tǒng)廚電還要大。

(圖片來源：廚電新觀察-公眾號(hào)，侵刪)

米博雖然可以依靠方太集團(tuán)的知名度優(yōu)勢減少一定的推廣壓力，但在輕廚這個(gè)領(lǐng)域，隨著消費(fèi)熱點(diǎn)的散去，米博到底能給方太集團(tuán)的千億目標(biāo)貢獻(xiàn)多少呢？

(文章來源：廚電新觀察-公眾號(hào)，侵刪)