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“驚心動(dòng)魄”2014，看集成灶企業(yè)如何力挽狂瀾

2014-11-13 來(lái)源：中國(guó)集成灶責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：443次手機(jī)訪問(wèn)：集成灶在線

眾所周知，2014是集成灶市場(chǎng)低迷的一年，在跌宕起伏、大浪淘沙的集成灶市場(chǎng)，企業(yè)在經(jīng)歷行業(yè)洗牌和內(nèi)部轉(zhuǎn)型的雙重壓力下，有多少品牌在2014黯然失色，又有多少品牌在2014異軍突起，拔得頭籌？在這里，不得不提起杰森、森歌、億田等幾大知名品牌，他們?cè)?014年艱難的大形勢(shì)下依然受到頗高的市場(chǎng)歡迎度，是否可以從他們身上挖掘到一絲秘訣。

科研投入，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量

集成灶行業(yè)發(fā)展至今，而產(chǎn)品質(zhì)量也是一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間積累的過(guò)程。在消費(fèi)水平不斷提高的社會(huì)背景下，消費(fèi)者不再以低價(jià)格作為購(gòu)買(mǎi)商品的唯一標(biāo)準(zhǔn)，同樣在集成灶市場(chǎng)也是如此。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)性能的嚴(yán)苛要求，對(duì)產(chǎn)品外觀的個(gè)性化需求都是不斷促使集成灶企業(yè)加大科研投入力度最直接的動(dòng)力。

而在幾大成功的集成灶企業(yè)身上我們可以看到，他們?cè)?014年加快產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)度，不斷創(chuàng)新突破，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，融入企業(yè)特有的創(chuàng)意，在市場(chǎng)上贏得了不少口碑和美譽(yù)。

品牌思路決定企業(yè)出入，敢為天下先

在當(dāng)前的集成灶市場(chǎng)，終端營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)和商家較為頭疼的問(wèn)題之一。如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占市場(chǎng)地位，取得市場(chǎng)銷(xiāo)量，那么品牌形象至關(guān)重要。據(jù)一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查研究表明，超過(guò)50%以上的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)第一考慮因素是產(chǎn)品品牌?？梢?jiàn)，品牌在消費(fèi)者心目中的地位。同樣的，如何使品牌在消費(fèi)者心中扎根，爭(zhēng)取到消費(fèi)者好感。

在知名品牌的集成灶企業(yè)身上我們不難發(fā)現(xiàn)，他們更注重產(chǎn)品的終端形象，譬如店面布置，導(dǎo)購(gòu)員的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)、精神面貌，以此不斷樹(shù)立健康積極的終端形象，吸引更多的消費(fèi)者眼球；另外，他們會(huì)在品牌定位和品牌戰(zhàn)略上“敢為天下先”，不斷提升，制定適合企業(yè)發(fā)展的道路；值得一提的是，為在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中凸顯出品牌特點(diǎn)，企業(yè)也會(huì)在營(yíng)銷(xiāo)策略上下文章。這都是在新格局下所謂強(qiáng)企具有的優(yōu)勢(shì)。

如果是科研和品牌是集成灶企業(yè)能在2014“驚心動(dòng)魄”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出重要的砝碼的話，那開(kāi)疆?dāng)U土，頻頻的市場(chǎng)活動(dòng)身影怕是取得成功的點(diǎn)睛之筆了。2014年很多小眾品牌的集成灶不堪重負(fù)退出市場(chǎng)，而那些最終閃耀在集成灶行業(yè)中的“明星”我們相信其發(fā)展前景和市場(chǎng)潛力是無(wú)窮的！