集成灶市場“價格戰(zhàn)”盛行，競爭無序引擔憂

近幾年集成灶行業(yè)發(fā)展十分迅速，同時各種問題也隨著這樣的高速發(fā)展暴露出來，威脅著集成灶行業(yè)的進一步發(fā)展。就市場而言，消費者最為不滿的就是目前集成灶產(chǎn)品價格混亂，商家亂標價導致消費者心里沒底，另一方面各集成灶企業(yè)間盲目打價格戰(zhàn)，三天兩頭促銷打折，這對消費者來說是好事，可是過于便宜的價格買到的產(chǎn)品質(zhì)量是否有保證卻成了消費者心中的擔憂。

一位經(jīng)銷商透露，集成灶潔具主要分中高端和低端，中高端的價格是低端的兩到三倍。因為利益驅動，銷售時把低端產(chǎn)品說成是高端產(chǎn)品，一般消費者僅從表面上根本就看不出兩者的區(qū)別，只有依靠檢測材料，或者經(jīng)過一段時間的使用之后才能辨別出來。有的經(jīng)銷商就是利用消費者信息渠道不對稱的情況，以次充好欺騙消費者。

集成灶產(chǎn)品和其他非標準化產(chǎn)品一樣，在銷售過程中不可避免經(jīng)銷商的灰色成分，這些都是導致集成灶價格標準化難以實現(xiàn)的原因。集成灶行業(yè)資深人士表示，面對集成灶流通領域里不可避免的價格不透明現(xiàn)象，很多集成灶生產(chǎn)企業(yè)開始自己做起經(jīng)銷商。我國集成灶價格的不統(tǒng)一現(xiàn)象并非某個企業(yè)的做法，而是整體性行為，要想實現(xiàn)集成灶價格的透明化還有相當長的一段路要走。業(yè)內(nèi)人士分析，很多經(jīng)銷商的產(chǎn)品定價也是根據(jù)消費者的購買習慣而定的，消費者愛砍價的習慣也從一個側面助長了這種風氣的傳播。

因此，要想真正走上價格透明化的道路，還要商家、經(jīng)銷商和消費者的共同努力。一位品牌集成灶營銷總經(jīng)理表示，通過直營店的經(jīng)營方式有助于企業(yè)最大程度上降低產(chǎn)品的中間流通環(huán)節(jié)，在價格競爭方面更具有市場競爭力。梅總表示，集成灶廠家采用代理商經(jīng)營的方式有太多的不確定性，而設立的分公司是不產(chǎn)生利潤的，只要能夠保住當前運營成本就能實現(xiàn)銷售，從目前來看設立地方分公司的做法是非常可取的。市場一旦無序競爭，很多企業(yè)就會遭殃，在競爭中不能只顧著眼前利益而在價格上動手腳。如此一來，雖然能獲取短暫的利益，可是卻失去了消費者的信任。

文：張小沫