集成灶市場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”盛行，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序引擔(dān)憂(yōu)

近幾年集成灶行業(yè)發(fā)展十分迅速，同時(shí)各種問(wèn)題也隨著這樣的高速發(fā)展暴露出來(lái)，威脅著集成灶行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。就市場(chǎng)而言，消費(fèi)者最為不滿(mǎn)的就是目前集成灶產(chǎn)品價(jià)格混亂，商家亂標(biāo)價(jià)導(dǎo)致消費(fèi)者心里沒(méi)底，另一方面各集成灶企業(yè)間盲目打價(jià)格戰(zhàn)，三天兩頭促銷(xiāo)打折，這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是好事，可是過(guò)于便宜的價(jià)格買(mǎi)到的產(chǎn)品質(zhì)量是否有保證卻成了消費(fèi)者心中的擔(dān)憂(yōu)。

一位經(jīng)銷(xiāo)商透露，集成灶潔具主要分中高端和低端，中高端的價(jià)格是低端的兩到三倍。因?yàn)槔骝?qū)動(dòng)，銷(xiāo)售時(shí)把低端產(chǎn)品說(shuō)成是高端產(chǎn)品，一般消費(fèi)者僅從表面上根本就看不出兩者的區(qū)別，只有依靠檢測(cè)材料，或者經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的使用之后才能辨別出來(lái)。有的經(jīng)銷(xiāo)商就是利用消費(fèi)者信息渠道不對(duì)稱(chēng)的情況，以次充好欺騙消費(fèi)者。

集成灶產(chǎn)品和其他非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品一樣，在銷(xiāo)售過(guò)程中不可避免經(jīng)銷(xiāo)商的灰色成分，這些都是導(dǎo)致集成灶價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)化難以實(shí)現(xiàn)的原因。集成灶行業(yè)資深人士表示，面對(duì)集成灶流通領(lǐng)域里不可避免的價(jià)格不透明現(xiàn)象，很多集成灶生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始自己做起經(jīng)銷(xiāo)商。我國(guó)集成灶價(jià)格的不統(tǒng)一現(xiàn)象并非某個(gè)企業(yè)的做法，而是整體性行為，要想實(shí)現(xiàn)集成灶價(jià)格的透明化還有相當(dāng)長(zhǎng)的一段路要走。業(yè)內(nèi)人士分析，很多經(jīng)銷(xiāo)商的產(chǎn)品定價(jià)也是根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣而定的，消費(fèi)者愛(ài)砍價(jià)的習(xí)慣也從一個(gè)側(cè)面助長(zhǎng)了這種風(fēng)氣的傳播。

因此，要想真正走上價(jià)格透明化的道路，還要商家、經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的共同努力。一位品牌集成灶營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理表示，通過(guò)直營(yíng)店的經(jīng)營(yíng)方式有助于企業(yè)最大程度上降低產(chǎn)品的中間流通環(huán)節(jié)，在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方面更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。梅總表示，集成灶廠家采用代理商經(jīng)營(yíng)的方式有太多的不確定性，而設(shè)立的分公司是不產(chǎn)生利潤(rùn)的，只要能夠保住當(dāng)前運(yùn)營(yíng)成本就能實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，從目前來(lái)看設(shè)立地方分公司的做法是非常可取的。市場(chǎng)一旦無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，很多企業(yè)就會(huì)遭殃，在競(jìng)爭(zhēng)中不能只顧著眼前利益而在價(jià)格上動(dòng)手腳。如此一來(lái)，雖然能獲取短暫的利益，可是卻失去了消費(fèi)者的信任。

文：張小沫