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【看圖說(shuō)話】10月BHI跌幅明顯，集成灶市場(chǎng)回暖還需時(shí)日

2014-11-19 來(lái)源：中國(guó)集成灶責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：418次手機(jī)訪問(wèn)：集成灶在線

近日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)（BHI）10月份數(shù)據(jù)為113.49，環(huán)比下降3.98點(diǎn)，同比下降9.73點(diǎn)。而進(jìn)入四季度以來(lái)，BHI顯示開始出現(xiàn)下跌態(tài)勢(shì)。集成灶業(yè)內(nèi)人士透露，未來(lái)房產(chǎn)回暖，但是由于集成灶市場(chǎng)具有延后性，推測(cè)年末集成灶市場(chǎng)回暖還有待考驗(yàn)。

10月BHI下跌，9月BHI或成2014年制高點(diǎn)

2014年第三季度BHI逐月走高，10月開始出現(xiàn)下跌態(tài)勢(shì)，全國(guó)建材家居市場(chǎng)備受關(guān)注的“銀十”以及“黃金周”的促銷高點(diǎn)僅帶來(lái)當(dāng)月整體銷售額4.49%的增長(zhǎng)，并未出現(xiàn)如往年般地大幅增長(zhǎng)，與去年同期相比差距較大。9月BHI或成為年內(nèi)高點(diǎn)。

2014年年末集成灶市場(chǎng)回暖成迷，企業(yè)應(yīng)理性應(yīng)對(duì)

房產(chǎn)回暖直接帶動(dòng)房地產(chǎn)銷售這是毋庸置疑的，人氣指數(shù)和銷售能力指數(shù)隨著房產(chǎn)回暖而出現(xiàn)明顯漲幅；而受集成灶市場(chǎng)等客觀原因影響，經(jīng)理人信心指數(shù)環(huán)比下跌，可見10月進(jìn)入銷售淡季，由于各種原因給經(jīng)理人帶來(lái)的信心不足似乎又在情理之中。

而隨著房產(chǎn)回暖給下游集成灶行業(yè)帶來(lái)的契機(jī)是否可以轉(zhuǎn)化為集成灶企業(yè)年末的優(yōu)勢(shì)，這個(gè)還有待觀察。但房產(chǎn)回暖到底是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，而且加上集成灶處于行業(yè)下游，由于廚電市場(chǎng)的滯后和延后性，集成灶企業(yè)要想在年末突破市場(chǎng)銷量可見不是一朝一夕能完成的。

對(duì)此，集成灶企業(yè)如何應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻的事實(shí)和考驗(yàn)。一是建議企業(yè)從根源做起，做好產(chǎn)品、體驗(yàn)、口碑等環(huán)節(jié)，樹立良好的品牌形象；二是在“不促不銷”的行業(yè)特性下，把握住由電商帶來(lái)的“平安節(jié)”“圣誕節(jié)”、“雙12”等新型節(jié)日熱點(diǎn)，合理應(yīng)用微信、微博等“互聯(lián)網(wǎng)思維”開拓營(yíng)銷手段，占領(lǐng)行業(yè)先機(jī)。

文：張小沫