集成灶行業(yè)山寨風盛行，長久立足待考驗

縱觀整個中國，跟風之事數(shù)見不鮮。選秀節(jié)目跟風、炒股跟風、買房跟風等等。而就集成灶行業(yè)形成如今這樣的規(guī)模，也就是一個跟風的過程。初始，頭腦靈活的企業(yè)家見集成灶行業(yè)利潤豐厚，便紛紛參與進來。發(fā)展至今，跟風的風氣更是越演越烈。相互之間，從風格到材料、到工藝、無不充斥著模仿的痕跡。山寨品牌橫行也是跟風表現(xiàn)之一。別人投石問路，我趁機牽線過河。別人種樹植草，我順便乘蔭納涼。

不過，不是所有的事情都可以簡單的以對錯來論之，集成灶行業(yè)的跟風現(xiàn)象，也是利弊并存的。有利方面在于，模仿別的集成灶企業(yè)產(chǎn)品風格，可以節(jié)約自己企業(yè)的研發(fā)成本，同時由于看到了這種風格的市場影響力，所以相對可以減小風險，更能借助別人的宣傳勢頭減少自己的廣告成本。不利的方面在于，跟風是缺乏原創(chuàng)力的表現(xiàn)，長久的跟風思維容易培養(yǎng)集成灶企業(yè)惰性，像溫水里的青蛙，漸漸失去創(chuàng)新的能力。除此之外，跟風生產(chǎn)的產(chǎn)品沒法形成品牌影響力，不能在業(yè)內(nèi)長久立足。

就目前集成灶市場來看，價格戰(zhàn)已經(jīng)成為一種常見的促銷方式，集成灶行業(yè)經(jīng)常打著降價的旗來爭奪消費者。你敢賣九折，我就敢賣八折，轉(zhuǎn)而發(fā)現(xiàn)居然有人在打七折。而打九折的品牌一氣之下舉起了六折的牌子，笑道“兄弟，你還敢比嗎?”，于是又出現(xiàn)了五折，四折，甚至更低的折扣。各集成灶品牌競相“降價攀比”，只有一個人得利，那就是消費者。

但是，這種降價搶客戶的方式無疑是飲鴆止渴。各集成灶企業(yè)心知肚明，價格戰(zhàn)是一把雙刃劍，砍傷別人的同時，必然會傷了自己，卻無法擺脫這種窘境。顯而易見，這種打價格戰(zhàn)的競爭方式是弊大于利的。改變這種惡性競爭機制人人有責。對于集成灶企業(yè)來說，應提升企業(yè)自身實力，細分目標市場，實施差異經(jīng)營，建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，提升服務品質(zhì)，不盲目跟風降價，只有這樣，才是企業(yè)長遠發(fā)展的王道。

文：夏天