中西部市場(chǎng)崛起，集成灶企業(yè)需審時(shí)“奪市”

近幾年，隨著社會(huì)的發(fā)展，城鎮(zhèn)化改革的深化，中西部地區(qū)正在崛起。而我們所知的集成灶市場(chǎng)生產(chǎn)基地主要在浙江海寧、浙江嵊州以及廣東地區(qū)這三個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，傳統(tǒng)意義上集成灶產(chǎn)品面對(duì)的多數(shù)是中高端人群，而東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，理所應(yīng)當(dāng)東部地區(qū)成為集成灶企業(yè)強(qiáng)大的市場(chǎng)領(lǐng)域。

集成灶市場(chǎng)有轉(zhuǎn)移跡象

東部一二線市場(chǎng)一直以來都是集成灶企業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)的地區(qū)，而門檻低，利潤高的行業(yè)特點(diǎn)，眾多企業(yè)為了搶占市場(chǎng)份額而大舉進(jìn)軍集成灶行業(yè)。短短幾年之間，集成灶品牌就由原先的幾十家變成現(xiàn)在的200余家，競(jìng)爭(zhēng)也日益白熱化，東部地區(qū)的市場(chǎng)占有率畢竟是有限的，而隨著市場(chǎng)的擁擠，缺乏行業(yè)規(guī)范的約束，不少企業(yè)在轉(zhuǎn)型之余不免開始尋求新的市場(chǎng)。

不少敢為天下先，將眼光看向了正日益崛起的中西部地區(qū)。一方面由于該地城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和改善，另一方面當(dāng)?shù)叵M(fèi)者消費(fèi)觀念的不斷提升，傳統(tǒng)灶具三件套帶來的油煙問題成為人們深惡痛絕的對(duì)象，如此以來在中西部地區(qū)的廚電市場(chǎng)中，集成灶便有了一席之地。近年來集成灶市場(chǎng)向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移也是情理之中了。

挖掘市場(chǎng)，審時(shí)“奪市”

據(jù)中國集成灶網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年11月集成灶終端市場(chǎng)除傳統(tǒng)東部地區(qū)，如江浙蘇、福建、山東、天津、安徽等地外，中西部地區(qū)河南、河北、湖北、陜西、山西、湖南等地終端市場(chǎng)的活躍度不亞于東區(qū)發(fā)達(dá)地區(qū)，且市場(chǎng)份額有明顯的提升，數(shù)據(jù)是最好的證據(jù)，企業(yè)正在不斷挖掘中西部集成灶市場(chǎng)。

企業(yè)在開辟新市場(chǎng)時(shí)更應(yīng)結(jié)合自身發(fā)展和優(yōu)勢(shì)，一味盲目轉(zhuǎn)移市場(chǎng)，跟風(fēng)知名企業(yè)的市場(chǎng)戰(zhàn)略是不可取的。首先在攻占中西部地區(qū)前，做好中西部地區(qū)市場(chǎng)需求，對(duì)接好消費(fèi)者需求，調(diào)查消費(fèi)喜好，這是前提；再者制定符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的計(jì)劃和戰(zhàn)略，由于地區(qū)差異很有可能存在適用于東部地區(qū)的市場(chǎng)宣傳方式并不適合中西部當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)；找誰時(shí)機(jī)也是非常關(guān)鍵，企業(yè)只有在站穩(wěn)原有市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，適時(shí)出擊、一炮打響。審時(shí)“奪市”是進(jìn)駐中西部地區(qū)的手段，千萬不能有“丟了芝麻撿西瓜”這樣得不償失的企業(yè)行為。

文：夏天