廣告宣傳風(fēng)起云涌，集成灶企業(yè)何不加強品牌建設(shè)？

廣告宣傳不是萬能的

眾所周知，廣告植入現(xiàn)已成為電視、電影媒體招商的重要途徑，然而生硬式、頻繁性、不適當(dāng)?shù)膹V告植入非但起不了產(chǎn)品營銷的效果，反而可能引發(fā)觀眾對產(chǎn)品的負(fù)面印象。如此說來，廣告宣傳是一把雙刃劍。集成灶企業(yè)在2014年遭遇行業(yè)洗牌、企業(yè)轉(zhuǎn)型的雙重壓力下，發(fā)展可謂是步履維艱，在競爭激烈的市場中企業(yè)若想生存和發(fā)展，提高品牌知名度和市場影響力，提升產(chǎn)品銷量或是企業(yè)發(fā)展的不二首選，而廣告成為不少企業(yè)青睞的對象。

較多在2014年大展宏圖的集成灶企業(yè)，如億田、森歌、帥豐等，作為集成灶行業(yè)的佼佼者，億田簽手全能明星林志穎，掀起一陣億田“旋風(fēng)”；森歌攜手跑男團團長鄧超，迅速提升企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的知名度；帥豐則再次續(xù)約“國名媳婦”海清，保持行業(yè)領(lǐng)軍者地位。不可否認(rèn)，明星代言和廣告宣傳確實為企業(yè)造勢的同時也提升了企業(yè)的形象?？梢?，廣告宣傳還需抓住市場推廣的精華和重點，使其貼近用戶生活，更易被市場所接受。

加強品牌建設(shè)是重點

集成灶從一個關(guān)注度較低的行業(yè)演變成當(dāng)下備受矚目的行業(yè)，這其中少不了各企業(yè)為品牌建設(shè)的艱辛付出和努力。企業(yè)在打造自己產(chǎn)品的同時需加強品牌策略的推廣，加強和消費者之間的互動，借助消費者積累市場口碑和市場美譽度。

不僅如此，打造品牌是一個長久性的工程，是方方面面的整合，而不是單純的造勢。明星概念也好，廣告營銷也罷，都是一把雙刃劍，往往需要企業(yè)花費大量的資金，如果半途而廢或規(guī)劃失誤，則是賠了夫人又折兵。因此，集成灶企業(yè)在實施之前還是需要三思而后行，切實衡量自身企業(yè)綜合實力和市場競爭力，才能運作成功。

文：中國集成灶網(wǎng)