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品牌培育路漫長，集成灶企業(yè)加快建設(shè)贏先機

2015-01-09 來源：中國集成灶網(wǎng) 責任編輯：喬木瀏覽數(shù)：410次手機訪問：集成灶在線

如今集成灶行業(yè)競爭異常激烈，企業(yè)在硬實力的打造上已經(jīng)不能形成競爭格局，而類似品牌、服務(wù)等軟實力的建設(shè)，則成為新時期集成灶企業(yè)打造核心競爭力的關(guān)鍵。在當下的集成灶市場上，品牌意識覺醒，不僅僅在消費者當中，更存在于商家中。集成灶企業(yè)的品牌意識覺醒得還是比較早的，品牌建設(shè)的欲望也比較強，但無奈的是集成灶行業(yè)里多為中小型企業(yè)，對于品牌建設(shè)往往心有余而力不足。

事實上，很多成長中的集成灶企業(yè)，已經(jīng)意識到了品牌價值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達到預(yù)期的效果。這是因為品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往集成灶企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫冊+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，而對銷售環(huán)節(jié)的意義并不大。集成灶企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。

這是因為品牌培育需要過程，更需財力去經(jīng)營和維護，大量的資金投入品牌建設(shè)。而在房地產(chǎn)高速增長的年代，集成灶企業(yè)尚能維持，但近一兩年房地產(chǎn)市場的迅速降溫，使得集成灶企業(yè)處境艱難，這更加重了企業(yè)的品牌建設(shè)之累。另一方面，由于集成灶產(chǎn)品對消費者來說，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此集成灶行業(yè)比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。

集成灶企業(yè)進行品牌推廣，主要通過借勢傳播來達到品牌推廣的目的而集成灶企業(yè)進行造勢事件本身具有新聞性，有的借助了自身造勢。除此之外，還需要產(chǎn)品過硬，以及一定的影響力，能夠吸引媒體關(guān)注，而借勢傳播的前提是需要關(guān)注度高的事件的內(nèi)涵能夠符合集成灶企業(yè)的價值，這樣集成灶企業(yè)的品牌推廣才能做到一箭雙雕，迅速讓集成灶企業(yè)的品牌知名度以及品牌內(nèi)涵雙提升。

如今，集成灶企業(yè)在白熱化的競爭形勢下，除了在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，對于品牌的建設(shè)和推廣也急需重視起來。在新時代的市場上，只有將品牌建設(shè)起來，才能在激烈的競爭環(huán)境中贏得先機。

文：中國集成灶網(wǎng)