如今
集成灶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，企業(yè)在硬實(shí)力的打造上已經(jīng)不能形成競(jìng)爭(zhēng)格局，而類似品牌、服務(wù)等軟實(shí)力的建設(shè)，則成為新時(shí)期集成灶企業(yè)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。在當(dāng)下的集成灶市場(chǎng)上，品牌意識(shí)覺(jué)醒，不僅僅在消費(fèi)者當(dāng)中，更存在于商家中。集成灶企業(yè)的品牌意識(shí)覺(jué)醒得還是比較早的，品牌建設(shè)的欲望也比較強(qiáng)，但無(wú)奈的是集成灶行業(yè)里多為中小型企業(yè)，對(duì)于品牌建設(shè)往往心有余而力不足。
事實(shí)上，很多成長(zhǎng)中的集成灶企業(yè)，已經(jīng)意識(shí)到了品牌價(jià)值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。這是因?yàn)槠放苽鞑ゲ辉賰H僅是廣告宣傳。以往集成灶企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫冊(cè)+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢(shì)、新市場(chǎng)的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，而對(duì)銷售環(huán)節(jié)的意義并不大。集成灶企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。
這是因?yàn)槠放婆嘤枰^(guò)程，更需財(cái)力去經(jīng)營(yíng)和維護(hù)，大量的資金投入品牌建設(shè)。而在房地產(chǎn)高速增長(zhǎng)的年代，集成灶企業(yè)尚能維持，但近一兩年房地產(chǎn)市場(chǎng)的迅速降溫，使得集成灶企業(yè)處境艱難，這更加重了企業(yè)的品牌建設(shè)之累。另一方面，由于集成灶產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此集成灶行業(yè)比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。
集成灶企業(yè)進(jìn)行品牌推廣，主要通過(guò)借勢(shì)傳播來(lái)達(dá)到品牌推廣的目的而集成灶企業(yè)進(jìn)行造勢(shì)事件本身具有新聞性，有的借助了自身造勢(shì)。除此之外，還需要產(chǎn)品過(guò)硬，以及一定的影響力，能夠吸引媒體關(guān)注，而借勢(shì)傳播的前提是需要關(guān)注度高的事件的內(nèi)涵能夠符合集成灶企業(yè)的價(jià)值，這樣集成灶企業(yè)的品牌推廣才能做到一箭雙雕，迅速讓集成灶企業(yè)的品牌知名度以及品牌內(nèi)涵雙提升。
如今，集成灶企業(yè)在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，除了在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，對(duì)于品牌的建設(shè)和推廣也急需重視起來(lái)。在新時(shí)代的市場(chǎng)上，只有將品牌建設(shè)起來(lái)，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中贏得先機(jī)。
文：中國(guó)集成灶網(wǎng)
