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電商、賣場雙管齊下，集成灶企業(yè)勢如破竹向前走

2015-01-13 來源：中國集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：302次手機訪問：集成灶在線

隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展和普及，這股電商就如一股不可逆轉(zhuǎn)的潮流趨勢，影響到人們生活的方方面面。馬云，這位中國新晉首富，其帶領(lǐng)下的淘寶、天貓給廣大消費者提供了一個不必出門便能輕松進行物品選購、下單、付款、收貨等一系列環(huán)節(jié)的平臺。集成灶行業(yè)作為廚電的一個分支朝陽產(chǎn)業(yè)，紛紛試水電商，想從這塊電商蛋糕中分得一杯羹。

賣場先行，保持活力

不可否認(rèn)，集成灶產(chǎn)品最先進行終端銷售的平臺依然是實體店等賣場，就算是在電商發(fā)展如此迅速的時代，賣場仍然作為消費者選購產(chǎn)品的重要場所，在市場渠道中占據(jù)著絕大部分的市場份額。線上如此活躍，為何線下勢頭依舊強勁？

對于上述情況，不少業(yè)內(nèi)人士表示，雖然電商發(fā)展強勁，但是集成灶電商并不能完全取代傳統(tǒng)賣場。何以見得？首先，這是由集成灶產(chǎn)品自身的性能和特點決定的，大件耐用品，實體店選購更直觀，也有利于用戶體驗；其次，電商上的集成灶產(chǎn)品價格參差不齊，并且無法保證線上的價格一定低于線下，因而更多消費者更愿意選擇實體店；另外涉及到集成灶產(chǎn)品的售后安裝、售后維修等一些售后服務(wù)問題，相比較于線上，線下賣場在這方面更具有優(yōu)勢。

試水電商，一探究竟

電商作為一種新型的購物渠道，其省時便利的特點完全符合當(dāng)下年輕人的消費心態(tài)和消費習(xí)慣，不管是近來越來越突出的移動電商，還是較為傳統(tǒng)下的PC端電商，其涉及范圍之廣、影響之大也在直接和間接的影響到集成灶行業(yè)。

企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的最終目的是終端銷售，那么電商作為終端銷售的一個有力渠道，順勢成為企業(yè)競相追逐的對象。電商的崛起讓越來越多的賣場和經(jīng)銷商感受到互聯(lián)網(wǎng)的壓力和威脅。因此試水電商，主動出擊，成為企業(yè)和經(jīng)銷商面臨的挑戰(zhàn)。

兩線齊發(fā)展，共創(chuàng)贏未來

對于線上電商操作、線下賣場經(jīng)營這兩種絕然不同的平臺，在某種意義上并不僅僅只是線上線下進行PK，進行決斗。反之，正如青菜蘿卜何有所愛一樣，賣場并不會在電商的進攻下淘汰，電商也不會在賣場的競爭中消退。100個消費者將有100個選購產(chǎn)品的選擇，電商的發(fā)展旨在告訴我們終端銷售正在向多元化發(fā)展，賣場需要順應(yīng)時代潮流作出應(yīng)變措施。

兩線結(jié)合，共同發(fā)展。線上進行廣闊的市場推廣和宣傳，線下進行完美的用戶體驗和售后服務(wù)。做好線上的同時不忘線下的整合，共進退，才能讓集成灶行業(yè)的終端營銷順利進行！

文：夏天