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隨著電視媒體、廣播電臺，特別是近年來互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和普及，信息資源泛濫，消費者信息過剩，集聚消費者注意力成為相對稀缺資源。集成灶行業(yè)發(fā)展至今已有十幾年時間，近幾年集成灶市場競爭陷于白熱化已是不爭的事實，如何才能在相對信息資源過剩的時代緊抓消費者注意力，概念營銷應運產生。作為新型營銷方式，企業(yè)又該如何抓住機遇，順勢發(fā)展。
概念營銷在百度百科中的解釋是指企業(yè)將市場需求趨勢轉化為產品項目開發(fā)的同時，利用說服與促銷，提供近期的消費走向及其相應的產品信息，引起消費者關注與認同，并喚起消費者對新產品期待的一種營銷觀念或策略。換言之，概念營銷是企業(yè)終端營銷的一種手段，通過宣傳和促銷的方式，達到消費者“未見產品，已聞其聲”的效果，當然最終的目的還是在于提高企業(yè)的投資回報率。
作為90年代新興的一種營銷方式，怎樣才能博取消費者眼球，引起消費者關注。這離不開概念營銷的“新”，也就是說營銷方式上的個性和創(chuàng)意。對于“日日有、周周有、年年有”的常態(tài)化促銷，在消費者產生感官疲勞的情況下，集成灶企業(yè)也被籠罩在促銷疲軟的陰影下。因此，創(chuàng)新式的營銷策略迎合了消費者“喜新厭舊”的消費心理。
概念營銷如何推進？企業(yè)還需密切關注消費者需求的變化。對接消費者需求，迎合消費者喜好一直是集成灶企業(yè)產品研發(fā)和生產的前提。也就是說企業(yè)需以用戶需求為基礎，轉而在合適的時間推出新的產品消費理念，增加和消費者互動的，同時不忘傳達企業(yè)文化、品牌戰(zhàn)略等一些企業(yè)軟實力。如果消費者積極性高、參與度高，樂意對集成灶產品提出相關用戶感受和意見，說明該產品有很大的市場價值，不僅如此，這也是企業(yè)概念營銷獲得很大成功的關鍵。
總而言之，企業(yè)出色的產品概念和概念營銷策略相結合，精益求精，或可為終端營銷添磚加瓦。
以上就是我們本期話題的主要內容，接下來，我們對上周的內容做一下簡單回顧。
新年伊始，奧田電器營銷中心作出戰(zhàn)略性部署，在首都北京重拳出擊，在南三環(huán)地標式建筑——北京萬興國際家居廣場巨型LED視頻上不間斷投放奧田視頻廣告，該地段每天人均車流量達到10萬以上，是建材市場高端品牌進入北京市場的兵家必爭之地，而這個舉措，也正是對奧田電器“大品牌、大市場、大未來”的最好闡釋。
2、再升級！
杰森廚具股份成功評選為浙江省高新技術企業(yè)
據(jù)悉，浙江杰森廚具股份有限公司繼被評為紹興市高新技術企業(yè)之后，2015年1月又被評選浙江省高新技術企業(yè)，杰森廚具股份董事長吳偉宏告訴記者，2015年，杰森廚具股份將鐵定成為國家高新技術企業(yè)，目前也已經在走相關流程。
2015年2月11日小年夜晚8點，無論你是誰，不管你在何方，只要打開電視，億田集成灶準時與你相約。本臺城市春晚由中國內地著名主持人汪涵、北京衛(wèi)視當家主持春妮、亞洲電視主持人郭洋子聯(lián)合主持，全國百余家城市電視臺同期聯(lián)袂排播。多彩好戲，繽紛鉅獻。
4、2015年老經銷商給力擴展，攜
金利集成灶共創(chuàng)輝煌
西昌老經銷商楊總在多年前加盟了金利．因為當時一直猶豫市場的不成熟，所以當時還兼營金牌廚柜，銷量當時在西昌是銷量冠軍．由于生活質量的提高，根據(jù)市場的發(fā)展人們的需求不同了，楊總看到了集成灶行業(yè)這一塊行業(yè)的發(fā)展，在當?shù)赜珠_一家專營旗艦店與金利集成灶攜手共贏．
5、云集海寧共享碩果，
潮邦集成灶2015年戰(zhàn)略研討會順利舉行
2015年1月11日，是潮邦公司意義特別重大的日子！潮邦公司為了貫徹落實公司2015年戰(zhàn)略部署，進一步統(tǒng)一思想，明確公司未來發(fā)展方向，全力打造全國樣板城市，潮
邦的20家核心經銷商云集海寧，召開了為期一天的戰(zhàn)略研討會。
以上就是我們《集成灶一周焦點》第九期的主要內容，匯集市場行情，“灶”耀企業(yè)發(fā)展，引領行業(yè)新風，更多新聞請關注中國集成灶網(wǎng)官方網(wǎng)站，如果您有好的建議和想法歡迎致電屏幕下面的熱線，我們下周同一時間見！
文：凱蒂
