集成灶市場(chǎng)風(fēng)生水起，企業(yè)差異化營(yíng)銷勢(shì)在必行

對(duì)于集成灶企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌操作要有個(gè)性，要有理念。企業(yè)把品牌塑造出來(lái)以后就要和產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)接。品牌要讓消費(fèi)者形成這樣的觀點(diǎn)，我買(mǎi)你的集成灶，你的集成灶在某些方面必須是最好的。這就形成了對(duì)比性的了解和認(rèn)知，然后才能對(duì)企業(yè)的品牌有情感依賴，還要試圖把品牌的利益與產(chǎn)品的利益對(duì)接成功。

在集成灶產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的今天，消費(fèi)者到底對(duì)怎樣的集成灶產(chǎn)品最有好評(píng)度?這是一個(gè)值得集成灶企業(yè)深思的問(wèn)題。不過(guò)，差異化也不能僅僅停留在口號(hào)和宣傳上，而要真正落到實(shí)處，歸根結(jié)底是產(chǎn)品和營(yíng)銷渠道的差異化。

第一，在產(chǎn)品上，現(xiàn)在的消費(fèi)需求越來(lái)越傾向于多元化，裝修風(fēng)格也千差萬(wàn)別，傳統(tǒng)的產(chǎn)品已不能滿足消費(fèi)者重口難調(diào)的需求。尤其是隨著80、90后消費(fèi)者的不斷崛起，他們更傾向于個(gè)性化凸顯的產(chǎn)品，那么集成灶產(chǎn)品在色彩上就應(yīng)大膽創(chuàng)新，打破以往單一沉悶的色調(diào)，加入了更多繽紛的色彩和現(xiàn)代的圖案花紋，形成一種煥然一新的視覺(jué)沖擊力。

第二，在設(shè)計(jì)上更要有獨(dú)樹(shù)一幟的態(tài)度。眾所周知，原創(chuàng)能力不足是中國(guó)制造業(yè)最大的障礙，并逐漸成為集成灶企業(yè)發(fā)展的瓶頸。業(yè)內(nèi)人士表示，在集成灶業(yè)，一旦某個(gè)企業(yè)有了知名度，其產(chǎn)品很快就會(huì)被其他同行模仿、抄襲。對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的輕視，已經(jīng)使集成灶行業(yè)的發(fā)展受阻，可見(jiàn)在未來(lái)的集成灶市場(chǎng)中，各集成灶品牌還需加大原創(chuàng)的力度，創(chuàng)造出更多適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。在競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈的集成灶市場(chǎng)上，企業(yè)唯有與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，不斷加強(qiáng)并放大，使其成為差異化優(yōu)勢(shì)，才能在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上謀得一席之地。

文：中國(guó)集成灶網(wǎng)