朋友圈廣告來襲，集成灶企業(yè)“觸電”需謹慎

依托朋友圈進行宣傳和互動傳播

隨著現(xiàn)代媒體的不斷發(fā)展和革新，企業(yè)對外宣傳媒介的選擇開始進入多元化。與此同時，市面上集成灶企業(yè)的廣告宣傳也是琳瑯滿目，對于品牌雜多，炮轟式的媒體宣傳效果消費者究竟是否會為你的宣傳心甘情愿的買賬，這里不得不打上一個問號？可是，企業(yè)一方面面臨著巨大的市場競爭壓力，另一方面又要進行高額的廣告投入，當投入與產(chǎn)出不一致時，那么企業(yè)就可能岌岌可危了。對此，如何選擇一個適合企業(yè)的宣傳媒介，達到最佳的廣告宣傳效果，成為諸多企業(yè)有待解決的問題。

而前晚上線的朋友圈廣告，依托朋友圈的關系進行一次，二次乃至更多次的宣傳，“截圖”“轉(zhuǎn)發(fā)”在大家關注之余，也會親自進行操作。并且微信好友屬于強關系鏈，在平日的生活里相對緊密，好友對廣告的評價在一定程度上將影響你的購買決策；另外，你也可以看到好友對產(chǎn)品的真實評價?？傊?，提高產(chǎn)品的真實度，擴大產(chǎn)品的影響力是朋友圈廣告的目的。如果集成灶企業(yè)借助新上線的朋友圈廣告，也不失為另一種新型的媒介選擇。

集成灶企業(yè)進軍朋友圈廣告需謹慎

就在微信朋友圈廣告亮相之際，不少業(yè)內(nèi)人士也提出了相關質(zhì)疑。質(zhì)疑一：是否會傷害到產(chǎn)品的用戶體驗？對此微信團隊發(fā)聲明稱，朋友圈廣告上線后仍然將用戶體驗放在第一位。那么集成灶企業(yè)若試水朋友圈廣告，企業(yè)擔心的用戶體驗的問題將不復存在，畢竟集成灶產(chǎn)品大件耐用品的產(chǎn)品特點，能否給用戶帶來較為可靠的用戶體驗是大眾較為關心的話題。

質(zhì)疑二：朋友圈廣告上線是否會引發(fā)一系列個體用戶山寨廣告的肆意傳播。確實，不花錢卻能帶來不錯的廣告效應，所謂的“借勢營銷”恐怕就是如此了吧。但這同樣也帶給集成灶企業(yè)不少的顧慮。畢竟若是山寨廣告影響了消費者對企業(yè)形象的認識那就得不償失了。因此，這當然也需要微信團隊后期技術上的更新和進步。

以上看來，微信朋友圈廣告的上線將在未來很大程度上影響企業(yè)和消費者的生活。足不出戶但如此強大的廣告效應，但同時鑒于廣告在朋友圈是初次上線，因此集成灶企業(yè)若要進軍這一塊，還是需要結合自身企業(yè)的能力和特點，量力而行，順勢而為！

文：琳達