集成灶產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，已有十多年時間，筆者在走訪市場后發(fā)現(xiàn)，如果說幾年之前消費(fèi)者對集成灶產(chǎn)品還比較陌生外，那么在現(xiàn)如今的消費(fèi)市場上集成灶產(chǎn)品已被越來越多的消費(fèi)者熟知、了解和運(yùn)用。但與此同時，也有很多企業(yè)看到集成灶產(chǎn)業(yè)的商機(jī)而加入到這場市場競爭中。據(jù)不完全統(tǒng)計，截止到目前為止，已有200多家企業(yè)涉足集成灶領(lǐng)域的生產(chǎn)、經(jīng)營和銷售中，并且這個數(shù)據(jù)也在隨著產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展而不斷增加。
固守常態(tài)不可取，企業(yè)需跳出發(fā)展瓶頸
人們常常習(xí)慣用老古董、頑固不化等形容某一些墨守成規(guī)的人事物，這就反映出當(dāng)某些東西發(fā)展到一定階段的時候就需要跳出瓶頸，尋找新出路，集成灶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是如此。其實，在集成灶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前一階段，已經(jīng)出現(xiàn)過井噴式的發(fā)展，然而隨著競爭的日益激烈，行業(yè)發(fā)展的不規(guī)范等一些不利因素也讓集成灶企業(yè)的發(fā)展面臨著被洗牌的威脅。在這種情況下，企業(yè)或者奄奄一息，或者重獲新生，雖是優(yōu)勝劣汰的市場發(fā)展規(guī)律，但終究要想浴火重生還是需要有所改變的。
筆者看來，集成灶企業(yè)需從產(chǎn)品上、營銷方式上加以突破。首先，品質(zhì)為王的時代，產(chǎn)品的性能和配置、外觀和形象就顯得尤為重要，再加之集成灶屬于大件耐用品等本身的特性讓消費(fèi)者選購的時候更注重產(chǎn)品品質(zhì)。所以從產(chǎn)品入手，加大科研投入和產(chǎn)品設(shè)計，是集成灶產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)化的直接方式。其次，在營銷方式的選擇和運(yùn)用上，不僅要應(yīng)對諸多的競爭對手，也要面對同行發(fā)展所帶來的生存壓力，因而加大營銷的策劃力度，吸引消費(fèi)者眼球也是非常重要的。
品牌文化的滲入，注重企業(yè)文化的展示
除了產(chǎn)品和營銷方式外，企業(yè)的品牌文化建設(shè)更是企業(yè)發(fā)展壯大的必經(jīng)之路。品牌的建設(shè)就像是一門必修課，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，企業(yè)和產(chǎn)品都有了成長的故事，那對于企業(yè)而言，如何將這種產(chǎn)品文化和企業(yè)內(nèi)涵展示在消費(fèi)者面前就甚是關(guān)鍵。
何以見得？在現(xiàn)如今的消費(fèi)時代，人們生活水平日益提高，他們消費(fèi)的就不僅僅是產(chǎn)品本身，當(dāng)然還有更多產(chǎn)品背后的文化。為什么現(xiàn)在越來越多的集成灶企業(yè)選擇了明星代言的方式加大市場的推廣和宣傳，在某種程度上，明星的形象和企業(yè)產(chǎn)品以及企業(yè)本身是不謀而合的，所以明星的形象是品牌理念的展示。換而言之，消費(fèi)者在消費(fèi)時，也更喜歡選擇有品牌、有內(nèi)涵更有文化的集成灶產(chǎn)品。
不否認(rèn)，在未來的發(fā)展中，會有越來越多的
集成灶品牌出現(xiàn)在市場中，但是一枝獨(dú)秀不是春，百花齊放才是春。行業(yè)的健康發(fā)展一定是基于許許多多企業(yè)共同發(fā)展的結(jié)果，企業(yè)壟斷的時代已經(jīng)過去，在諸多企業(yè)中如何才能脫穎而出備受消費(fèi)者青睞，恐怕才是企業(yè)接下來發(fā)展所面臨的問題。
文：琳達(dá)
