消費(fèi)者難懂嗎？營(yíng)銷(xiāo)成功從體驗(yàn)開(kāi)始

現(xiàn)在的集成灶行業(yè)早已經(jīng)不是十年前一家獨(dú)大的局面，筆者認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于集成灶品牌來(lái)說(shuō)是順勢(shì)而為，但是作為廚房用具，集成灶的營(yíng)銷(xiāo)方式中的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)是得天獨(dú)厚的宣傳方式，試問(wèn)還有什么比體驗(yàn)更加了解這個(gè)產(chǎn)品性能的方式呢？

體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)是一種新的營(yíng)銷(xiāo)方式，已經(jīng)逐步滲透到銷(xiāo)售市場(chǎng)的任一角落，對(duì)于集成灶來(lái)說(shuō)，試問(wèn)作為消費(fèi)者，你是愿意聽(tīng)導(dǎo)購(gòu)天花亂墜、天馬行空的營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)呢？還是真真切切地感受這個(gè)集成灶的使用感受呢？當(dāng)然是后者，隨著國(guó)民GDP的日漸增長(zhǎng)，城鎮(zhèn)居民生活指數(shù)的日漸提高，集成灶擁有的商機(jī)也越來(lái)越多，那么如何讓更多的人對(duì)集成灶這個(gè)改朝換代的產(chǎn)品產(chǎn)生了解的欲望，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望，這就是體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)存在的重要性了。

筆者周末刷朋友圈的時(shí)候發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很有趣的現(xiàn)象，同樣是知名的集成灶品牌，一個(gè)是在氣派的大商場(chǎng)高冷地陳列著，一個(gè)是在熱鬧的居民區(qū)內(nèi)開(kāi)展用戶體驗(yàn)，后者無(wú)論是人氣還是受歡迎程度都是完爆前者，這就是體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的魅力所在，集成灶產(chǎn)品不是觀賞物品，絕對(duì)不能讓消費(fèi)者產(chǎn)生只可遠(yuǎn)觀而不可褻玩的距離感，它最終還是要走入尋常百姓家的，所以讓消費(fèi)者近距離地接觸到你們品牌的集成灶，才會(huì)進(jìn)一步勾起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越充斥在我們的生活中，現(xiàn)代人對(duì)于生活品質(zhì)的追求以及對(duì)于產(chǎn)品的精益求精，他們需要的不僅僅是隔著冷冷的數(shù)字電視看著各大集成灶的產(chǎn)品，更是與集成灶的進(jìn)一步接觸，這種體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)可以無(wú)論是對(duì)于集成灶的品牌宣傳還是提高銷(xiāo)量都是很有好處的。

文：中國(guó)集成灶網(wǎng)——莞爾