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山寨模仿都是浮云，自主品牌才是王道

2017-05-10 來源：中國集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：1057次手機(jī)訪問：集成灶在線

經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。今年中國品牌日的主題是“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時(shí)代”。今日，中國自主品牌迎來一個(gè)這么一個(gè)重磅消息，而這個(gè)品牌日的設(shè)立，對(duì)中國所有的品牌而言，將具有非同凡響的意義。

近年來，中國在品牌建設(shè)上一直堅(jiān)持不懈的努力著，也收獲了許多傲人的成績：2005年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“世界品牌500強(qiáng)”中，我國只有4個(gè)品牌入選；2016年，已有36個(gè)品牌入選，但是總體而言，目前中國很多產(chǎn)業(yè)缺乏真正在國際上有影響力的品牌。

每年都會(huì)有大量中國游客去外國市場瘋狂消費(fèi)，消費(fèi)的內(nèi)容有化妝品、奶粉，甚至海外購買馬桶蓋的新聞也層出不窮，這對(duì)中國的品牌建設(shè)是非常不利的，因此這次品牌日的設(shè)立，也預(yù)示著中國對(duì)品牌的重視已經(jīng)從企業(yè)層面正式上升到國家層面。

但也有專家認(rèn)為，國家對(duì)于品牌的重視和扶持代表的是國家對(duì)自主品牌的一種態(tài)度，但究竟能不能出現(xiàn)更多的中國超級(jí)品牌，還是要看企業(yè)本身和消費(fèi)者的選擇。的確，想要提高品牌競爭力和號(hào)召力，最關(guān)鍵還是要看企業(yè)自身的努力。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)能力和個(gè)人品位也在不斷提升，品牌只有擁有足夠大的魅力指數(shù)才能獲得消費(fèi)者更多的信心和信任，而唯有強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)，重塑品牌形象是品牌建設(shè)的關(guān)鍵，集成灶行業(yè)亦是如此。

“逆水行舟，不進(jìn)則退”，舊的事物被更好的新事物替代，這是行業(yè)的發(fā)展趨勢，任何行業(yè)的發(fā)展都是如此，集成灶也不例外，目前集成灶行業(yè)不管是有影響力的品牌還是其他品牌，其產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)都存在一定的不足。集成灶技術(shù)研發(fā)，設(shè)計(jì)等方面還有很大的提升空間，如何完善產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)，完善產(chǎn)品的功能，創(chuàng)立自主品牌，各集成灶企業(yè)還有很長一段路要走。

事實(shí)上，集成灶行業(yè)雖然還處于市場成長期，但很多企業(yè)已經(jīng)明顯感覺到激烈價(jià)格戰(zhàn)的來臨，有自主創(chuàng)新、研發(fā)設(shè)計(jì)能力的企業(yè)，投入大量人力、物力、財(cái)力，研發(fā)出有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，并憑借其在市場上脫穎而出，前景十分廣闊。

但很多沒有研發(fā)能力的企業(yè)為求得自身發(fā)展，基本采取的模式都是仿造、低價(jià)出售、大規(guī)模宣傳占據(jù)市場，他們忽視了品牌、技術(shù)，渠道等因素，在未來的發(fā)展中，有自主研發(fā)能力，有渠道，有自主品牌的企業(yè)終將會(huì)成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，而這些只看重眼前利益的企業(yè)終將被市場淘汰。

品牌產(chǎn)品是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的名牌，品牌戰(zhàn)略是企業(yè)成功之利器。因此，企業(yè)只有大力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，才能在未來殘酷的競爭中立于不敗之地。相信在未來的發(fā)展中，各集成灶企業(yè)不斷創(chuàng)新和研發(fā)，開啟自主品牌戰(zhàn)略，終將占領(lǐng)一片天地。

文：中國集成灶網(wǎng)——麥麥