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浙派以一場(chǎng)美食大賽來(lái)切開疫情的陰影，為品牌贏得轉(zhuǎn)機(jī)！

2020-03-23 來(lái)源：集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：1675次手機(jī)訪問(wèn)：集成灶在線

浙派集成灶

公司名稱：浙江浙派電器有限公司

門店數(shù)量：700+ 基本投資：20-30萬(wàn)

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一場(chǎng)疫情如陰影般籠罩全國(guó)。

普通民眾走親訪友、聚會(huì)聚餐、踏春出游等尋常生活被足不出戶、閉門謝客的居家隔離所取代。

各行業(yè)更是面臨嚴(yán)峻的生存壓力，鏈條上下游的從業(yè)者、品牌主都受到連帶影響。哪怕全國(guó)大范圍開啟復(fù)工，緊張克制的氛圍依舊彌漫。

美食攻略浙派營(yíng)銷再出奇招

在一片焦慮的朋友圈中，更顯得浙派一片歲月靜好的局面尤為特別。復(fù)工之際，浙派策劃了第一屆浙派員工美食大賽。宅家月余后的員工一個(gè)個(gè)嫻熟地料理食材，配合浙派全廚房系列產(chǎn)品，集成灶、電烤箱、電蒸箱、洗碗機(jī)等，或爆炒或慢燉，或蒸烤或油炸。在浙派高配廚電的加持下，一道道誘人的美食完美出鍋。

美食大賽這一放在以前平平無(wú)奇的營(yíng)銷策略，在疫情之下，卻有著入木三分的洞察力。

疫情期間，餐飲行業(yè)遭受重創(chuàng)，中國(guó)家庭的重心重新回歸到廚房。朋友圈的廚藝大賽如火如荼，微博上的美食話題長(zhǎng)期霸占熱搜，烹飪app下載量飆升。這背后都是用戶群體對(duì)于美食的關(guān)注。

一日三餐，持續(xù)數(shù)月，高頻率的下廚行為，不僅培養(yǎng)了用戶的做飯習(xí)慣。繁瑣且繁重的下廚體驗(yàn)更讓他們更深刻地體會(huì)到高品質(zhì)廚電的重要性：吸油煙不行，得換個(gè)集成灶；洗碗太累，要買個(gè)洗碗機(jī)；提倡養(yǎng)生，想入手個(gè)蒸箱；美食PK，那必須買個(gè)烤箱。宅家生活，更多的是對(duì)廚電品質(zhì)的考驗(yàn)。

而浙派以美食為疫情營(yíng)銷切入口，場(chǎng)景化地融入浙派全廚房高端廚電。將廚電和美食深度捆綁，削弱廣告性質(zhì)，大大提高內(nèi)容的可看性與傳播價(jià)值。除了在朋友圈發(fā)布，培育私域流量外，浙派還在抖音、小紅書等社交平臺(tái)，以視頻、圖片、文字等形式生活化進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)品牌的高效曝光。

浙派以一場(chǎng)美食大賽來(lái)切開疫情的陰影，為品牌贏得轉(zhuǎn)機(jī)！

消費(fèi)升級(jí)浙派樹起高配旗幟

一場(chǎng)疫情，為中國(guó)家庭更為全行業(yè)重新審視廚電提供了一個(gè)絕佳的視點(diǎn)。

消費(fèi)者重新審視人和生活的關(guān)系，重新拾起對(duì)健康生活的習(xí)慣，對(duì)品質(zhì)生活細(xì)節(jié)的要求。廚房在家庭中的地位和擔(dān)當(dāng)將會(huì)顯著提升，“多在家做，少吃外賣”的高品質(zhì)生活方式也將逐步回歸，無(wú)疑為廚電行業(yè)儲(chǔ)備了巨大的潛力市場(chǎng)。

而對(duì)于廚電品牌商而言，疫情催生出了健康廚電、廚房社交這樣的新需求、新場(chǎng)景。有著健康消毒屬性、智能烹飪功能、娛樂(lè)交互的廚電無(wú)疑更受市場(chǎng)青睞。

而在品質(zhì)上的領(lǐng)先是浙派的立身之本。對(duì)浙派而言，高品質(zhì)是對(duì)產(chǎn)品最本質(zhì)的要求，高配置則是產(chǎn)品最核心的賣點(diǎn)，高顏值是對(duì)產(chǎn)品最基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)。

?浙派集成灶開啟蒸烤一體的廚房新食代，能蒸能烤能除煙，滿足廚房社交場(chǎng)景。

?浙派水槽洗碗機(jī)是水槽，也是洗碗機(jī)，更是餐具消毒柜，契合健康廚電需求。

消費(fèi)升級(jí)對(duì)于以浙派高配廚電而言無(wú)疑是一大利好，以高品質(zhì)廚電樹立起抵御價(jià)格戰(zhàn)的防護(hù)墻，贏得高端客群市場(chǎng)的用戶選擇。

戰(zhàn)疫不打烊浙派孕育線上生機(jī)

受疫情隔離影響，長(zhǎng)期依賴線下流量的龐大經(jīng)銷商渠道直面開店難的沖擊。庫(kù)存高啟、現(xiàn)金流緊缺。

而浙派這個(gè)早早抓住國(guó)產(chǎn)品牌智能化先機(jī)的廚電品牌在疫情期間創(chuàng)立了屬于自己的打法。

浙派通過(guò)美食這一永恒話題，構(gòu)建內(nèi)容營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與產(chǎn)品之間深度交流的互動(dòng)形式；依托京東直播、微信團(tuán)購(gòu)等形式構(gòu)建線上生態(tài)，打通品牌、渠道、用戶三要素的關(guān)鍵入口；通過(guò)”0利潤(rùn)“暖春抗疫等活動(dòng)形式，既體現(xiàn)一個(gè)品牌的社會(huì)責(zé)任，更贏得消費(fèi)者的尊重與信任。