一場發(fā)布會，重新定義中國式居住

明堂紅木新品云發(fā)布會現場

此次發(fā)布會特別邀請了工學博士、清華大學家具設計高研班講座教授彭亮，竹工凡木設計研究室CEO、Dr.D設計研究院總顧問邵唯晏兩位重磅嘉賓，與東陽市明堂紅木家俱有限公司（以下簡稱明堂紅木）總經理張向榮、產品負責人李麗麗共同展開當代人“向往的生活”對話，希望能夠引發(fā)更有意義的探討。

同時，發(fā)布會現場對明堂紅木合院新品上市、合院總部展廳落成、招商加盟政策等作了官方發(fā)布，獲得了不少合作伙伴的支持。

中式美學家居生活方式正在回歸

2020年是特殊的，它讓幾乎所有行業(yè)都經歷了一場大變革，也改變了多數人的消費觀念和經濟行為，可唯獨沒有改變人們對美好生活的追求。

彭亮教授分享中式生活美學

發(fā)布會上，享受國務院政府特殊津貼專家彭亮教授在《“從陶淵明到貝聿銘”——中國人向往的美好生活》的主題分享中指出，今年“宅經濟”發(fā)展刺激了新的消費需求，同時，新國潮、新國貨、新中式正在重奪市場，占據人們生活消費的方方面面，這些都在推動中式美學家居生活方式的回歸，并推動品牌發(fā)展從賣產品、賣設計，到賣文化、講故事的轉變。

彭亮教授也講到，人人心中都有一個“桃花源”，有琴棋書畫、詩酒花茶，也有山間明月、江上清風，這就是中國最精致的生活藝術美學。

明堂紅木合作設計師、臺灣著名設計師邵唯晏一語中的：“我們打造的合院中式生活白皮書，還具備教育傳承中國儒雅文化，將傳統文化轉譯為現代中式生活的功能。”

明堂紅木合院展廳實景圖

“合院生活”讓美好住在經典里

紅木家具作為傳統文化忠誠的記錄者和見證者，生動展現了中國數千年來的文化和藝術發(fā)展。當今，傳統人文的東西漸為時尚，中式家具和中式生活美學受到消費者越來越多的喜愛。但不可否認，很多消費者對紅木家具的印象還停留在笨重、死板上。

張向榮現場分享

張向榮分享了一組數據：淘寶天貓數據統計90后人均國貨消費金額達到5307元，位居第一，在95后的購物車里，小米、李寧更是取代了耐克、雅詩蘭黛等國際大牌。這些被稱為“后浪”的年輕人站在消費者的角度定義著新國貨以及新消費。每一個消費品企業(yè)，無論是中華老字號，還是新興企業(yè)，都在用新產品定義新消費時代。

從傳統到輕奢，明堂紅木對于產品線的拓展從未止步。2020年，明堂紅木以“向往的生活”之名推出并賦能“合院”系列產品，擔綱中式家居命題。張向榮提出，未來，圍繞中國風、國際范、時代感、年輕化將會成為明堂產品打造的主調，環(huán)保舒適的整體家居體驗將是基本要求。合院展廳逛一遍，對當下紅木家具的印象也會悄然發(fā)生轉變。

明堂紅木合院展廳實景圖

當代中國需要什么樣的家具？中國基因、時代特征無意是必備的要素。“我們一直在中國傳統家具與當下生活需求之間尋找平衡點。中式沒有新舊之說，傳統的可以是時尚的，民族的可以是世界的。”發(fā)布會上，張向榮和大家分享。輕奢于形，經典于里，是對合院的解讀。它以東方美學中特有的 “傳承”、“品味”、“典雅”、“儀式感”為基本的產品標準，通過一些精致而時尚的元素來凸顯質感，在紅木家具上營造生機與秩序、小資與意韻，讓人們能夠于日常生活拾趣，收獲美學體驗、感官享受和居家舒適。

從業(yè)31年，創(chuàng)立品牌21年，張向榮清晰地認識到，從“裝置家庭”到“品質家庭”，優(yōu)質的生活不僅只是有良好的家具，更要把美學的生活器物增值賦予消費者。在家具的開發(fā)過程中，明堂紅木承襲明清家具經典，找尋傳統與傳承的意義，通過家具造境中式空間美學，將中國人骨子里的精氣神，帶到日常生活中。

提升用戶體驗再起航

“明堂紅木的‘合院’空間系列產品提煉出中國傳統四合院‘一院四面建衡宇’的特征，通過對1400平方米超大空間的合理分割布局，再現傳統四合院正房、廂房和倒座的構成。”發(fā)布會現場，明堂紅木產品負責人李麗麗向大家展示合院產品在空間中的陳設。在這里，空間被“落地”轉化為一處處套件，嵌入現代中式居家生活場景，涵蓋餐廳、客廳、書房、茶室、臥房等。無論是中堂還是書房、茶室家具，一柜、一桌、一椅都有其完整的意義。同時，設計的產品可以根據居室的面積、風格、功用自由組合，滿足不同的戶型、不同的生活方式，不同的消費需求快速個性定制場景布局，突破傳統成套銷售體系。

明堂紅木經銷商率先體驗合院產品和空間

“我們希望，通過居住環(huán)境和家居陳設的改變，空間與人、人與人的交流也能更為豐富。”張向榮介紹，明堂紅木展廳在2008年至2019年期間已從1.0進化到5.0版本，在2020年全新升級的第六代合院展廳也更加智能、環(huán)保和人性化。

“高質量標尺”加速開啟品牌向上之路

作為明堂紅木品牌戰(zhàn)略的又一落子，合院聚焦于時代趨勢的變化和用戶的需求，滿足當代人對中式美學家居生活方式的暢想，也進一步突顯明堂紅木在傳統制造領域的優(yōu)勢。

目前，明堂紅木在原木儲存、木材烘干作業(yè)、開料、木工、白胚儲存和二次烘干、產品刮磨、水性漆、包裝等八大環(huán)節(jié)上建立起自己一套嚴苛的生產標準和高效的品控系統。“所有家具產品的顏色、功能、舒適度可以直觀地被看到，在產品里還有更多看不見的東西，也是明堂非常關注的。”通過近兩年的努力，明堂紅木通過涂裝工藝的升級、新的材料運用的探索，不斷為消費者提供更加環(huán)保、更高品質的家具產品。它一直以“高質量標尺”為品牌發(fā)展積蓄向上突破的勢能，也讓每一件“明堂出品”都擁有優(yōu)秀的價值和巨大的市場競爭力。

這也使得明堂紅木家具逐漸在國際會議舞臺上綻放光彩，2016年G20杭州峰會、2017金磚五國廈門峰會、2018上合青島峰會、2019年世界軍人運動會及進博會等四年八次在世界舞臺，代言中國紅木。

從制造生產型向制造+服務型的轉型升級，從產品設計到整體空間與軟裝設計的系統升級，從系統設計到商業(yè)服務模式的創(chuàng)新升級，最終為消費者提供中式生活方式整體解決方案，這是明堂紅木的態(tài)度，也是在承襲宋明清遺風的中式自信之上，從產品到人居考量戰(zhàn)略性的布局。

彭亮教授講到，未來中國一定會誕生世界級的生活方式品牌。明堂紅木“合院”將打造當代中式紅木家具的強IP ，傳遞一種消費升級價值觀維度下的生活方式，著力于為大眾提供更專業(yè)的紅木家居問題解決方案。明堂合院中式新生活，從此啟幕。