創(chuàng)新引領 美大集成灶實現(xiàn)跨越式高質(zhì)量發(fā)展

從2003年，浙江美大研發(fā)出第一臺集成灶產(chǎn)品，到2021年，集成灶產(chǎn)業(yè)全面開花結(jié)果。18年間，集成灶已經(jīng)從當初那個“少年”，完成了他的成年禮。集成灶作為中國廚電產(chǎn)業(yè)當中的明星品類，近年來不斷創(chuàng)新和跨越式發(fā)展，取得了備受矚目的行業(yè)地位。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，集成灶產(chǎn)品從2018年到2020年，零售量分別為186.4萬臺，212.5萬臺和238萬臺，零售額分別為123億元，160億元和182.2億元，已經(jīng)成為繼油煙機和燃氣灶之外的第三大廚電品類。2020年，在疫情等不利因素的影響下，中國集成灶行業(yè)仍然以零售額182.2億元，同比增長13.9%，零售量238萬臺，同比增長12%的傲人成績，實現(xiàn)完美收官。如果剔除第一季度疫情影響，在Q2-Q4季度，集成灶行業(yè)增速零售額增速達19.4%，零售量增速超過23.5%，市場表現(xiàn)極為搶眼。

集成灶行業(yè)取得如此驕人的成績，與浙江美大的創(chuàng)新和引領是分不開的。浙江美大始終以科技創(chuàng)新引領，厚積而薄發(fā)。2000年，美大組建了專門的研發(fā)團隊進行技術攻關，經(jīng)過長達三年數(shù)千次的試驗，2003年美大成功發(fā)明和推出了世界上第一臺集成灶產(chǎn)品，由此開啟了“下排油煙時代”，廚電行業(yè)一個新興品類——集成灶行業(yè)宣告誕生。

隨著集成灶行業(yè)的不斷成長和壯大，擁有42年深厚歷史積淀的美大不管在技術、產(chǎn)品還是品牌上，都始終保持領先地位，并享譽業(yè)內(nèi)。其中很重要的源動力，就來自于美大始終堅持科技創(chuàng)新驅(qū)動，以產(chǎn)品領先為己任。

美大副總經(jīng)理鐘傳良表示，打造品牌的根本之處在于做好產(chǎn)品技術和質(zhì)量，不斷對技術進行研發(fā)和升級，特別是符合現(xiàn)代消費者的新技術、新功能、新工藝，使美大產(chǎn)品的功能更多元化、技術更先進、質(zhì)量更升級?；诖耍环矫?，美大繼續(xù)保持著在線下渠道持續(xù)領先的產(chǎn)品競爭力，布局適應各個渠道通路的產(chǎn)品線；另一方面，面對集成灶產(chǎn)品線上渠道的高速增長態(tài)勢，美大也在積極地布局線上產(chǎn)品線。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年，美大在線上平臺銷售的集成灶新款機型數(shù)量達到了39個，在集成灶行業(yè)處于領先地位。

此外，美大也在不斷探索高新技術，為集成灶注入科技靈魂，目前取得初步技術成型，可以通過相關技術對集成灶進行聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)人機交互、語音交互等人性化智能操作，將簡單的烹飪功能融合娛樂功能，使原本繁瑣的廚房烹飪生活成為豐富多彩烹飪享受。面對如今集成灶市場中產(chǎn)品的同質(zhì)嚴重現(xiàn)象和科技化時代背景，美大集成灶未來正在往智能化方向不斷鉆研升級。

如今，浙江美大已經(jīng)擁有160多項專利知識產(chǎn)權，其中，國家發(fā)明專利30多項，國際PCT專利9項，美大檢測中心更是獲得了國家CNAS認可。同時，浙江美大敏銳地洞察到當代消費者群體對于新鮮、潮流、健康、時尚、智能等方面日益增長的消費需求，與時俱進，致力于打造健康整體智能廚房，圍繞集成灶主業(yè)，相繼開發(fā)了櫥柜、洗碗機、集成水槽、電蒸箱、電烤箱、凈水器等新型廚衛(wèi)產(chǎn)品，實現(xiàn)了廚房領域的多元化發(fā)展。

今年集成灶市場開始出現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構重心持續(xù)向蒸烤類偏移的現(xiàn)象，尤其蒸烤一體機，不論線上還是線下，產(chǎn)品份額和均價都在穩(wěn)步提升。其中20000元+的高端價位產(chǎn)品占比更是呈現(xiàn)出大幅增長趨勢，成為目前市場高端化升級的最大力量，未來發(fā)展不可估量。2020年，蒸烤一體機顯然成了備受消費者追捧的“香餑餑”。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，美大蒸烤一體集成灶在線上市場占比為14%，線下KA渠道占比為21.7%，均處于行業(yè)領先地位。美大在蒸烤一體機上的發(fā)力，對于推動集成灶行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構升級，有著積極的意義和明顯的效果。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)

隨著集成灶行業(yè)入局品牌的不斷遞增，新進的集成灶品牌也日益強大起來。針對目前集成灶行業(yè)“百花齊放，百家爭鳴”、機遇與挑戰(zhàn)并存的現(xiàn)狀，品牌影響力已逐漸成為左右顧客選擇產(chǎn)品的重要因素。美大集成灶以產(chǎn)品為本，多維度提升品牌影響力，重點在產(chǎn)品研發(fā)、品牌宣傳和銷售渠道方面發(fā)力，不斷擴大美大集成灶的品牌影響力和美譽度。

與此同時，美大品牌的高端定位也體現(xiàn)在價格段布局上的搶眼表現(xiàn)。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年，線上市場美大集成灶在10000-10999元價格段的占比為19.9%，在12000元以上價格段的占比為21.7%，處于明顯的優(yōu)勢地位；線下KA渠道美大集成灶在10000元-19999元價格段的平均占比達到30%左右，在20000元以上的高端價位段的占比達36.4%，牢牢地鎖定了全渠道市場的高端席位。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線下KA渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)

近年來渠道變革之勢愈演愈烈，傳統(tǒng)電商、社交電商、線下KA、建材家裝、工程精裝、代理經(jīng)銷、專營專賣、小區(qū)直銷等銷售通路多點開花，渠道通路的構成更為復雜化，渠道結(jié)構也正在變的更為多元和碎片。這對家電廠商尤其是尚處于發(fā)展期的集成灶企業(yè)提出了不小的挑戰(zhàn)，對于體量尚小的企業(yè)來說，只能選擇其中的某一兩個渠道集中發(fā)力；而對于綜合實力處于優(yōu)勢地位的美大來說，已經(jīng)提前步入了多渠道覆蓋，全渠道發(fā)展的新階段。

渠道方面，美大加快了對主銷渠道以及KA、工程、電商等新興銷售渠道的開發(fā)和建設，除了鞏固紅星美凱龍、居然之家等知名建材KA賣場的布局以外，美大與國美、蘇寧等知名家電KA賣場的合作也進入了深水區(qū)。

此外，美大集成灶還在加快推進線上線下渠道的融合發(fā)展，并在電商渠道持續(xù)發(fā)力，通過加大產(chǎn)品布局，積極開設官方商城、抖音直賣店、直播活動等措施，同時發(fā)動經(jīng)銷售商通過直播、抖音、快手等各種渠道進行網(wǎng)絡宣傳和銷售，取得了非常搶眼的市場表現(xiàn)。

據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年，線上市場雖然競爭激烈，入局者甚多，然而美大集成灶在線上市場的銷售額占比仍然提升了1.7%。在11.11期間，美大集成灶的零售份額同比增長8.5%，實現(xiàn)大幅度增長。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)

美大不僅是集成灶行業(yè)的開創(chuàng)者，也是首個進駐精裝修工程領域的集成灶品牌。在國家及各省市政府部門的政策推進下，精裝房式的裝配時代發(fā)展迅猛。比如，浙江省制定了集成灶與住宅的配套標準，新建住宅需在廚房為集成灶預留排風口安裝位置。這一標準制定，不僅為眾多消費者提供了更便捷的裝修，也從體現(xiàn)了集成灶行業(yè)的在精裝修中的地位不斷上升。美大自2007年就率先滲透精裝工程領域，上海久陽濱江公寓樓盤不僅是美大第一個精裝工程，也是集成灶行業(yè)首個精裝工程。經(jīng)過十余年精裝工程的成熟經(jīng)驗，迄今，美大在上海、北京、深圳和海南等地，打造了上百個集成灶工程樓盤。

2020年，美大簽訂實施了多個樓盤合作合同，工程渠道發(fā)展總體趨勢樂觀，并獲得房地產(chǎn)行業(yè)的一致認可。在2020年中國房地產(chǎn)大數(shù)據(jù)峰會中，浙江美大以實力斬獲“2020中國地產(chǎn)精裝住宅配套產(chǎn)品創(chuàng)新獎”，充分展現(xiàn)了集成灶在精裝房市場上的無限潛力。

18年磨一劍，從創(chuàng)新引領到厚積薄發(fā)，美大集成灶的發(fā)展歷程在一定程度上也代表了集成灶行業(yè)的發(fā)展趨勢。如今，美大集成灶已經(jīng)率先進入跨越式、高質(zhì)量的發(fā)展階段。未來，美大集成灶也將繼續(xù)充分發(fā)揮技術、服務、品牌等突出優(yōu)勢，推出順應時代發(fā)展的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和先進技術，保持行業(yè)高度，引領行業(yè)發(fā)展。

編輯：集成灶在線--欣欣