消費(fèi)升級(jí)下，人們的消費(fèi)需求正在從功能滿足的品質(zhì)型消費(fèi)，到感官滿足的服務(wù)型消費(fèi)過(guò)渡，
金帝在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，始終堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，不但包攬眾多國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，也贏得了一眾年輕消費(fèi)者的青睞。
金帝的匠心設(shè)計(jì)，遠(yuǎn)不止產(chǎn)品。在終端門店，耳目一新的視覺(jué)形象同樣傳達(dá)著金帝對(duì)于設(shè)計(jì)的高品質(zhì)要求。為了順應(yīng)品牌升級(jí)的需要，金帝在“跨山河 奪新巔”2021金帝核心經(jīng)銷商年中峰會(huì)上，極具視覺(jué)和感官?zèng)_擊的全新SI上線，為消費(fèi)者打造全新的購(gòu)物體驗(yàn)。
新一代品質(zhì)消費(fèi)的全力打造
金帝品牌全新SI形象系統(tǒng)，以客戶體驗(yàn)、人性化服務(wù)作為設(shè)計(jì)核心，結(jié)合最新的品牌定位與流行趨勢(shì)，在原有視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了全面升級(jí)。
新的門頭沿用過(guò)去的“金”為主識(shí)別色，搭配暖灰色和深咖，明暗交錯(cuò)的層次質(zhì)感，視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)，即使在遠(yuǎn)處，“金帝
集成灶”這幾個(gè)字也非常顯眼，在加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)其品牌印象的同時(shí)，也能有效激發(fā)消費(fèi)者對(duì)門店的強(qiáng)烈興趣，提高進(jìn)店率。
走進(jìn)門店，中式的傳統(tǒng)韻味，結(jié)合現(xiàn)代簡(jiǎn)約的風(fēng)格，給人以高端、品質(zhì)的視覺(jué)感受，統(tǒng)一色調(diào)的運(yùn)用，加上恰到好處的燈光搭配，營(yíng)造出了產(chǎn)品在整個(gè)空間中的視覺(jué)張力。
為了營(yíng)造一個(gè)極具體驗(yàn)感的場(chǎng)景空間，金帝選擇了開(kāi)放式的游覽路徑，對(duì)多個(gè)區(qū)域進(jìn)行場(chǎng)景重構(gòu)，大大弱化了整體空間的商業(yè)氣息：多個(gè)主題的產(chǎn)品陳列區(qū)、廚房場(chǎng)景、品牌背書(shū)、鄰里中心、設(shè)計(jì)師專屬定制與服務(wù)區(qū)、洽談區(qū)……以動(dòng)線圍繞產(chǎn)品，使產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)以視覺(jué)化的形式呈現(xiàn)，消費(fèi)者可以親身參與其中，讓體驗(yàn)更真實(shí)。
不同于傳統(tǒng)的導(dǎo)購(gòu)形式的賣點(diǎn)介紹，金帝將賣點(diǎn)做到展柜當(dāng)中。以精選集成廚房模塊為例，基于金帝今年年初提出的“一個(gè)廚房，兩臺(tái)金帝，就是干凈”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，對(duì) “烹飪”+“清洗”兩大區(qū)域的實(shí)景體驗(yàn)，讓消費(fèi)者對(duì)于廚房生活中的真實(shí)場(chǎng)景有一個(gè)更直觀的感受。
新增的城市鄰里中心文化私廚板塊，同樣是此次SI升級(jí)的一大特色，門店可根據(jù)其區(qū)域性特征進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，如咖啡吧、書(shū)吧等。是門店組織線下活動(dòng)的理想場(chǎng)所，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)產(chǎn)品的同時(shí)，感受到金帝不一樣的品牌高度與人文情懷。
面對(duì)新階段競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略提升
經(jīng)過(guò)十幾年發(fā)展，集成灶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)出現(xiàn)了變化。頭部品牌占有絕大部分的市場(chǎng)份額，實(shí)力不強(qiáng)的品牌正在逐漸走向淘汰，市場(chǎng)進(jìn)入了白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段。同時(shí)，隨著消費(fèi)習(xí)慣的改變，線上渠道占比逐漸增多，線下門店的份額受到一定程度的蠶食，如何提升終端銷量，是決勝市場(chǎng)的關(guān)鍵。
作為品牌通往市場(chǎng)與消費(fèi)者最直接的媒介，終端店面的形象和體驗(yàn)感能將品牌文化和經(jīng)營(yíng)理念直接推向消費(fèi)者，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度。金帝此次對(duì)于終端門店SI系統(tǒng)的全新升級(jí)，是金帝集成灶在面對(duì)全新階段的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略升級(jí)之舉，對(duì)于進(jìn)一步提高金帝終端價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)力起著至關(guān)重要的作用。
終端形象作為品牌的“臉面”，承載著企業(yè)形象的大部分內(nèi)容，終端的視覺(jué)環(huán)境、空間環(huán)境、陳列環(huán)境都能直接影響到消費(fèi)者對(duì)于其品牌形象價(jià)值的認(rèn)知。也因此，它不僅是傳遞品牌信息的媒介，更是促成銷售的重要推動(dòng)力。金帝全新SI店面展廳，通過(guò) “視覺(jué)+產(chǎn)品+體驗(yàn)”的有機(jī)融合，以差異化彰顯品牌個(gè)性，讓消費(fèi)者通過(guò)感知產(chǎn)品來(lái)感受品牌，進(jìn)一步提升金帝的品牌形象與價(jià)值。
此次金帝建立全新的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是其品牌發(fā)展中的重要一步，也為其與消費(fèi)者更加深層的溝通建立了橋梁。
編輯：集成灶在線--小娜
