浙江美大份額下滑，不敵火星人 | 背后是集成灶市場的大洗牌

日前浙江美大披露的2021年半年度業(yè)績快報顯示，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入9.09億元，較上年同期增長40.69%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.54億元，較上年同期增長49.16%。

數(shù)據(jù)雖然看上去不錯，但這是建立在2020年疫情大背景下的相對低基數(shù)上，而且根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，集成灶行業(yè)2021年整體發(fā)展態(tài)勢良好：2021 Q2集成灶線上線下銷量分別同比增長15.72%、36.51%，銷額分別同比增長36.74%、48.33%。

因此，取得上述業(yè)績并不足喜。實際上，就市場份額和增長趨勢來看，浙江美大已經(jīng)顯示出不小的隱憂。

在集成灶市場，一直以來浙江美大都是龍頭企業(yè)。但隨著老板、方太、火星人、億田、森哥等企業(yè)的相繼殺入和加力布局，浙江美大逐漸掉隊，如今無論從線上還是線下市場，無論是消費量還是銷售額，浙江美大都輸給了火星人。

釘科技注意到，奧維云網(wǎng)2021年1月1日-2021年7月25日數(shù)據(jù)顯示，集成灶線上市場銷售額top3品牌分別為火星人、億田、森哥，美大只位列第四位。并且top3品牌市場占有率都在同比上漲，美大卻同比下滑了2.28%。

同期線下市場銷售額份額top3分別為火星人（22.54%）、美大（17.19%）、美的（2.75%），美大依然大幅落后火星人，而且top3品牌中，只有美大市場份額在同比下滑。

在銷量市場份額方面，美大同樣不敵火星人。上文同期數(shù)據(jù)顯示，線上市場銷量top3品牌分別為火星人、億田、森哥。美大僅排名第六，市場份額為4.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及火星人16.16%的市場占有率。

線下市場同期銷量排名top3品牌為火星人（19.97%）、美大（15.85%）、美的（14.66%），火星人市場占有率繼續(xù)壓制美大，同時前者保持近兩位數(shù)的增長，而美大則同比下滑1.25%，是前三品牌中唯一市占率下滑的品牌。

總體觀察來看，雖然浙江美大集成灶均價比火星人要低，但在市場份額上已經(jīng)完全落后于火星人，并且由于火星人保持增長而美大呈現(xiàn)下滑趨勢，火星人的領(lǐng)先優(yōu)勢很可能越來越大。

對于浙江美大來說，在越來越激烈的競爭環(huán)境下，把雞蛋都放到一個籃子里的做法也有著較高的風(fēng)險。對比來看，火星人就更加注重均衡發(fā)展。釘科技注意到，2020年火星人營收16億元，集成灶占比為86.5%，洗碗機、水槽等水洗類產(chǎn)品占比7%，其他產(chǎn)品為6.5%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比浙江美大更好。

釘科技認(rèn)為，集成灶市場仍處于普及性紅利期，市場滲透率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及大家電和主流廚電產(chǎn)品，而且由于集成灶單價高、利潤空間大，吸引了越來越多的品牌進入這一行業(yè)。浙江美大這樣的企業(yè)，雖然具備一定的先發(fā)優(yōu)勢，但絕對實力不足以壓制其他品牌，隨著百億級巨頭加力布局這一市場，集成灶市場的品牌分化會進一步加劇，行業(yè)大洗牌在所難免。

（文章來源：釘科技原創(chuàng)，侵刪）