火星人半年凈利1.39億花2億做銷售，營收追平浙江美大凈利僅為一半

8月8日晚間，火星人發(fā)布2021年半年度報告。2021年上半年，火星人實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.22億元，同比增長79.67%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤1.39億元，同比增長178.23%；實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤1.30億元，同比增長195.50%。

（圖片來源：火星人集成灶官網(wǎng)，侵刪）

面對亮眼的成績單，截至收盤，其股價報62.71元，漲2.17%；總市值達(dá)253.98億元，市盈率仍高達(dá)69.69。

值得注意的是，2021年上半年火星人的營業(yè)收入已超過浙江美大。但其歸母凈利潤僅為1.39億元，遠(yuǎn)低于浙江美大的2.54億元。

報告期內(nèi)，火星人銷售費(fèi)用為2.38億元，同比增加55.56%。其中，營銷推廣費(fèi)由上年同期的1476.81萬元增長至4038.92萬元，同比增長173.49%。

上半年1.39億元凈利潤撐起254億市值

火星人自設(shè)立以來，專業(yè)從事新型廚房電器產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)與銷售業(yè)務(wù)，主要產(chǎn)品包括集成灶、集成水槽、集成 洗碗機(jī)、廚柜、嵌入式電器、燃?xì)鉄崴鞯认盗挟a(chǎn)品。

▲火星人2021年上半年主要會計數(shù)據(jù)和財務(wù)指標(biāo)。

半年報顯示，火星人2021年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.22億元，同比增長79.67%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤1.39億元，同比增長178.23%；實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤1.30億元，同比增長195.50%。

日前，同樣專注集成灶產(chǎn)品的浙江美大發(fā)布2021年半年度業(yè)績快報顯示，報告期內(nèi)，浙江美大實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入9.09億元，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤2.97億元。據(jù)此，2021年上半年，火星人的營業(yè)收入已超越浙江美大。

然而，這份亮眼的成績單卻未能提振其股價。

8月4日，火星人以3.13%漲幅開盤，開盤不久后即跳水，跌幅達(dá)3.86%。經(jīng)歷大起大落后，其股價維持在61元至63元之間。截至收盤，其股價報62.71元，漲2.17%。

股價同樣表現(xiàn)不佳的還有上周公布半年報的老板電器，其在公布半年報的第二天，股價僅漲 2.33%。半年報顯示，報告期內(nèi)，老板電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入43.26億元，同比增長 34.72%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤7.90億元，同比增長29.08%。

與老板電器相似的是，二者的股東數(shù)均大幅縮減。

同花順數(shù)據(jù)顯示，截至7月30日，老板電器股東數(shù)為1.12萬戶，而4月30日其股東數(shù)近2萬，為1.91萬。3個月內(nèi)股東數(shù)大幅縮減0.79萬致使籌碼集中度提高，其戶均持股金額由4月30日的11.02萬元提高至19.93萬元。

投資者集中退出，機(jī)構(gòu)競相入場。截至6月30日，持股機(jī)構(gòu)由23家增至27家，累計持有數(shù)量由586.83萬股增至1052.97萬。

▲火星人前十大流通股東。

在前十大流通股東中，新進(jìn)6家機(jī)構(gòu)或基金，其中有4只基金，分別為寧波銀行股份有限公司-匯添富優(yōu)質(zhì)成長混合型證券投資基金、中國銀行股份有限公司-東方紅睿華滬港深靈活配置混合型證券投資基金(LOF)、中國銀行股份有限公司-信誠周期輪動混合型證券投資基金(LOF)、中國工商銀行股份有限公司-匯添富消費(fèi)升級混合型證券投資基金。該4只基金此前并未持有火星人股票。

今年5月中旬以來，火星人股價一路飆升。7月19日，火星人股價達(dá)到79.50元，創(chuàng)下其上市以來股價新高。隨后其股價迅速回落，至7月30日，其股價跌至55.01元，11天內(nèi)市值蒸發(fā)近百億。

截至8月9日收盤，火星人報62.71元/股，總市值達(dá)253.98億元，市盈率高達(dá)69.69。

上半年營收超浙江美大，凈利潤為1.39億元

根據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年集成灶整體市場零售規(guī)模119萬臺，同比增長49.9%，零售額96.8億元，同比增長66.6%。

火星人及浙江美大并稱為集成灶行業(yè)雙雄。2021年上半年，火星人集成灶的營業(yè)收入為8.02億元，占其營業(yè)收入的86.98%，同比增長84.15%，已跑贏行業(yè)平均水平。

同時，今年以來原材料的大幅漲價對家電企業(yè)也產(chǎn)生一定影響。

火星人表示，上半年原材料的價格出現(xiàn)大幅上漲，雖然公司多措并舉、降低原材料漲價帶來的風(fēng)險，還是對公司的經(jīng)營情況產(chǎn)生了一定壓力。未來原材料市場如果繼續(xù)上漲，將對公司生產(chǎn)成本和盈利能力的穩(wěn)定性產(chǎn)生壓力。

▲火星人集成灶毛利率。

半年報顯示，火星人集成灶的毛利率為50.46%，同比逆勢上升0.5個百分點(diǎn)；營業(yè)成本為3.97億元，同比增長82.33%，其增速低于營業(yè)收入86.98%的增速。

火星人稱，公司對原材料的需求不存在對某一種原材料的高度依賴，即使原材料價格波動會對公司的生產(chǎn)成本造成一定影響，但是通常不會構(gòu)成重大影響。

另一集成灶巨頭浙江美大2020年集成灶產(chǎn)品的毛利率為56.52%。如若浙江美大二季度毛利率與2020年持平，其集成灶毛利率的產(chǎn)品將高于火星人6.06%。

值得注意的是，火星人2021年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.22億元，高于浙江美大上半年9.09億元的營業(yè)收入，但其利潤卻遠(yuǎn)低于浙江美大。

▲浙江美大2021年上半年主要會計數(shù)據(jù)和財務(wù)指標(biāo)。

2021年上半年，火星人實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤1.39億元，同比增加178.23%；而營業(yè)收入略低于其的浙江美大實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤2.54億元，同比增加49.16%。

“高營收低利潤”或許不僅與其毛利率有關(guān)。

報告期內(nèi)，火星人的營業(yè)總成本為7.72億元，其中營業(yè)成本為4.62億元，同比增加76.29%；銷售費(fèi)用為2.38億元，同比增加55.56%；研發(fā)投入為0.33億元，同比增加37.70%。

對此，火星人表示，營業(yè)成本的增加主要系銷量的增加導(dǎo)致營業(yè)成本增加；銷售費(fèi)用的增加主要系營銷推廣費(fèi)、廣告費(fèi)、電商費(fèi)用增加。

搜狐財經(jīng)通過對比兩家企業(yè)往年財報發(fā)現(xiàn)，2019年至2020年，火星人營業(yè)成本、管理費(fèi)用、研發(fā)費(fèi)用均與浙江美大相關(guān)費(fèi)用持平或低于浙江美大，但其銷售費(fèi)用卻遠(yuǎn)高于浙江美大。其中，2020年火星人的銷售費(fèi)用達(dá)4.03億元，浙江美大的銷售費(fèi)用達(dá)2.57億元。

▲火星人2021年上半年銷售費(fèi)用。

2021年上半年，火星人廣告費(fèi)為7009.23萬元，同比增長26.76%；電商費(fèi)用為3036.31萬元，同比增長31.53%。

值得關(guān)注的是，其營銷推廣費(fèi)由上年同期的1476.81萬元增長至4038.92萬元，同比大增173.49%。與之形成對比的是，其上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.22億元，同比增長79.67%，其營收增速遠(yuǎn)低于營銷推廣費(fèi)的增速。

半年報顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)推廣包括在今日頭條、抖音等短視頻、小紅書等垂直領(lǐng)域等有較高人氣的應(yīng)用內(nèi)推廣、與具有影響力的自媒體合作等形式?；鹦侨吮硎荆渫ㄟ^傳統(tǒng)營銷媒介與移動互聯(lián)網(wǎng)推廣相結(jié)合的方式，有效提升了公司的業(yè)務(wù)規(guī)模。

（文章來源：搜狐財經(jīng)原創(chuàng)，侵刪）