您的位置 :首頁 > 新聞首頁 > 行業(yè)資訊 > 2021H1集成灶ZDC:跨越式發(fā)展在今朝

2021H1集成灶ZDC:跨越式發(fā)展在今朝

2021-10-08 來源:中關(guān)村在線 責任編輯:喬木 瀏覽數(shù):1494 手機訪問:集成灶在線

2021年H1,集成灶繼續(xù)領(lǐng)跑廚電行業(yè),成為后疫情時代廚電爆發(fā)點。據(jù)統(tǒng)計,集成灶上半年銷量、銷額同比增長均逾50%,市場潛力未來可期。但各大家電電器品牌入局,行業(yè)競爭將愈發(fā)激烈,集成灶之海將由藍轉(zhuǎn)紅,小企業(yè)將逐步退場。

01 2021年H1中國集成灶市場發(fā)展概述

2021年上半年,集成灶行業(yè)可謂冬去春來。相比受疫情摧殘的2020,今年上半年集成灶銷量、銷額均有大幅提升。據(jù)統(tǒng)計,2021年H1集成灶銷量達134萬臺,同比增長54.7%。銷額達112億,同比增長71.8%。

第一季度,受春節(jié)等節(jié)假日影響,集成灶行業(yè)略處低潮。加之春節(jié)前后各地零星爆發(fā)疫情,使各大廠商難以發(fā)力。

第二季度,隨著各大消費節(jié)的來臨,廠商再次迎來發(fā)展高潮。特別是在618等大型促銷節(jié)點中,線上線上同步發(fā)力的營銷方式,讓大多數(shù)廠商均嘗到了甜頭。此外,隨著國內(nèi)疫情得到控制,各地集成灶線下門店得以開放,進一步促進了線下渠道的發(fā)展。

目前,國內(nèi)仍有百億集成灶市場待挖掘,精裝修渠道、賣場渠道、KA渠道也有巨大潛力。加之新媒體營銷正處上風區(qū),集成灶大可借助自身所能帶來的全新烹飪體驗,通過直播帶貨、短視頻種草等方式直觀展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢,貼近與消費者的距離,實現(xiàn)線上線下互相引流,實現(xiàn)營銷破局!

15.jpg

互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心(ZDC.zol.com.cn)2021.8

02 2021年H1中國集成灶市場結(jié)構(gòu)分析2021年H1中國集成灶市場品牌結(jié)構(gòu)

1、2021年H1中國集成灶市場品牌關(guān)注比例分布

17.jpg

互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心(ZDC.zol.com.cn)2021.8

從2021上半年度ZDC數(shù)據(jù)報告來看,火星人繼續(xù)以23.17%的占比位列行業(yè)第一。森歌穩(wěn)坐次席,以18.17的占比緊隨其后。而集成灶開創(chuàng)品牌美大則以12.62%的占比位列第三。此外,億田、金帝、帥豐、藍炬星、上派、潮邦、北斗星等品牌悉數(shù)上榜,市場品牌結(jié)構(gòu)逐漸趨于穩(wěn)定,“巨頭”似乎已經(jīng)在逐步誕生,新生品牌翻身將愈加困難。

總體來看,2021年并未出現(xiàn)品牌“黑馬”,頭部品牌的較量則較為激烈。其中,2020年末成功登陸A股創(chuàng)業(yè)板的火星人,上半年營收9.22億,同比增長79.67%,穩(wěn)坐營收第一的同時,自然也將行業(yè)頭名拿下。火星人之所以能取得不俗的成績,與其在營銷方面的大力投入有關(guān)。上半年,火星人贊助綜藝節(jié)目《向往的生活》、邀央視網(wǎng)《超級工廠》欄目走進火星人等宣傳方式,有效加深了消費者對于品牌的印象。

位居次席的森歌,同樣在營銷方面大下功夫。奧運會前,森歌借勢體育營銷IP《冠軍的新家》,為世界冠軍張繼科家進行24小時煥新改造的廚房,通過冠軍的使用體驗全面展示出森歌理想廚房的冠軍品質(zhì),同樣讓廣大消費者看到了森歌與眾不同的一面。而位列第三的美大,則專注于傳統(tǒng)文化領(lǐng)域,通過攜手頂流IP《唐宮夜宴》傳遞美大中國美廚房理念。頭部品牌的營銷方式更加多樣,且更具針對性,廣泛覆蓋了當前的年輕消費群體,也因此讓其更具品牌識別度。

線上,集成灶品牌營銷方式花樣百出。線下,一如既往的廣告地推,如各大高鐵站鋪天蓋地的廣告,讓集成灶頭部品牌加速甩開與第二梯隊的距離。在可預見的下半年,4大集成灶品牌或?qū)⑦M一步擠壓第二梯隊企業(yè)的市場份額,并通過技術(shù)壁壘,甩開與其他企業(yè)的差距。

2、2021年H1中國集成灶市場最受關(guān)注的十款產(chǎn)品排名

19.jpg

互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心(ZDC.zol.com.cn)2021.8

與品牌關(guān)注度類似,2021年H1中國集成灶市場最受關(guān)注的十款產(chǎn)品中,頭部品牌產(chǎn)品占據(jù)透明。其中,關(guān)注度最高的森歌A8ZK蒸烤一體款集成灶,作為森歌今年的大熱型號,憑借其優(yōu)越蒸烤性能與強大的一鍵爆炒功能,成功占據(jù)榜首;緊隨其后的是火星人X5C集成灶及金帝A900KX蒸烤消一體集成灶,兩者均帶來了與眾不同的使用體驗,作為高端集成灶的代表展現(xiàn)了集成廚電在廚房中的無限可能。

事實證明,功能是用戶能否認可產(chǎn)品的關(guān)鍵。從上榜產(chǎn)品來看,十款產(chǎn)品在烹飪方面的功能都十分加強大,蒸烤功能已成標配。而從價格上來看,這10款產(chǎn)品整體價格也在7000元以上??梢哉f,隨著消費水平的升級,產(chǎn)品迭代速度也將加快,未來將有越來越多蒸烤一體、蒸烤獨立的高端產(chǎn)品進入市場。

2021年H1中國集成灶市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

1、2021年H1中國集成灶市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

21.jpg

互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心(ZDC.zol.com.cn)2021.8

在今年上半年的集成灶不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布中,4000-6000元價位段以24.27%的關(guān)注比例躍升至第一。而6000-8000元、8000-12000元兩個價格段位居第二第三。

可以看出,隨著市場上品牌逐漸增多,產(chǎn)品同質(zhì)化逐步嚴重的情況下,集成灶市場已經(jīng)有“價格戰(zhàn)”的趨勢產(chǎn)生。去年,8000-12000元價格段的產(chǎn)品還位居第一,今年卻已經(jīng)降至第三,反而是4000-6000元、6000-8000元兩個價格段的產(chǎn)品成為市場主流。目前,主流消費者在購買集成灶時,會更青睞于性價比兼顧的產(chǎn)品,并不會盲目選擇低質(zhì)低價的低端貨。

2、2021年H1中國集成灶市場不同產(chǎn)品類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布

16.jpg

互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心(ZDC.zol.com.cn)2021.8

在不同產(chǎn)品類型的集成灶關(guān)注比例中,蒸烤一體、蒸烤消一體、雙腔式的增幅一如往常,而蒸箱款集成灶的占比卻略有下降。

功能更加豐富的蒸烤一體、蒸烤消一體、雙腔式產(chǎn)品,由于其強大的功能,關(guān)注度自然上升。特別是高端集成灶代表的雙腔式、蒸烤消一體,更隨著用戶需求的增高,關(guān)注度翻了一倍。而中高端產(chǎn)品的發(fā)展,必然擠壓低端集成灶產(chǎn)品,蒸箱款集成灶產(chǎn)品的關(guān)注度也因此首次降低。

值得一提的是,消毒柜款集成灶今年不僅止住了下降頹勢,關(guān)注度反而略有回升,重回產(chǎn)品類型關(guān)注比例第一位,個中原因其實頗值得廠商深思。消毒柜款集成灶關(guān)注度的回升,與疫情當下大眾消費者對殺菌消毒產(chǎn)品的青睞有關(guān)。消毒柜作為一種健康家電,從去年疫情至今,關(guān)注度接連攀升。而消毒柜款集成灶也借此東風,重新找回了“場子”,迎來了自己的第二春。

3、2021年H1中國集成灶市場不同排風量產(chǎn)品關(guān)注比例分布

18.jpg

互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心(ZDC.zol.com.cn)2021.8

排風量是用戶選購集成灶時的重要指標,因此大多數(shù)用戶也更傾向于選購大風量集成灶。目前,16方以上排風量的煙機頗受用戶青睞,其中18方以上排風量的集成灶更是擁有63.77%的關(guān)注度。

不過,用戶對于大風量的青睞其實是個誤區(qū)。由于集成灶的排煙口相比頂吸式油煙機更近,油煙更易被排走,因此集成灶的排風量其實并無需特別大。盲目追求大風量,反而會導致使用過程中的高噪音、高能耗問題。筆者建議,廠商應(yīng)該在品宣的同時,加強集成灶的科普,避免用戶走上“非大風量不買”的誤區(qū)。

4、2021年H1中國集成灶市場其它特點關(guān)注比例分布

20.jpg

互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心(ZDC.zol.com.cn)2021.8

目前,市售集成灶已普遍擁有諸如自清潔、煙灶聯(lián)動、揮手智控等實用功能。然而,隨著5G、AIoT等技術(shù)的發(fā)展,集成灶也逐漸迎來智能化。在上半年集成灶市場其他特點關(guān)注比例中,語音交互一躍成為成為用戶最為關(guān)注的集成灶功能。而隨著智能化功能的發(fā)展,集成灶有望成為全屋智能的一部分,為用戶帶去更加優(yōu)越的AIoT體驗。

03 2021年H2中國集成灶市場趨勢預測

1、有利因素分析

消費市場影響

目前,集成灶受眾仍然以三四線城市的消費者為主,一二線城市消費者大多處于觀望狀態(tài),市場整體仍有較大挖掘空間。需要注意的是,一二線城市消費者對于廚電產(chǎn)品的選購、安裝、售后相對較高,集成灶企業(yè)提供更加完善的配套服務(wù);而三四線城市消費者由于區(qū)域原因,則需要集成灶企業(yè)提供更加完善的倉儲物流服務(wù),

精裝修市場影響

精裝修配套市場作為亟待挖掘的渠道,目前僅有部分企業(yè)試水。就目前情況來看,火星人等企業(yè)入局后的收益較好?;鹦侨嗽诮衲晟习肽赀€主導了《房地產(chǎn)集成灶招標采購與應(yīng)用作業(yè)指引》行業(yè)標準制定,更有望改變傳統(tǒng)廚電在精裝渠道的主導地位。

2、不利因素分析

房地產(chǎn)市場影響

目前,各地房地產(chǎn)調(diào)控政策相繼落地,導致市場進入降溫時期,房屋成交量日漸下降,使消費者對于裝修、廚電購買等需求略有降低。受此影響,廚電行業(yè)整體或?qū)⒗^續(xù)下行,集成灶同樣也將略受影響。

原材料影響

去年年末開始,銅、鋁、鋼材、塑料等原材料價格持續(xù)上漲,集成灶的制造成本也隨之水漲船高。受原材料價格影響,集成灶或?qū)⒂瓉硇┰S漲幅,從而導致產(chǎn)銷波動。

行業(yè)內(nèi)品牌影響

目前,美的、海爾、長虹等家電巨頭強勢跨界入局集成灶市場,借自身品牌及實力優(yōu)勢,進一步加劇了集成灶的品牌混戰(zhàn)。大品牌搶占市場的同時,可能使部分小眾品牌退出舞臺。

(文章來源:中關(guān)村在線,侵刪)

本文二維碼
使用手機微信“掃一掃”功能,掃描以上二維碼,即可將本文發(fā)布到“朋友圈”中。

微信公眾號
掃描左邊二維碼,關(guān)注集成灶在線微信公眾號,實時了解最新集成灶在線家居行業(yè)動態(tài)。

集成灶在線行業(yè) 比較感興趣,想了解更多品牌加盟信息

今天已經(jīng)有 20 位創(chuàng)業(yè)者成功獲得了加盟方案!

請花三秒鐘,填寫您的加盟意向:

意向地區(qū):

您的姓名:

您的號碼:

  • 全國劉總提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 全國趙先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 北京宋女士提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 福建/福州市馬加爵提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 江西/上饒市陳俊宏提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 廣東/肇慶市黃生提交了加盟意向 離財富更近一步

版權(quán)與免責聲明:

一、本文圖片及內(nèi)容來自網(wǎng)絡(luò),不代表本站的觀點和立場,如涉及各類版權(quán)問題請聯(lián)系及時刪除。

二、凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的;如轉(zhuǎn)載稿涉及版權(quán)問題,請作者聯(lián)系我們,同時對于用戶評論等信息,本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。

三、轉(zhuǎn)載本站原創(chuàng)文章請注明來源:集成灶在線

圖片新聞

頭條推薦

  • 【欣邦今日推薦品牌】喜訊頻傳!萬事興再
  • 【欣邦今日推薦品牌】佳歌丨A7ZK,自然演
  • 【欣邦今日推薦品牌】奧田丨深度測評雙膽
  • 夯實基礎(chǔ),賦能新商 | 潮邦集成灶第51期
  • 奧田集成灶與《有性格的空間》戰(zhàn)略簽約,

為您精選更多集成灶在線品牌

今天已有20人提交加盟信息

 
熱門品牌
我要加盟

    今天已收到20位咨詢申請加盟

SVG Modal background Created with Snap

我想加盟集成灶在線,預算需要多少錢?

加盟需要準備多少錢?

3秒算出加盟預算

  • *面積預算
  • *您的稱呼
  • *聯(lián)系電話
  • *所在地區(qū)
  • 注:請在加盟詳情里填寫意向加盟品牌或品牌相關(guān)事宜,謝謝!

Close
X

加盟費用計算中

您好!稍后會有招商專員與您聯(lián)系,并提供詳細加盟預算供您參考,具體加盟預算請以廠家報價為準。
工作時間:星期一至星期六上午9:00-下午5:30