11月4日-11月13日
板川聯(lián)合抖音發(fā)起了#10分鐘10道菜#全國挑戰(zhàn)賽，本次活動在短期內(nèi)聚焦大眾視線，積極調(diào)動用戶創(chuàng)作欲，使挑戰(zhàn)賽熱度呈指數(shù)級上升。優(yōu)質(zhì)話題配合定制貼紙、奧運冠軍龐偉杜麗夫婦的首發(fā)響應(yīng)及線上直播，線下千店聯(lián)動等推廣資源共同發(fā)力，呈現(xiàn)了一場聲勢浩大、熱鬧非凡的冠軍家宴。
挑戰(zhàn)賽總播放量超6600萬，點贊與評論量達107萬，用戶參加挑戰(zhàn)賽拍攝視頻數(shù)量超1.6萬，玩法和功能點強關(guān)聯(lián)，板川智能、便捷、健康廚房新理念深入人心，在年輕群體中獲得了極大程度的品牌曝光。
跨界聯(lián)動
釋放品牌影響力
“始終致力于打造安全的一站式廚房生活方案”是板川多年來不變的堅守與承諾。隨著消費趨勢的變化，板川不斷適應(yīng)市場需求推陳出新、全方位升級，體育運動承載的健康向上精神內(nèi)涵，與板川多年來所堅持的理念高度契合。此次牽手奧運冠軍龐偉杜麗夫婦再續(xù)體育IP跨界營銷，強強聯(lián)合撬動大眾傳播力，進一步將品牌溫度內(nèi)核滲透到日常，讓消費者不斷感受到板川敢想、敢拼、敢于創(chuàng)造的冠軍精神，夯實了品牌溫度，成功打造品牌信任體系。
抖音挑戰(zhàn)賽
助力品牌年輕化
90后青年們正在成為不可忽視的消費群體，此次板川“10分鐘10道菜”抖音主題挑戰(zhàn)賽是板川與年輕群體的一次對話，搭配新鮮有趣的互動玩法，有競爭力的獎品，吸引了一大批年輕用戶參與創(chuàng)作，以年輕化語言建立有效溝通，強化對年輕圈層的號召力，進一步推進下沉戰(zhàn)略落地，幫助市場渠道開發(fā)。
板川始終立足消費者需求，不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新，推出“蒸烤獨立、蒸烤一體”等多系列蒸烤
集成灶品類，為消費者提供簡單便捷、智能安全的烹飪方式，全方位傳達出“健康安全廚房生活”新理念。抖音挑戰(zhàn)賽實現(xiàn)了“從產(chǎn)品找人”到“從內(nèi)容找人”的轉(zhuǎn)變，在寓教于樂的過程中打動目標用戶，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更有利于構(gòu)建消費場景，為實現(xiàn)品效合一提供有效支持，使得品牌在保持自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，在信息洪流中脫穎而出。
多元營銷
傳遞智尚廚房新理念
以往廚房熏人的油煙、繁瑣的烹飪步驟，已滿足不了當代人的飲食需求，當代人對廚房生活不僅僅“有滋有味”，更追求快速、智能、時尚和健康。如今的廚房，已不單是烹飪美食之地，更是共享天倫的空間。板川集成灶以“集成化”的產(chǎn)品設(shè)計形態(tài)將“烹飪、功能、空間、智能、場景”融合為一，重塑廚房美學，重構(gòu)烹飪體驗。
板川借雙十一高峰布局全域營銷，攜手奧運冠軍聯(lián)合抖音發(fā)起“10分鐘10道菜”挑戰(zhàn)賽，為期十天抖音話題挑戰(zhàn)賽，收獲了千萬瀏覽量。同時線上直播，線下千店聯(lián)動，帶來冠軍8重禮，冠軍折扣專享，iPhone13、破壁機等豪禮大放送，超級回饋和驚喜進一步讓利消費者，引爆市場熱銷狂潮。
全方位的露出，多元化的布局是板川在市場洞察、產(chǎn)品智造以及品牌營銷方面綜合實力的全面展現(xiàn)。為市場渠道開發(fā)蓄水，為占領(lǐng)消費市場打下堅實的群眾基礎(chǔ)，將板川“安全、智能、便捷、健康”的品牌理念深刻地植入到消費者心中，實現(xiàn)以聲量帶動銷量的絕佳轉(zhuǎn)化，助力品牌輝煌未來。
編輯：集成灶在線--蘭羽
