2021年已正式進入收官之月。不知不覺，一年又將過去。回望這一年，對于
集成灶企業(yè)而言，行業(yè)保持高增長態(tài)勢之下，外部品牌蜂擁而至，競爭也在不斷加劇。
這一年，同樣也是新銳品牌佳歌進入集成灶領(lǐng)域的第三年。經(jīng)歷了品牌從0到1的關(guān)鍵發(fā)展階段，第三年的佳歌集成灶仍然保持近100%的增長速度?？梢钥闯觯哌^容易夭折的品牌初生期，如今的佳歌已經(jīng)找到了自己的步調(diào)和節(jié)奏，品牌運營愈發(fā)從容穩(wěn)健。
1產(chǎn)品為王，“匠心品質(zhì)+差異化矩陣”全面爆破市場
《活法》一書中，稻盛和夫曾有這樣一個說法，“越是錯綜復(fù)雜的問題，就越要根據(jù)簡單的原理和樸素的思想進行判斷和行動。”對于佳歌，這一說法同樣適用。一個品牌崛起的最大力量，正是源自產(chǎn)品。而任何產(chǎn)品的流行必然是基于人的真實需求。佳歌的背后，是無數(shù)年輕新用戶亟待解決的新需求。
隨著90、95后這一代逐漸步入結(jié)婚買房的年齡，年輕人成為了集成灶市場的消費主力。相對于他們的父母輩，這屆年輕人更愿意為能讓生活變得更加簡單的產(chǎn)品買單。佳歌正是精準切中消費者在不同場景下的真實痛點進行產(chǎn)品研發(fā)。以今年佳歌推出的重磅新品佳歌A5ZK蒸烤一體集成灶為例，基于當(dāng)下年輕消費群體對于清潔便捷度的迫切需求，新品采用全新一體拉伸烤瓷內(nèi)膽。
一體拉伸成型的制作工藝徹底消除了蒸烤箱內(nèi)膽面與面之間的縫隙和死角，避免了食物殘渣深入縫隙，藏污納垢現(xiàn)象的出現(xiàn)；而烤瓷既有不沾油不變黃的特性，大大降低了清潔難度，其耐磨防撞品質(zhì)也讓內(nèi)膽使用壽命得以延長。
全面提升的產(chǎn)品價值與用戶烹飪體驗，既是佳歌基于用戶需求的匠心設(shè)計，更是佳歌集成灶產(chǎn)品品質(zhì)的完美呈現(xiàn)。此前，為保證產(chǎn)能，佳歌斥巨資建造4.0智能工廠。日本進口的40多臺安川機械臂與多臺400噸揚力雙點液壓機、自動換模裝置和自動上料裝置構(gòu)成的五連沖、六連沖自動生產(chǎn)線，讓生產(chǎn)效率提高50%的同時，產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性也得到了更好的保障。
今年，在品質(zhì)之上，佳歌針對不同用戶的不同需求進行了更加精細化地梳理，將原本過于集中于中高端的產(chǎn)品線進行了分層規(guī)劃，產(chǎn)品策略進一步邁向差異化。無論是價格親民用于走量的入門款，還是主打性價比的熱賣爆款，亦或是針對高凈值人群推出的高端機型，佳歌產(chǎn)品線全部囊括其中。而基于市場細分背景之下構(gòu)建的覆蓋高中低端消費人群的產(chǎn)品矩陣，為消費者提供更多選擇之余，也進一步拓寬市場的廣度與深度。
2發(fā)力品牌營銷，佳歌選擇與年輕人“玩”在一起
著名經(jīng)濟學(xué)家諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙曾指出：“隨著信息的發(fā)展，有價值的不是信息，而是注意力。”在當(dāng)下這個信息碎片化甚至粉塵化的時代，用戶的注意力成為昂貴的稀缺品，“酒香也怕巷子深”成為各大品牌需要重視的問題。
今年，佳歌在品牌營銷上持續(xù)發(fā)力。5月5日，佳歌正式官宣任命卜金生為副總經(jīng)理，接任佳歌營銷板塊的工作。把擁有14年
廚電工作經(jīng)驗并曾成功操盤企業(yè)上市的行業(yè)老將收入麾下，佳歌品牌建設(shè)如虎添翼。
（注：佳歌集成灶副總經(jīng)理卜金生）
而佳歌這首新銳航船在優(yōu)秀舵手掌舵之后，佳歌的營銷打法無疑更加豐富多變。在北京建博會、上海廚衛(wèi)展、廣州建博會三大展會上驚艷亮相之外，佳歌充分利用新媒體時代的傳播特點，與年輕人們“玩”在一起。
7月16日，佳歌作為官方指定產(chǎn)品攜手馬天宇登陸全國首檔聚焦當(dāng)代國民生活方式的美好綜藝《生活真美好》，搭乘綜藝內(nèi)容場景，佳歌產(chǎn)品大幅曝光的同時也在“尋找美好生活”這一時代議題下完成了品牌價值觀的傳遞與對年輕觀眾的深度圈粉。
此外，佳歌深挖與代言人佟麗婭之間的密切關(guān)聯(lián)，通過把佟麗婭生日8月8日作為品牌超級活動日拉進與年輕消費者的情感距離，并圍繞佟麗婭生日設(shè)計一系列“寵”粉活動，搭載抖音這一“流量專列”，突破圈層壁壘引爆粉群狂歡，讓品牌勢能輻射向更廣闊的領(lǐng)域。
結(jié)語
可以看到，佳歌已經(jīng)找到了“極致產(chǎn)品力+年輕化品牌營銷”配合下的黃金打法。走過品牌發(fā)展的第一個三年，第二個三年即將開啟。掌握了成功路徑的佳歌，顯然已經(jīng)做好了充分的準備。邁著穩(wěn)健篤定的步伐，佳歌將以更好的姿態(tài)迎接下一段征程的挑戰(zhàn)。
轉(zhuǎn)載自：廚電新觀察，侵刪
編輯：集成灶在線--蘭羽
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