2022前瞻：集成灶行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)是套系化？答案就藏在這些品牌的產(chǎn)品布局中！

有一點(diǎn)毋庸置疑的是，品質(zhì)化、健康化已經(jīng)成為現(xiàn)代廚房的新剛需。一方面源自消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)使，另一方面則是受疫情的沖擊，使中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康品質(zhì)生活的需求變得愈發(fā)迫切。據(jù)《2021中國(guó)集成廚電發(fā)展趨勢(shì)白皮書(shū)》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)廚房消費(fèi)痛點(diǎn)中，44.9%的用戶(hù)廚房面積在8㎡一下，狹小的廚房卻要承載復(fù)雜的烹飪習(xí)慣，廚房空間太小已經(jīng)成為困擾中國(guó)消費(fèi)者最大的痛點(diǎn)，其中集成灶的風(fēng)靡也恰恰印證了一點(diǎn)。從消費(fèi)者的角度來(lái)看，集成灶具備高吸油煙、功能高度集成、智能化程度高等優(yōu)勢(shì)，很好的解決了傳統(tǒng)廚房的各種痛點(diǎn)，最大程度上解決了廚電空間利用率低的問(wèn)題，高度契合用戶(hù)的品質(zhì)廚房生活需求，也正是如此以集成灶為代表的集成廚電逐漸占據(jù)更多份額;從中，也不難看出集成化、套系化正成為廚房場(chǎng)景的主流。

對(duì)此，GFK也認(rèn)為，“集成化”“套系化”“場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)”正成為家電行業(yè)的新戰(zhàn)場(chǎng)。這也確實(shí)是有跡可循的。此前GFK公布的“2020年中國(guó)家電關(guān)鍵詞”中“套系化”赫然在榜。集成廚電蔚然成風(fēng)，從集成灶連年保持高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)中可見(jiàn)一斑，且從各大廚電品牌的產(chǎn)品布局來(lái)看，集成化、套系化成為廚電行業(yè)主旋律的趨勢(shì)愈加明顯。

方太推出集成烹飪中心，老板電器推出洗消一體機(jī);在集成灶賽道中，技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)引領(lǐng)集成灶走向高端化、定制化，縱觀(guān)集成灶市場(chǎng)，除了主流的蒸烤一體集成灶，蒸烤炸、蒸烤消、獨(dú)立蒸烤集成灶亦是大熱門(mén)，給空間做減法給生活做加法，集成灶產(chǎn)品的升級(jí)突破高度契合套系化、集成化的發(fā)展邏輯。隨著競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，2021年各大集成灶品牌在產(chǎn)品布局上更是精彩紛呈，從中亦能清晰可見(jiàn)集成灶正逐步走出同質(zhì)化的桎梏。

面對(duì)需求和廚房空間的矛盾愈發(fā)凸顯，森歌敏銳洞察到消費(fèi)者對(duì)“理想廚房生活”的迫切渴求，順勢(shì)推出“理想新廚房 森歌新集成”這一產(chǎn)品戰(zhàn)略，將分布雜亂的廚電產(chǎn)品集成在“2臺(tái)森歌電器”上，實(shí)現(xiàn)為廚房空間減負(fù)，給品質(zhì)生活加分的消費(fèi)需求。值得一提的是，2021年森歌也開(kāi)始著手于不銹鋼櫥柜的布局，向整體廚房發(fā)起轉(zhuǎn)型攻勢(shì)、

時(shí)代發(fā)展加速，消費(fèi)升級(jí)加劇，億田以“集成可重塑廚房空間”順應(yīng)趨勢(shì)，引領(lǐng)開(kāi)啟“高端定制廚房”時(shí)代，將廚房美學(xué)和廚房場(chǎng)景化體驗(yàn)融匯、貫通，高端化、品質(zhì)化滿(mǎn)足更多家庭對(duì)廚房生活的實(shí)際需求。

作為行業(yè)老大哥，美大則推出了“中國(guó)美廚房”戰(zhàn)略，提出了在功能之上更高的中國(guó)美廚房定義——至凈、至靜、至美、智慧，從集成灶到集成水槽、洗碗機(jī)、凈水機(jī)、熱水器、櫥柜等等，重點(diǎn)布局整體廚房。

浙派也在2021年8月提出了“實(shí)·尚廚房”這一品牌主張，智能化、時(shí)尚化、集成化，涵蓋集成灶、洗碗機(jī)、集成水槽、凈水、熱水器、油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜等十大板塊，覆蓋整個(gè)廚房，浙派正式轉(zhuǎn)型為專(zhuān)業(yè)時(shí)尚廚房一體化解決方案專(zhuān)家。

此外，今年集成灶品牌們?cè)诩伤?、集成洗碗機(jī)的推新上動(dòng)作頻繁，向套系化產(chǎn)品延伸的雄心清晰可見(jiàn)，儼然，套系化正逐漸成為集成灶行業(yè)的新增長(zhǎng)引擎。

如今的中國(guó)家庭用戶(hù)在裝修過(guò)程中都愿意為廚房改造與升級(jí)進(jìn)行更多投入，在核心的廚電品類(lèi)上更是如此，源自對(duì)品質(zhì)的追求，廚房已經(jīng)成為“嚴(yán)重拖后腿”的空間，因而廚電創(chuàng)新與品質(zhì)升級(jí)依舊會(huì)是中國(guó)家電行業(yè)創(chuàng)新的“價(jià)值高地”。其中從根本上解決消費(fèi)需求升級(jí)與廚房空間的矛盾，也會(huì)是廚電產(chǎn)品創(chuàng)新的主旋律、集成化、套系化這一趨勢(shì)將在2022年愈演愈烈，廚電企業(yè)們將如何響應(yīng)多樣化消費(fèi)需求，將創(chuàng)新怎樣的新產(chǎn)品、新理念，我們可以期待一下!

文：集成灶在線(xiàn)--丸百萬(wàn)