面對未知，我們需要復(fù)盤總結(jié)，更需要趨勢前瞻。2022年，市場會(huì)呈現(xiàn)怎樣的態(tài)勢，或許市場已經(jīng)給了我們答案——本文通過3個(gè)群體關(guān)鍵詞，希望助力
集成灶經(jīng)銷商們抓住市場機(jī)會(huì)。
關(guān)鍵詞“老齡化”
1月17日國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2021年中國經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021全國人口為14.1260億人，全年人口凈增長48萬。近幾年，我國凈增長人口呈斷崖式下跌，在不久的將來我國人口或?qū)⑦M(jìn)入負(fù)增長，這意味著我國人口老齡化進(jìn)入中度。而在人口老齡化與集中化的趨勢下，中國總體的住宅需求減緩，地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代。
存量時(shí)代就為迫切的就是舊改需求，老式廚房存在安全隱患并于當(dāng)下盛行的健康生活需求相悖，使得廚房翻新盛行，人口老齡化將會(huì)催化這一需求的增量。集成灶具備吸油煙率高、節(jié)約空間、性能強(qiáng)等優(yōu)勢，契合舊改市場方便快捷的改造需求，且較于三件套，集成灶油煙吸凈率高更符合消費(fèi)者對健康品質(zhì)的追求。
另一方面，老齡化人口進(jìn)一步增加，三胎政策開發(fā)，人口結(jié)構(gòu)將出現(xiàn)更多變化。而昂貴的房價(jià)和小戶型會(huì)給三胎家庭帶去更多“窘境”，擁有功能集中度高、空間利用率高的集成灶將會(huì)是“一地雞毛生活”的最優(yōu)解。
總結(jié)：人口老齡化對應(yīng)著舊房翻新這一龐大的市場，以及三胎家庭釋放空間的市場機(jī)會(huì)。
關(guān)鍵詞“z世代”
Z世代即是指新時(shí)代人群，特指1995-2009年間出生的一代。2020年統(tǒng)計(jì)顯示，中國z世代人口規(guī)模已接近3億人，撐起了4萬億的消費(fèi)市場，2021年或有進(jìn)一步的增長。毫無疑問，z世代正成為未來中國新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)、新文化的主導(dǎo)力量，同時(shí)這一群體也正影響著消費(fèi)市場的變革。
Z世代的年輕人有這么幾個(gè)顯著的特征——富足、感性、顏值之上、愛國、獨(dú)立、養(yǎng)寵、懶宅、養(yǎng)生。因此也可以對應(yīng)上市場的幾大趨勢，國貨崛起，營銷為王，高顏值成為吸引消費(fèi)者的首要條件，便捷的“懶人經(jīng)濟(jì)”盛行，其中集成灶可以說是很好的契合了這些需求。
不同于傳統(tǒng)三件套的形態(tài)，集成灶高度集成為年輕一代帶來了更多新奇感；高端的質(zhì)感，為廚房的顏值增色；更值得一提的是，隨著集成灶核心技術(shù)的不斷升級和智能功能的不斷革新，集成灶更能滿足年輕一代快捷下廚，小白也能輕松上手的需求。
總結(jié)：隨著集成灶產(chǎn)品走向高端化，對應(yīng)z世代個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求，在年輕一代主導(dǎo)的消費(fèi)市場，集成灶或?qū)⒂行乱惠喌谋l(fā)。
關(guān)鍵詞“新消費(fèi)”
疫情的催化下，廚房成為繼客廳之后的家庭重心，廚房空間步入場景化，社交化。消費(fèi)理念發(fā)生變化，“集成灶+集成洗碗機(jī)”這一套系化產(chǎn)品組合成為集成灶市場的新增長點(diǎn)。比如
森歌提出“一個(gè)理想廚房，兩臺(tái)森歌剛好”這一新興產(chǎn)品理念，順利切入新消費(fèi)市場；
科恩也順勢提出“一個(gè)廚房，兩個(gè)中心”布局新消費(fèi)市場。
套系化是集成灶行業(yè)的發(fā)展趨勢，同時(shí)也是市場的趨勢，對于經(jīng)銷商而言抓住新消費(fèi)的機(jī)會(huì)必須做好三件事，創(chuàng)新模式、挖掘新渠道、做順應(yīng)趨勢的品牌。
總結(jié)：基于消費(fèi)理念的變化，集成灶、洗碗機(jī)等新興品類在整體環(huán)境下行的情況下實(shí)現(xiàn)了逆勢增長，“新消費(fèi)”的盛行將給這些
廚電經(jīng)銷商帶來更多機(jī)會(huì)。
結(jié)語：
2022年依舊會(huì)是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并行的一年，無論是要轉(zhuǎn)型還是要?jiǎng)?chuàng)業(yè)找機(jī)會(huì)，學(xué)會(huì)看趨勢，從趨勢中洞察行情，可以讓你前行的道路少一點(diǎn)坎坷曲折。
從“老齡化”到“z世代”再到“新消費(fèi)”，集成灶行業(yè)的高景氣度清晰可見。2021年集成灶繼續(xù)以增長收官，2022年集成灶行業(yè)依舊可期，掘金潛力巨大，是經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)高回報(bào)的好項(xiàng)目！
文：集成灶在線--丸百萬
