風(fēng)潮來襲 櫥柜營銷渠道華麗升級

中國的櫥柜行業(yè)是個新興行業(yè)，時下產(chǎn)量不高，市場需求卻非常旺盛，發(fā)展趨勢也日漸明朗，整個櫥柜市場呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。現(xiàn)今，櫥柜行業(yè)在中國已扎穩(wěn)腳跟，成為了家裝元素的重要一員。櫥柜企業(yè)們紛紛趁熱打鐵，壯大各自的品牌實(shí)力，開辟櫥柜營銷新渠道。

風(fēng)潮來襲 櫥柜營銷渠道華麗升級

櫥柜“定制化”風(fēng)潮強(qiáng)勢崛起

80后消費(fèi)者是市場消費(fèi)主流人群，喜歡新興事物，更喜歡體驗(yàn)嘗試新的家居生活。“定制化”風(fēng)潮之所以興起，主要是因?yàn)闈M足了 80、90后對生活方式的改變需求。面對這一群伴隨信息時代成長起來的80后，櫥柜企業(yè)根據(jù)他們的消費(fèi)特征，展開了新的營銷攻略，推出了一系列不同風(fēng)格的產(chǎn)品來迎合追求個性、時尚的80后消費(fèi)者。

櫥柜團(tuán)購促銷成為風(fēng)尚

每逢節(jié)假日，各大賣場，商場、以及我們的互聯(lián)網(wǎng)平臺隨處都可以看到團(tuán)購促銷折扣活動，櫥柜營銷通過這種營銷模式將信息在第一時間傳達(dá)給消費(fèi)者，而團(tuán)購又是以最低的價格采購，且家居銷售商也能在短期內(nèi)提升銷售量，達(dá)到互利互惠的目的，因此在近兩年十分盛行。物美價廉的產(chǎn)品是最受消費(fèi)者青睞的，而網(wǎng)上團(tuán)購給予消費(fèi)者切切實(shí)實(shí)的實(shí)惠，這種戰(zhàn)略方式屢試不爽。

健康環(huán)保是消費(fèi)者的核心追求

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，櫥柜市場品牌居多，隨著市民收入的提高，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，廚房已是家庭生活中最重要的場所之一，與消費(fèi)者飲食朝夕相伴。櫥柜的甲醛含量往往是消費(fèi)者購買櫥柜最關(guān)心的問題，消費(fèi)者希望在享受生活的同時，生活品質(zhì)也得到保障。面對新的市場形勢，眾多經(jīng)銷商表示，市場競爭將更加激烈，將由價格競爭逐漸轉(zhuǎn)向服務(wù)競爭，其“健康、環(huán)保、時尚”已儼然成為櫥柜產(chǎn)品代名詞。

價格大戰(zhàn)轉(zhuǎn)型服務(wù)競爭

目前，市場競爭激烈及消費(fèi)者素質(zhì)的不斷提高，單純靠傳統(tǒng)銷售渠道銷售櫥柜，而進(jìn)軍擴(kuò)大市場舉步維艱，日前，櫥柜間的競爭由普通的價格戰(zhàn)需升級到服務(wù)戰(zhàn)。

事實(shí)上，櫥柜品牌的競爭除了要有好的品質(zhì)作為保證以外，售后服務(wù)不容忽視。櫥柜行業(yè)和其他眾多行業(yè)一樣，服務(wù)是人們選購櫥柜一大考慮因素，在式樣、造型、色彩等方面并不會因?yàn)槠放频牟煌刑蟮牟顒e，因此最終吸引消費(fèi)者的就是服務(wù)，從接受消費(fèi)者電話咨詢、展廳接待到售后服務(wù)等，任何一個環(huán)節(jié)都不能馬虎。在當(dāng)前缺乏標(biāo)桿式品牌的情況下，消費(fèi)者的品牌忠誠度不高，最終搖擺消費(fèi)者購買的決定因素還是服務(wù)。因此，注重服務(wù)的櫥柜企業(yè)，一定能在當(dāng)前激烈的市場競爭中占據(jù)較大的優(yōu)勢。

如今，櫥柜業(yè)正在經(jīng)歷著質(zhì)量、品牌、技術(shù)、服務(wù)的逐級發(fā)展，櫥柜營銷之中的學(xué)問高深莫測，不是單純的學(xué)與問，企業(yè)唯有不斷創(chuàng)新求變，實(shí)施營銷方式的轉(zhuǎn)變來適應(yīng)市場，加強(qiáng)對市場消費(fèi)者的互動了解，同時面對不同的消費(fèi)群體采取不同的營銷政策，趨勢之所趨，才能立商海于不敗之地。