“雙十一”狂歡盛宴，集成灶企業(yè)與消費者齊應(yīng)對

隨著各種消費方式的成熟，消費者對市場的把握能力在不斷增強，消費者也日趨理性。消費者對集成灶特價和促銷的態(tài)度變得更加謹(jǐn)慎，往往都會依據(jù)自己的消費能力盡量選擇那些品質(zhì)更好的產(chǎn)品。特別是“雙十一”這個網(wǎng)絡(luò)high翻之時，雖然令人心動的價位、奪人眼球的促銷活動能吸引消費者的關(guān)注，但是集成灶是耐消品，最終落地的還是在質(zhì)量二字，消費者的這場質(zhì)量之檢，看似容易，實則是一場很有力的挑戰(zhàn)。

因此，集成灶企業(yè)需要注意到，在市場競爭中最重要的實力是集成灶產(chǎn)品的品質(zhì)，若是脫離了這個質(zhì)的盾牌，品牌就會不堪一擊。在經(jīng)濟(jì)體制深入改革的當(dāng)下，今后市場的開發(fā)度將越來越高。但機(jī)遇越大，風(fēng)險越大，在不斷出現(xiàn)新機(jī)遇的情況下，集成灶企業(yè)應(yīng)該盡快適應(yīng)，把好質(zhì)量、品質(zhì)大關(guān)，才能真正把控機(jī)遇優(yōu)勢，獲得消費者的認(rèn)可，從而健康發(fā)展。

當(dāng)下的集成灶市場，由于集成灶商家促銷形式不一，使消費者對優(yōu)惠價格的感覺沒有明顯的傾向性，這也使瞄準(zhǔn)節(jié)點玩銷售噱頭的廚電企業(yè)并沒有收獲到更多“促銷效果”。一名集成灶經(jīng)銷商表示，“懂得促銷規(guī)則的人很少會在節(jié)日期間買東西，與其說是降價，倒不如說是集成灶商家抓住了消費者的購物心理。有些集成灶商家還會在產(chǎn)品上搞水分，從材質(zhì)上‘做文章’，所以臨近節(jié)點買東西，不一定就比平時便宜多少。”從折現(xiàn)到送禮，從低價到“零利”折扣，這些已經(jīng)被使用過的促銷“老套路”，讓消費者逐漸失去了對促銷活動的新鮮感。

文;張小沫