渠道多元化，集成灶企業(yè)發(fā)展迎商機

隨著信息化的不斷發(fā)展，消費者了解信息的渠道也在往多元化、多樣化發(fā)展。集成灶企業(yè)如何讓消費者了解產品，又該通過怎樣的渠道建設打響品牌知名度。終端渠道建設就是集成灶企業(yè)面臨的巨大的挑戰(zhàn)。如此看來，擴展渠道，挖掘新路徑已是企業(yè)發(fā)展迫在眉睫需要解決的問題。

電商渠道，抓O2O模式

在現代社會，網絡營銷已經成為消費者生活中必不可少的話題。通過網絡營銷消費者無需出門，便可實現下單、付款、送貨上門的一系列服務。2014年雙十一淘寶創(chuàng)造的571億元的電商銷量傳奇就是網絡購物風靡社會的最好證明。既然如此，不少集成灶企業(yè)蠢蠢欲動想要進軍電商行列也就是情理之中了。

集成灶產品不同于一般商品，屬于大件耐用品，產品特有的屬性使其售后服務等后續(xù)問題并不是簡單就能解決的。因而不少企業(yè)在進駐電商行列時，不能忽視線下工作的重要性，新型購物模式——兩線結合的購物成為集成灶企業(yè)在電商中發(fā)展的不二選擇。

朋友圈--微營銷也是滿拼的

自從騰訊推出微信之后，手機微信似乎成為大街小巷，上至五十歲大媽，下至十多歲孩童都將微信作為日常重要的聊天工具，只需下載手機APP便可一鍵操作。朋友圈的廣泛應用讓微營銷順勢產生，不少商家利用微信朋友圈的強大功能進行產品宣傳和推廣。微營銷低成本、高利潤的特點讓諸多集成灶企業(yè)開始將終端營銷渠道擴展至微營銷。

企業(yè)通過微信官方注冊，獲取企業(yè)公眾微信，企業(yè)訂閱號等微信服務。接著在上面發(fā)布企業(yè)新聞、市場活動等企業(yè)最新動態(tài)，在注重產品宣傳的同時也不忘進行用戶互動，增強用戶體驗。日積月累形成一定的客戶群，那么潛在客戶就有可能變成意向客戶，意向客戶最終成為成交客戶，循環(huán)反復。由此可見，集成灶企業(yè)通過微營銷確實是發(fā)展新渠道的有利方式之一。

增設形象店，擴大品牌知名度

招商是集成灶企業(yè)終端營銷時必不可少的方式，招商后經銷商針對企業(yè)對終端店鋪的裝修布置進行后期終端店鋪運營。除了常規(guī)的專賣店、旗艦店等終端實體店之外，集成灶企業(yè)若想博取市場眼球，那么找尋新的實體店銷售渠道就變得格外重要。形象店作為新型實體店的載體，或可成為企業(yè)擴大市場影響力的有利途徑。

形象店是通過在賣場周邊增設企業(yè)實體店鋪，賣場的發(fā)展擴展使其集成灶企業(yè)備受壓力，主要表現在租金上升、店面銷售額下降。賣場競爭壓力巨大，相反若是在賣場周邊設立獨立的品牌形象店，不僅減少了企業(yè)成本，而且在周邊宣傳了品牌形象。這對集成灶企業(yè)而言又是一個發(fā)展終端的好機會。

文：夏天