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渠道多元化日趨明顯，集成灶企業(yè)發(fā)展改革正當(dāng)時(shí)

2014-12-29 來(lái)源：中國(guó)集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：412次手機(jī)訪問(wèn)：集成灶在線

集成灶行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)成熟的發(fā)展階段。但隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，一系列的問(wèn)題也開(kāi)始逐漸出現(xiàn)，成為阻礙企業(yè)發(fā)展的主要因素。其中銷(xiāo)售渠道的單一就成為企業(yè)亟需正視的問(wèn)題。

電商模式強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，受企業(yè)青睞

今年的集成灶行業(yè)，包括整個(gè)廚電建材行業(yè)，都是風(fēng)云跌宕。無(wú)論是經(jīng)歷過(guò)的波折，還是正在經(jīng)歷的挑戰(zhàn)，所有的企業(yè)都在蓄力謀發(fā)展。在當(dāng)下這個(gè)渠道為王的時(shí)代，縱觀集成灶企業(yè)的發(fā)展，渠道創(chuàng)新功力深厚：電商渠道、進(jìn)軍廚電賣(mài)場(chǎng)、開(kāi)展獨(dú)立門(mén)店等等。渠道建設(shè)的多元化不僅僅是集成灶企業(yè)積極應(yīng)市的表現(xiàn)，同時(shí)也是其搶奪市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變策略。

多元化的渠道之下，有的品牌正快速布局，也有的品牌無(wú)力趕超。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，品牌的渠道格局也在逐步發(fā)生著變化。在這其中，最不容忽視的就是電商的迅速發(fā)展。今年雙十一，林氏木業(yè)、羅萊家紡、全友廚電占據(jù)天貓全類(lèi)目銷(xiāo)售額TOP10，其中林氏木業(yè)排名第四，羅萊家紡排名第八，全友廚電排名第十。

傳統(tǒng)渠道仍將是企業(yè)的主要“陣地”

如果說(shuō)天貓雙十一所創(chuàng)成績(jī)是巔峰值，那么廚電建材企業(yè)電商的布局成績(jī)可窺一斑。但在電商趨勢(shì)不可阻擋的情況之下，傳統(tǒng)渠道還仍舊在市場(chǎng)上有著一席之地。傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)今年波瀾起伏，有些賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)不善導(dǎo)致撤場(chǎng)，也有部分賣(mài)場(chǎng)提租的行為引發(fā)了一系列租戶(hù)抗議。部分企業(yè)看來(lái)，傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)依然是渠道發(fā)力的主陣地，有些企業(yè)很無(wú)奈，稱(chēng)之為雞肋，“食之無(wú)味，棄之可惜”。

對(duì)于集成灶企業(yè)來(lái)說(shuō)，把體驗(yàn)店布局百貨商場(chǎng)是對(duì)專(zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng)渠道不足的一個(gè)補(bǔ)充和延伸，未來(lái)也不會(huì)取代專(zhuān)業(yè)的廚電賣(mài)場(chǎng)。某集成灶品牌總經(jīng)理稱(chēng)：“我們的營(yíng)銷(xiāo)主體力量還是在專(zhuān)業(yè)的廚電賣(mài)場(chǎng)。在廣州地區(qū)有2家體驗(yàn)店布局在百貨商場(chǎng)，目前還是一個(gè)試水階段。企業(yè)會(huì)根據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)者的變化，再評(píng)估下一步商場(chǎng)渠道布局措施。”

廚電產(chǎn)業(yè)渠道創(chuàng)新是大勢(shì)所趨，因此，集成灶企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商以資本為紐帶，積極參與渠道，自建渠道，積極探索新渠道，集成灶企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商亟需修煉的內(nèi)功。在聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成為一種趨勢(shì)的市場(chǎng)上，集成灶企業(yè)只有順應(yīng)多元化的渠道變革，才能適應(yīng)新市場(chǎng)。

文：中國(guó)集成灶網(wǎng)