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電商模式受青睞，集成灶企業(yè)需雙線結(jié)合重執(zhí)行

2014-12-15 來源：中國集成灶責任編輯：喬木瀏覽數(shù)：374次手機訪問：集成灶在線

隨著電子商務在當下時代的興起，各行各業(yè)間對其關(guān)注的程度也在逐漸提升。集成灶行業(yè)作為廚電建材行業(yè)中較為成熟的產(chǎn)業(yè)，在原本就陷入瓶頸期的特殊時期里，電子商務的悄然興起也毋容置疑地為其帶來了新的發(fā)展前景。然而，作為一種新興發(fā)展模式，集成灶企業(yè)在發(fā)展之際，也需多方面權(quán)衡其利弊。

電商模式受青睞，集成灶企業(yè)發(fā)展需注重執(zhí)行

今年天貓雙十一571億的市場成交額讓一些集成灶品牌加快了“觸電”的節(jié)奏，但似乎還不足以說服這個傳統(tǒng)行業(yè)集體下定決心“觸電”。盡管今年的網(wǎng)購狂歡讓很多集成灶企業(yè)嘗到了甜頭，但在集成灶電商發(fā)展的過程中也存在很多的弊端。因此，很多企業(yè)在“觸電”的過程中也明白了一個道理：模式再美，也不如執(zhí)行關(guān)鍵。

由于電商模式過程中本身就存在著些許問題，因此一些商家在玩電商業(yè)務時，故意保持線上商品和線下商品分屬兩條線，款式不同自然價格也不會相同，如此這樣才能回避線上低價對線下零售的沖擊。這是一種典型的掩耳盜鈴的做法。試問，型號的差別能給商品帶來多大的功能性差異?你回避了自己線上對線下的沖擊，別人就不會用線上沖擊你的線下了嗎?

電商發(fā)展有門道，企業(yè)需雙線結(jié)合

集成灶行業(yè)O2O的線上和線下兩條路之間的關(guān)系，令顧客的消費正是一個從起點“旅行”至終點的過程。應該允許顧客根據(jù)自己的消費需求來決定什么時候使用線上，什么時候需要調(diào)整并切換到線下，什么時候再次回到線上。線上、線下的引流應該是雙向的，每條路都能夠通達O2O的終點，集成灶企業(yè)在把便利和實惠留給顧客的同時就是把顧客的消費機會留給了自己。

集成灶行業(yè)經(jīng)營線下零售業(yè)務時飽受電商沖擊，同時集成灶線上電商業(yè)務競爭又日趨激烈，如果大部分的線上和線下的商品品類都互不相同，又何談借力O2O?僅僅拿三款、五款特定商品同時做線上、線下的推廣，只是一場愚弄消費者的營銷游戲。對此，集成灶企業(yè)想要真正借力O2O，線下線下兩個“O”之間的暢通是前提，也是關(guān)鍵。

文：中國集成灶網(wǎng)