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當(dāng)集成灶品類雙11銷量連年暴增，未來(lái)還有哪些可能？

2018-11-16 來(lái)源：中國(guó)集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：1780次手機(jī)訪問(wèn)：集成灶在線

馬云幾年前說(shuō)未來(lái)一天會(huì)產(chǎn)生10億個(gè)包裹時(shí)，很多人驚覺(jué)不可思議。而今，剛剛過(guò)去的2018年的雙十一，最終交易額2135億元，全天物流單量10.42億單，沒(méi)有人再覺(jué)得意外。

這場(chǎng)狂歡，從2009年27個(gè)品牌參與，到2018年18萬(wàn)個(gè)品牌爭(zhēng)鋒其中，237個(gè)品牌成交額破億，十年，經(jīng)濟(jì)騰飛，消費(fèi)升級(jí)，零售創(chuàng)新，雙11成為商業(yè)領(lǐng)域的奧運(yùn)會(huì)。

值得一提的是，在這所有“選手”里，集成灶品類帶來(lái)的亮眼表現(xiàn)驚艷了眾人對(duì)它的認(rèn)知，這是消費(fèi)大潮下被低估了的一汪藍(lán)海。

▍ 集成灶從此正式正名

集成灶面世以來(lái)，一直面臨著受眾認(rèn)知不足的尷尬境地，使得人們?cè)诩稍钆c傳統(tǒng)煙灶選擇中徘徊。但就目前雙十一戰(zhàn)績(jī)結(jié)果來(lái)看，集成灶品類的黑馬之勢(shì)正是給了他們一記響亮的耳光。

可以看到的是，在今年“雙十一”大促的天貓廚房大家電品類中，有包括美大、火星人、億田在內(nèi)的集成灶品牌進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)，京東也在廚房大電品類中單獨(dú)開(kāi)設(shè)了集成灶產(chǎn)品的類目來(lái)方便用戶選購(gòu)。這波操作的背后，是阿里為代表的大數(shù)據(jù)分析下的交易反映，足以證明集成灶在自身行業(yè)的成功拓展，以及與傳統(tǒng)廚電的競(jìng)爭(zhēng)中贏得進(jìn)步。

單就品牌來(lái)看，

火星人線上京東、天貓平臺(tái)合計(jì)銷售臺(tái)數(shù)15881臺(tái)，銷量連年增長(zhǎng)，銷售額1.33億，較去年增長(zhǎng)121%；

億田全線飄紅，僅僅13分鐘，銷售直線突破1000萬(wàn)，同時(shí)點(diǎn)業(yè)績(jī)同比翻三倍，開(kāi)售一小時(shí)，銷量突破1600萬(wàn)；

森歌火力全開(kāi)，14分鐘京東平臺(tái)銷售總額破500萬(wàn)，1小時(shí)，京東天貓銷售額破1500萬(wàn)！

大數(shù)據(jù)下時(shí)代發(fā)展?fàn)幏謯Z秒，集成灶品類成績(jī)?nèi)绱税寥?，?xì)想之下終究離不開(kāi)產(chǎn)品本身所賦予的生活需求。正視傳統(tǒng)煙灶存在的弊端，正視消費(fèi)者內(nèi)心品質(zhì)的追求，正視企業(yè)承載的服務(wù)利好，與傳統(tǒng)廚電競(jìng)爭(zhēng)多年，集成灶至此被正式正名！

▍ 智能化可能是其未來(lái)方向

反觀今年雙十一，在新零售愈發(fā)成熟的體系下，線上線下融合，成為雙11十周年最大的特點(diǎn)。阿里巴巴張勇對(duì)這屆雙十一概括道：“今年雙11在整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)、整個(gè)商業(yè)，在全面走向互聯(lián)網(wǎng)、擁抱互聯(lián)網(wǎng)、擁抱數(shù)字技術(shù)這樣一個(gè)大背景下展開(kāi)的，并且這樣一種擁抱和融合的速度在前所未有地發(fā)生，這樣的大背景下展開(kāi)的。”

一點(diǎn)及面，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)以及互聯(lián)網(wǎng)浪潮的席卷之下，集成灶品牌要想全面占領(lǐng)消費(fèi)者心智，形成與傳統(tǒng)煙灶勢(shì)均力敵的力量，貼合社會(huì)智能化發(fā)展或?yàn)槠湮磥?lái)研發(fā)方向。

▲圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

我們必須明白，當(dāng)85后、90后逐漸成為家電消費(fèi)主力，轉(zhuǎn)而演變的消費(fèi)需求的更新。顏值、科技、個(gè)性等成為用戶標(biāo)簽，智能化充滿未來(lái)感的特性恰好緊扣全新消費(fèi)觀下的消費(fèi)心理。若積極發(fā)力電商等新興銷售渠道，不斷拓展O2O模式，渠道與研發(fā)的雙劍合璧，一定能打通廚電市場(chǎng)的任督二脈。

雙11是商業(yè)力量的大巡禮，也是消費(fèi)能力的檢驗(yàn)，更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)在活力的晴雨表。這次集成灶品類的異軍突起我們有理由期待它能帶給整個(gè)廚電市場(chǎng)更新煥彩的力量。

文：中國(guó)集成灶網(wǎng)——大姚