多年來,集成灶行業(yè)的發(fā)展有目共睹,就產(chǎn)品而言,已經(jīng)從當(dāng)初的不為人知,成為了如今的市場新寵。哪怕是在去年的疫情風(fēng)波里,甚至還上演了接連上市的好戲,不由得引起更多的企業(yè)和品牌開始關(guān)注到行業(yè)的發(fā)展,自然也少不了消費(fèi)者眼光的匯聚。
(圖片來源:集成灶官網(wǎng)-公眾號,侵刪)
就目前形勢而言,已經(jīng)從曾經(jīng)的一枝獨(dú)秀,發(fā)展到如今的四方鼎立。同時,諸如海爾、美的、帥康、四季沐歌的紛紛入陣,更讓行業(yè)變得生機(jī)蓬勃。而業(yè)內(nèi)企業(yè)和品牌,始終都未曾停止腳步,面對愈發(fā)激烈的市場競爭,無不絞盡腦汁地奪取市場高地。
為了更快地吸引市場關(guān)注,更好地實(shí)現(xiàn)推廣效果,選擇契合品牌的明星進(jìn)行代言,便成了眾多集成灶企業(yè)不約而同的選擇。林志穎、古天樂、佟麗婭、朱亞文等,無論是老牌明星還是熒幕新星,其背后都注定與粉絲經(jīng)濟(jì)所掛鉤。
(圖片來源:集成灶官網(wǎng)-公眾號,侵刪)
的確,相較于普通的廣告演員而言,明星們顯然要更加奪目吸睛,人們在關(guān)注代言人的同時,也會關(guān)注到其所代言的產(chǎn)品,以及品牌。而明星們各自的特質(zhì),也無疑會賦予品牌不同的含義,當(dāng)代言人與品牌的契合度越高,能夠表達(dá)的品牌特性也就越到位,人們通過代言人來了解品牌和產(chǎn)品之后,自然會相應(yīng)地加深好感度,從而實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)的有效轉(zhuǎn)化。
更有甚者,優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容表達(dá),還可以使得品牌與代言人之間互相成就,從而實(shí)現(xiàn)共贏。
代言之外,企業(yè)和品牌還會選擇怎樣的方式進(jìn)行宣傳呢?企業(yè)們已經(jīng)用行動給出了答案。
(圖片來源:集成灶官網(wǎng)-公眾號,侵刪)
今年以來,已經(jīng)有不少企業(yè)開始進(jìn)行市場布局,不同品牌的集成灶廣告逐漸霸屏全國各大高鐵站,并有不少列車被品牌冠名。相較于其它交通工具,高鐵一直以“舒適、整潔、安全、高檔”等聞名,并成為國人出行的首選。尤其是春運(yùn)臨近,面對巨大的人流量,無疑是投放高鐵廣告絕佳時機(jī)和場所。
如今的時代,傳播媒介愈發(fā)多樣,集成灶企業(yè)選擇投放高鐵廣告,確實(shí)是以人流量為考量依據(jù),而選擇高鐵作為出行工具的人們,也有著相對較高的消費(fèi)能力。此外,高鐵的高流動性,可以加速品牌于城際間的傳播速度,為品牌的深入滲透提供更多可能性。再者,在競爭激烈的行業(yè)前提下,多一個地方打廣告,不論結(jié)果如何,曝光量都毋庸置疑地會得以提升。
從明星代言,到高鐵廣告,集成灶企業(yè)在不斷搶占市場的同時,在突出企業(yè)品牌實(shí)力的同時,更展現(xiàn)出了行業(yè)不斷向上的生命力。
(來源:集成灶官網(wǎng)公眾號,侵刪)
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